華潤(rùn)啤酒高端戰(zhàn)略見效，2023年三大指標(biāo)全面飄紅

3月18日，華潤(rùn)啤酒公布了其2023年的業(yè)績(jī)報(bào)告，顯示全年?duì)I業(yè)收入達(dá)到了389.32億元，與上一年相比增長(zhǎng)了10.4%。此外，公司的凈利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)，達(dá)到51.53億元，同比增長(zhǎng)18.6%。

在同一天發(fā)布的報(bào)告中，華潤(rùn)啤酒還透露了其綜合營(yíng)業(yè)額的細(xì)節(jié)，總額達(dá)到389.32億元，相比2022年增長(zhǎng)了10.4%。更為值得一提的是，公司在未計(jì)利息及稅項(xiàng)前的盈利以及歸屬于公司股東的溢利分別為69.61億元和51.53億元，較去年分別顯著上升了33.2%和18.6%。

華潤(rùn)啤酒的董事會(huì)主席侯孝海對(duì)2023年的業(yè)績(jī)表示滿意。他強(qiáng)調(diào)：“2023年對(duì)于華潤(rùn)啤酒而言是意義非凡的一年。我們迎來了公司成立三十周年的重要時(shí)刻，成功進(jìn)軍了白酒市場(chǎng)，開啟了‘3+3+3’戰(zhàn)略最后一個(gè)三年的新篇章，并與喜力?攜手合作迎來了第一個(gè)五年的里程碑。”為了回饋廣大投資者，華潤(rùn)啤酒還計(jì)劃派發(fā)每股0.3元人民幣的特別股息。

在過去的一年里，華潤(rùn)啤酒始終堅(jiān)持并深化了“啤白雙賦能”的業(yè)務(wù)模式。同時(shí)，公司繼續(xù)鞏固了在啤酒高端化領(lǐng)域的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，并在品牌戰(zhàn)略、履行社會(huì)責(zé)任、企業(yè)管理以及文化塑造等多個(gè)方面加強(qiáng)了布局，為華潤(rùn)啤酒的高質(zhì)量發(fā)展注入了源源不斷的動(dòng)力。

針對(duì)性策略賦能高端品牌 強(qiáng)固高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

自2023年以來，隨著我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需政策的深入實(shí)施，市場(chǎng)環(huán)境整體呈現(xiàn)出穩(wěn)步向好的態(tài)勢(shì)。啤酒市場(chǎng)也在這股潮流中逐漸復(fù)蘇，行業(yè)高端化進(jìn)程雖已行至中途，但依然保持著堅(jiān)實(shí)的步伐。

華潤(rùn)啤酒在過去的一年中，持續(xù)深化“決勝高端”戰(zhàn)略，通過不斷豐富和優(yōu)化產(chǎn)品組合，有效推動(dòng)了高端銷售的增長(zhǎng)，進(jìn)一步鞏固并提升了公司在高端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。其中，純生啤酒通過擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋，實(shí)現(xiàn)了銷量的跨越式提升，精準(zhǔn)地覆蓋了現(xiàn)飲和非現(xiàn)飲兩個(gè)市場(chǎng)；喜力?品牌則啟動(dòng)了第二個(gè)五年戰(zhàn)略，以強(qiáng)勁的勢(shì)頭鞏固并提升了其在12-15元細(xì)分市場(chǎng)的第一品牌地位；SuperX品牌通過升級(jí)換代，聚焦極限運(yùn)動(dòng)、電競(jìng)、街頭文化等潮流元素，堅(jiān)定了其市場(chǎng)目標(biāo)；而輕騎兵產(chǎn)品則作為新興力量，以潮飲、健康、低卡為發(fā)展方向，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。

在這一系列完善的品牌策略推動(dòng)下，華潤(rùn)啤酒在2023年實(shí)現(xiàn)了整體啤酒銷量的微增，較去年同期上升0.5%，達(dá)到約1115.1萬千升。同時(shí)，啤酒業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)額和盈利也分別達(dá)到了人民幣368.65億元和人民幣68.89億元，較去年同期分別增長(zhǎng)了4.5%和30.6%。值得一提的是，次高檔及以上啤酒的銷量約為250萬千升，同比增長(zhǎng)了18.9%。其中，“喜力?”、“雪花純生”、“老雪”和“紅爵”等產(chǎn)品在2023年的銷量均實(shí)現(xiàn)了快速的雙位數(shù)增長(zhǎng)，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

攜手喜力?立足新階段，共“釀”高端品牌實(shí)力

自2019年華潤(rùn)啤酒與喜力集團(tuán)攜手建立全球戰(zhàn)略伙伴關(guān)系起，喜力?品牌便成為華潤(rùn)啤酒重點(diǎn)發(fā)展的高端品牌之一。為紀(jì)念喜力?品牌創(chuàng)立150周年，2023年華潤(rùn)啤酒在上海精心策劃并舉辦了一系列盛大的慶?；顒?dòng)。同時(shí)，華潤(rùn)啤酒還積極拓展銷售網(wǎng)絡(luò)和終端市場(chǎng)，通過借助歐冠賽事的影響力、開展主題營(yíng)銷戰(zhàn)役以及推出創(chuàng)新產(chǎn)品“喜力?0.0”無醇啤酒等一系列有力措施，成功推動(dòng)了“喜力?”品牌啤酒在2023年實(shí)現(xiàn)了近60%的強(qiáng)勁銷量增長(zhǎng)。

談及與喜力?的合作成果，侯孝海贊不絕口。他表示，華潤(rùn)啤酒與喜力?的五年合作已成為國(guó)際品牌與中國(guó)本土企業(yè)合作的成功典范。令人矚目的是，原定五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)60萬千升銷售目標(biāo)的任務(wù)，在短短四年半的時(shí)間內(nèi)便已完成，這一成就在喜力?的全球發(fā)展史上都極為罕見，同時(shí)也為中國(guó)啤酒行業(yè)的高端化發(fā)展書寫了濃墨重彩的一筆。

持續(xù)踐行領(lǐng)軍責(zé)任與擔(dān)當(dāng) 不斷構(gòu)建高端引領(lǐng)力

企業(yè)若想長(zhǎng)久發(fā)展，必須將自己融入社會(huì)的大環(huán)境，為社會(huì)持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值。華潤(rùn)啤酒深諳此道，始終肩負(fù)起領(lǐng)軍企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。面對(duì)當(dāng)下年輕消費(fèi)群體逐漸成為市場(chǎng)主流的趨勢(shì)，華潤(rùn)啤酒不斷創(chuàng)新與年輕人的溝通方式。去年，他們攜手中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)和青年藝術(shù)100，在古都西安成功舉辦了國(guó)內(nèi)首屆以啤酒為主題的人文藝術(shù)展。這次展覽巧妙地將悠久的啤酒歷史、前衛(wèi)的先鋒藝術(shù)以及現(xiàn)代的AI機(jī)械美學(xué)融為一體，為年輕人帶來了全新的感官體驗(yàn)，同時(shí)也為中國(guó)啤酒文化的傳播注入了新的活力。

除此之外，華潤(rùn)啤酒還致力于提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的韌性和可持續(xù)性。為了振興國(guó)產(chǎn)麥芽產(chǎn)業(yè)，他們?nèi)ツ曷?lián)合多家相關(guān)機(jī)構(gòu)和企業(yè)，共同發(fā)起了“國(guó)產(chǎn)啤麥品質(zhì)提升及標(biāo)準(zhǔn)化種植質(zhì)量保障體系研究”項(xiàng)目。該項(xiàng)目從源頭抓起，關(guān)注國(guó)產(chǎn)麥芽的標(biāo)準(zhǔn)化種植，旨在通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同合作，提高國(guó)產(chǎn)麥芽的品質(zhì)和產(chǎn)量，為啤酒行業(yè)的全供應(yīng)鏈可控未來奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

多措并舉構(gòu)建一流管理 為高質(zhì)量發(fā)展增添強(qiáng)勁力

高質(zhì)量發(fā)展是酒企在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，對(duì)于華潤(rùn)啤酒而言，這不僅是一條必由之路，更是其持續(xù)進(jìn)步的基石。華潤(rùn)啤酒通過構(gòu)建科學(xué)、系統(tǒng)和卓越的管理體系，不斷為酒業(yè)新世界中的高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。

在推動(dòng)企業(yè)卓越發(fā)展的過程中，華潤(rùn)啤酒深知人才和戰(zhàn)略的重要性。面對(duì)行業(yè)的新趨勢(shì)和挑戰(zhàn)，華潤(rùn)啤酒以敏銳的洞察力和前瞻性視野，科學(xué)制定了“決戰(zhàn)高端、質(zhì)量發(fā)展”的總體戰(zhàn)略。這一戰(zhàn)略不僅為公司的“十四五”規(guī)劃提供了明確的指引，還通過一系列領(lǐng)先的戰(zhàn)略目標(biāo)和舉措，確保了公司的持續(xù)健康發(fā)展。同時(shí)，華潤(rùn)啤酒也非常重視人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，通過各種措施激發(fā)員工的潛力，為組織的戰(zhàn)略實(shí)施提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

為了保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，華潤(rùn)啤酒去年在產(chǎn)能優(yōu)化升級(jí)方面取得了顯著成效。他們持續(xù)推動(dòng)裝備的自動(dòng)化、數(shù)字化和智能化升級(jí)，打造了世界一流的特色卓越生產(chǎn)管理體系。這些舉措不僅提高了生產(chǎn)效率，還進(jìn)一步提升了產(chǎn)品質(zhì)量，為公司的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

正是由于華潤(rùn)啤酒在文化、人才、戰(zhàn)略、生產(chǎn)等全方位的高質(zhì)量發(fā)展努力，使其在2023年成功榮獲了第二十屆“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”。這一殊榮不僅是對(duì)華潤(rùn)啤酒過去努力的肯定，更是對(duì)其未來發(fā)展的鼓勵(lì)和期待。

強(qiáng)化品牌文化實(shí)力表達(dá) 打造新世界品牌高地

長(zhǎng)期以來，國(guó)家一直鼓勵(lì)中央企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，期望品牌能夠成為文化深度融合的推動(dòng)力，提升品牌的內(nèi)在價(jià)值，并形成推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。作為央企的佼佼者，華潤(rùn)啤酒深知這一使命，并致力于成為中國(guó)啤酒文化的傳承者和推廣者。通過構(gòu)建品牌文化的高地，華潤(rùn)啤酒致力于向世界展示中國(guó)啤酒的獨(dú)特魅力。

在成功推出多款深受歡迎的傳統(tǒng)文化主題啤酒后，如匠心營(yíng)造、臉譜、醴等，華潤(rùn)啤酒在2023年再次呈現(xiàn)創(chuàng)新之作——超高端烈性啤酒“醲醴”。這款新品將啤酒與華夏美學(xué)的精髓完美融合，以獨(dú)特而濃郁的風(fēng)格，展現(xiàn)了中國(guó)啤酒企業(yè)的責(zé)任感、深厚情懷和文化自信。

展望2024年，侯孝海明確表示，增長(zhǎng)仍將是華潤(rùn)啤酒的首要任務(wù)。在國(guó)家“穩(wěn)中求進(jìn)”的總體基調(diào)指引下，華潤(rùn)啤酒將繼續(xù)堅(jiān)定執(zhí)行“決勝高端、卓越發(fā)展”的核心戰(zhàn)略。公司致力于實(shí)現(xiàn)2024年整體收入、利潤(rùn)以及整體和次高檔及以上啤酒銷量的全面、均衡增長(zhǎng)，為中國(guó)啤酒業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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