藍(lán)色光標(biāo)CEO 潘飛：生成式AI+全球化機(jī)遇，造就全球智能營銷時代的領(lǐng)軍企業(yè)

4月21日晚間,藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布2023年年度報告,實現(xiàn)營業(yè)收入526.16億元,同比增長43.44%,經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額6.33億元,成為國內(nèi)首家營收突破500億的營銷企業(yè)。同日,藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布了2024年一季度業(yè)績報告。延續(xù)2023年的強(qiáng)勁增長勢頭,2024年一季度營業(yè)收入157.82億元,同比增長61.47%。

以下為藍(lán)色光標(biāo)CEO潘飛先生致投資人的一封信(部分內(nèi)容):

經(jīng)過過去一年多的實踐,生成式AI已經(jīng)逐漸融入藍(lán)色光標(biāo)的日常:業(yè)務(wù)模式、流程改進(jìn)、組織結(jié)構(gòu),以及人才發(fā)展等。今天,藍(lán)色光標(biāo)的工作方式正在為生成式AI而改變:“人+AI”的工作模式已經(jīng)100%實現(xiàn)全員覆蓋。員工日均累計時長約2500小時+,其中約36%左右員工日均使用時長超3小時,未來,我們希望50%以上員工“AI時間”可以達(dá)到日均5小時以上。生成式AI正在成為營銷人大腦的延伸,提升我們的創(chuàng)造能力:藍(lán)色光標(biāo)平均每天用AI生成上千條內(nèi)容,用于我們的整合數(shù)字營銷、出海營銷、智能廣告等核心業(yè)務(wù)。這些作品運用到客戶項目中的占比達(dá)68%。生成式AI正在重構(gòu)我們的生產(chǎn)效率:AI以肉眼可見的速度將藍(lán)色光標(biāo)總體業(yè)務(wù)生產(chǎn)效率提升約50%左右,其中,得益于海外大模型的質(zhì)量,全球化出海業(yè)務(wù)效率提升達(dá)驚人的100%-1000%之間,國內(nèi)數(shù)字營銷業(yè)務(wù)在35%-100%之間。生成式AI正在幫助藍(lán)色光標(biāo)創(chuàng)造收入并孕育新的商業(yè)模式:AI高度賦能的跨境電商產(chǎn)品設(shè)計、生成式網(wǎng)紅、生成式廣告等都將給我們打開全新的想象空間。在過去的一年中,我們創(chuàng)造了近300個真正的AI 營銷案例,AI驅(qū)動的收入也達(dá)到1.08億。2024年,預(yù)計這個數(shù)字會增長5-10億人民幣左右,實現(xiàn)10倍左右的增長。今天,我們正在基于大模型構(gòu)建我們自己的行業(yè)模型,并力求早日成為我們的AI數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)。 2024年,BlueAI將抓住技術(shù)發(fā)展趨勢持續(xù)升級,向多模態(tài)、多場景的智能體(AI Agent)進(jìn)化,進(jìn)一步提升組織AI化、業(yè)務(wù)AI化水平。生成式AI正在重構(gòu)我們的組織與文化:在組織層面,從招聘到晉升再到激勵,AI已經(jīng)嵌入我們考核的方方面面。中國營銷行業(yè)是萬億級市場,在這個愈發(fā)內(nèi)卷的市場中,技術(shù)算法、內(nèi)容創(chuàng)造、創(chuàng)意服務(wù)、搜索、電商、游戲等等已經(jīng)都能看到巨大且難以逾越的瓶頸。藍(lán)色光標(biāo)2024年AI戰(zhàn)略方向明確而聚焦:繼續(xù)腳踏實地的探索與實踐,讓AI創(chuàng)造越來越多的案例,越來越多的收入;繼續(xù)用極為開放真誠的態(tài)度和世界上最好的AI公司合作,也幫助BlueAI快速迭代;開始打造真正意義上的AI Native模式。我們不僅要繼續(xù)堅決的All in AI,也要在此基礎(chǔ)上追求“AI First”,從投入到激勵、再到人才培養(yǎng),都把AI相關(guān)的事情做到真正的第一優(yōu)先級、第一獎勵級。

在出海業(yè)務(wù)方面,藍(lán)色光標(biāo)已經(jīng)幫助近7萬家中國企業(yè)走向全球市場,不少客戶亦從當(dāng)時的小公司成長為今天的獨角獸級別的企業(yè)。我們的業(yè)務(wù)規(guī)模離100億美金愈發(fā)接近,在全球化出海市場占有率上我們也在各大媒體平臺做到了真正意義上的數(shù)一數(shù)二。全球化本地辦公室開設(shè)已經(jīng)過半,其中越南公司表現(xiàn)尤為亮眼。今天,藍(lán)色光標(biāo)“全球化跨境營銷第一品牌”的規(guī)?；瘍?yōu)勢及業(yè)務(wù)壁壘已形成,業(yè)務(wù)體量雖已很大,但在未來幾年仍是一個無增長憂慮的業(yè)務(wù)條線。我們看到了越來越多的中國企業(yè)義無反顧的走向全球市場,并將其作為全新的戰(zhàn)略增長點。除了延續(xù)原有的業(yè)務(wù)優(yōu)勢之外,開辟出海業(yè)務(wù)第二增長曲線、建設(shè)與生成式AI結(jié)合的新能力是藍(lán)色光標(biāo)最核心的重點,其優(yōu)先級高于規(guī)模、高于增長。

AI毫無疑問將重構(gòu)營銷行業(yè)的未來,也將重構(gòu)全新的藍(lán)色光標(biāo),我們內(nèi)部戰(zhàn)略非常明確:奔向千億規(guī)模,成為生成式AI的領(lǐng)導(dǎo)者,規(guī)模+想象空間兼具。規(guī)模是我們的基礎(chǔ)土壤,而AI則是我們必須啟動的最強(qiáng)引擎。把握好這兩個極其難得的機(jī)遇,藍(lán)色光標(biāo)完全有機(jī)會更上層樓,甚至是完成蛻變,成為全球智能營銷時代的領(lǐng)軍企業(yè)。

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