13.3億次曝光！這兩個(gè)字才是被“青花汾酒·醉美中國(guó)年”打動(dòng)的關(guān)鍵

活動(dòng)還沒有結(jié)束，抖音#青花汾酒醉美中國(guó)年#話題總曝光量，便已超13.3億。

甲辰龍年，汾酒攜手鳳凰網(wǎng)升級(jí)打造春節(jié)IP“醉美中國(guó)年”，聯(lián)合國(guó)宴、古建、雕塑三大領(lǐng)域頂級(jí)嘉賓推出專題微紀(jì)錄片，并以此為話題點(diǎn)，打通線上線下，制造全域視頻、話題互動(dòng)，在春節(jié)期間徹底引爆，截至3月4日，熱度火熱豐收，話題閱讀量超11億，全網(wǎng)視頻播放量9億114萬，新增曝光量?jī)|突破8.8億。

過程中，“揚(yáng)州人有多會(huì)吃”“李思思用35年的團(tuán)圓故事打開元宵節(jié)”等或趣味或溫情內(nèi)容頻頻登上熱搜，搭載其中的青花汾酒的高品質(zhì)生活品牌內(nèi)涵也由此得到廣泛傳播和深刻認(rèn)知。

曝光13.3億次！汾酒“花式營(yíng)銷”火出圈

開啟高品質(zhì)生活，過一個(gè)“有?！钡哪辏缭?月3日，首期攜手淮揚(yáng)菜烹飪大師周曉燕《醉美中國(guó)年》微紀(jì)錄片便重磅上線。正值國(guó)人籌備春節(jié)年貨的重要節(jié)點(diǎn)，汾酒將短片通過抖音信息流廣告定向精準(zhǔn)投放，充分向國(guó)人呈現(xiàn)出了“國(guó)宴第一菜”的文化魅力。

文思豆腐、三套鴨、獅子頭、揚(yáng)州炒飯......淮揚(yáng)菜里看得見和看不見的刀工火候，迅速征服了萬千網(wǎng)友，短片不僅由此迅速收獲了3.2w點(diǎn)贊，還吸引了抖音平臺(tái)KOL@船長(zhǎng)電影解說、@瘋狂剪輯師、@隨心而剪、@八條、@眠羊、@星空剪影等66個(gè)大號(hào)的二次創(chuàng)作，整體曝光量達(dá)2433w+，其中不乏獲得10w+點(diǎn)贊的二次創(chuàng)作內(nèi)容。

通過短片的不斷傳播和共創(chuàng)，“揚(yáng)州人有多會(huì)吃”“淮揚(yáng)菜有多卷”“俄羅斯套鴨式做菜”等一系列趣味內(nèi)容火爆出圈，連帶著和淮揚(yáng)菜在國(guó)宴中多次相會(huì)并成為絕佳CP的汾酒的獨(dú)特品格，也再度被深刻認(rèn)知，“吃淮揚(yáng)菜喝青花汾”，消費(fèi)者心中對(duì)高品質(zhì)生活的初印象由此形成。

為了固化這一認(rèn)知，汾酒再接再厲，在2月6日-9日，過年前夕，通過大師教做年夜飯，大V推薦夜飯飯店、菜品等方式，聯(lián)合@范大廚來了、@胡小柴、@天津硬哥、@壹東古董食堂、@新春分享官2024春節(jié)倒計(jì)時(shí)的作品、@老秦吃了嗎等10個(gè)美食、探店類博主共同動(dòng)作，強(qiáng)化美食配汾酒，醉美中國(guó)年的過年氛圍，實(shí)現(xiàn)整體曝光量達(dá)890w+。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，抖音、B站、小紅書等平臺(tái)共計(jì)80個(gè)美食類、文化類、剪輯類賬號(hào)發(fā)布或參與了短片二次創(chuàng)作，抖音#青花汾酒醉美中國(guó)年#話題總播放量達(dá)到13.3億，共覆蓋粉絲數(shù)量達(dá)到2176.2萬人次，合計(jì)點(diǎn)贊量24.7w，破萬贊視頻超10個(gè)。

元宵佳節(jié)，汾酒又?jǐn)y手著名主持人李思思帶來暖心故事短片，以青花汾酒的多種味道，帶觀眾感受在人生不同階段家的溫暖，從而回味記憶中度過的那些“醉美中國(guó)年”，再度掀起傳播熱潮，“李思思用35年的團(tuán)圓故事打開元宵節(jié)”話題不僅同時(shí)登上文娛、實(shí)時(shí)熱搜等多個(gè)榜單，短片也登上視頻榜，受到廣大網(wǎng)友的追捧和喜愛。

另外，值得一提的是，除了在線上聯(lián)合抖音、鳳凰、微博宣發(fā)營(yíng)銷之外，在線下，汾酒也整合全部資源集中打造“醉美中國(guó)年”互動(dòng)推廣，如在線下31個(gè)省、市、區(qū)的終端店、體驗(yàn)店，圍繞“醉美中國(guó)年”主題進(jìn)行區(qū)域特色的營(yíng)銷；區(qū)域分公司的線上平臺(tái)如公眾號(hào)抖音等也被組織加入互動(dòng)推廣陣營(yíng)；高鐵廣告輪播、分眾戶外廣告投放......多管齊下形成營(yíng)銷矩陣，線上線下打出組合拳，讓消費(fèi)者全方位體驗(yàn)到“醉美中國(guó)年”的魅力和青花汾酒高品質(zhì)生活的品牌的內(nèi)涵。

呈現(xiàn)“醉美”文化，汾酒詮釋“中國(guó)年”內(nèi)核

“醉美中國(guó)年”的花樣營(yíng)銷方式不僅引爆了消費(fèi)者對(duì)汾酒的關(guān)注，和中國(guó)傳統(tǒng)美食文化共創(chuàng)的專題片內(nèi)容也得到了廣大網(wǎng)友的認(rèn)可，一位河南的網(wǎng)友留言表示“汾酒眼光獨(dú)到，很愛看這種節(jié)目，希望多做。”

和上述河南網(wǎng)友一樣，其實(shí)還有很多人也不僅是被汾酒的純正清香吸引，更多的是被汾酒所承載的、詮釋的中國(guó)傳統(tǒng)文化打動(dòng)。

汾酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，悠久的釀造歷史，精湛的釀造技藝，卓越的清香品質(zhì)，被譽(yù)為“中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者、傳承中國(guó)白酒文化的火炬手、中國(guó)白酒釀造技藝的教科書、見證中國(guó)白酒發(fā)展歷史的活化石”，是“國(guó)酒之源，清香之祖，文化之根”，是當(dāng)之無愧的“中國(guó)酒魂”。

杏花村已有6000多年的釀酒歷史；早在1500年前的南北朝時(shí)期，汾酒就作為宮廷御酒受到北齊武成帝的推崇，載入廿四史；晚唐大詩(shī)人杜牧的“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”使汾酒家喻戶曉；1915年，汾酒在巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)上榮獲甲等大獎(jiǎng)?wù)?，成為獲此殊榮的唯一中國(guó)白酒品牌；1949年，山西杏花村汾酒廠成立，汾酒、竹葉青酒成為新中國(guó)第一屆全國(guó)政治協(xié)商會(huì)議和開國(guó)大典國(guó)宴用酒......

集中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓于一身的汾酒，同樣也是弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的“旗手”。汾酒以其厚重的底蘊(yùn)、獨(dú)到的眼光、創(chuàng)新的表達(dá)講述著屬于中國(guó)的故事，就如龍年春節(jié)這場(chǎng)“醉美”淮揚(yáng)菜的宣發(fā)。

值得一提的是，汾酒的“醉美中國(guó)年”還未收官，接下來還將攜手中國(guó)古建筑、雕塑藝術(shù)領(lǐng)域的頂級(jí)嘉賓推出專題微紀(jì)錄片，多領(lǐng)域、多角度展現(xiàn)中國(guó)文化之美，讓世界見證“醉美中國(guó)年”。

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