“象舞分享會(huì)”現(xiàn)象級(jí)文化傳播研討在京舉行 給出2023“城鄉(xiāng)出圈”方法論

12月27日，由中國新聞文化促進(jìn)會(huì)、中央廣播電視總臺(tái)融合發(fā)展中心指導(dǎo)，央視網(wǎng)主辦的【象舞分享會(huì)】現(xiàn)象級(jí)文化傳播研討在京舉行。

參會(huì)嘉賓合影

活動(dòng)聚焦2023年“城鄉(xiāng)出圈”案例，事件親歷者、課題研究者、傳播工作者共聚一堂交流討論，鋪展開一幅城鄉(xiāng)文化繁盛的時(shí)代畫卷，探索出文化因子擦亮城鄉(xiāng)名片的有效路徑。

中國新聞文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長張首映

現(xiàn)場，中國新聞文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長張首映在致辭中表示，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量文化賦能，要充分地激活歷史文化資源，把傳統(tǒng)的文化因子嫁接到網(wǎng)絡(luò)上，做好智能化、數(shù)字化、可視化，通過情景交流、情感互動(dòng)，產(chǎn)生感知力、吸引力、影響力，從而有效擦亮地方名片。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力在致辭中表示，以文塑旅、以旅彰文，是貫穿文旅融合最重要的指引。過去一年，諸多地方政府著力賡續(xù)中華文脈，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，取得長足的成績，為城鄉(xiāng)發(fā)展注入文化動(dòng)能。

中央廣播電視總臺(tái)融合發(fā)展中心主任、國家電子競技發(fā)展研究院常務(wù)副院長汪文斌

中央廣播電視總臺(tái)融合發(fā)展中心主任、國家電子競技發(fā)展研究院常務(wù)副院長汪文斌結(jié)合總臺(tái)“象舞指數(shù)”評議品牌研究發(fā)現(xiàn)，介紹地方文化傳播所需的五點(diǎn)要素——打造趣味敘事、運(yùn)用價(jià)值基因、善用情感表達(dá)、創(chuàng)造互動(dòng)契機(jī)、技術(shù)提升藝術(shù)。

央視網(wǎng)黨委書記、董事長，央視頻公司總經(jīng)理過彤

央視網(wǎng)黨委書記、董事長，央視頻公司總經(jīng)理過彤在致辭中表示，央視網(wǎng)、央視頻作為中央廣播電視總臺(tái)重要的新媒體機(jī)構(gòu)，持續(xù)深化“思想+藝術(shù)+技術(shù)”創(chuàng)新融合，持續(xù)探索“央地合作”模式、文旅合作模式，深入挖掘地域文化特色，賦能城鄉(xiāng)高質(zhì)量發(fā)展。

研討活動(dòng)現(xiàn)場發(fā)布了“象舞指數(shù)”2023年最具傳播力的城鄉(xiāng)文化名片榜單及特征，杭州、成都、西安、北京、淄博、鄭州、武漢、廣州、蘇州、宜賓、綿陽、澳門、青島、上海、沈陽、重慶、敦煌、臺(tái)江和榕江等地入選榜單。

城鄉(xiāng)“出圈”，有著文化底蘊(yùn)與爆發(fā)契機(jī)的推動(dòng)，而從“爆紅”到“長紅”，離不開背后“操盤手”。無論是厚積薄發(fā)的持續(xù)投入，還是因勢利導(dǎo)的主動(dòng)作為，均折射出值得借鑒的地方智慧。研討活動(dòng)中，圍繞多個(gè)2023年“城鄉(xiāng)出圈”案例，地方、企業(yè)相關(guān)代表分享各自的文化推廣實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，來自文化領(lǐng)域的專家學(xué)者以自身專業(yè)知識(shí)提出見解。

浙江省余姚市人民政府副市長林體

2023年，總臺(tái)影視翻譯制作中心、融合發(fā)展中心聯(lián)合寧波廣播電視集團(tuán)、中共浙江余姚市委宣傳部打造《情系河姆渡》融媒體項(xiàng)目，其中微短劇《河姆渡的骨哨聲》獲得不俗成績。浙江省余姚市人民政府副市長林體，中央廣播電視總臺(tái)影視譯制中心副主任，《河姆渡的骨哨聲》總導(dǎo)演、編劇闞平，中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院基礎(chǔ)部主任、教授、博導(dǎo)，北京視協(xié)短視頻專委會(huì)會(huì)長趙暉圍繞《情系河姆渡》項(xiàng)目一體化融合創(chuàng)新，探討文化遺產(chǎn)在新時(shí)代的賡續(xù)綿延。

河南省洛陽市文化廣電和旅游局黨組成員、副局長蘭宏濤

十三朝古都洛陽，正成為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代城市交融的典范，成為古風(fēng)愛好者的夢想之地。今年以來，洛陽依托厚重的文化資源，按照“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”新文旅發(fā)展理念，加快打造全國沉浸式文旅目的地，《尋跡洛神賦》《知道老君山》等旅游演藝一票難求，數(shù)字賦能破題沉浸演藝。河南省洛陽市文化廣電和旅游局黨組成員、副局長蘭宏濤，河南省洛陽市欒川縣委常委、宣傳部部長、副縣長孫欣欣，洛陽國晟城市休閑產(chǎn)業(yè)有限公司董事長徐楠楠，北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長楊乘虎圍繞河南洛陽沉浸式體驗(yàn)、洛陽老君山、大河薈《尋跡洛神賦》相關(guān)案例，討論了古都文化的時(shí)代新韻。

貴州省臺(tái)江縣委常委、縣人民政府副縣長王元根

“鄉(xiāng)村賽事”在全國各地的興起，離不開走出貴州村寨、收獲大眾喜愛的“村BA”“村超”。貴州省臺(tái)江縣委常委、縣人民政府副縣長王元根，貴州村超傳播總策劃、榕江縣政府新媒體總顧問、貴州山呷呷集團(tuán)董事長陽章偉，中國新聞文化促進(jìn)會(huì)副會(huì)長陸先高共同探討了面向“體育+文化”，應(yīng)如何助力地方煥新。

山東省淄博市淄川區(qū)文化旅游投資有限公司總經(jīng)理蒲建霖

從大學(xué)生爭相坐火車去吃燒烤，到蒲松齡與《聊齋》的再度流行，淄博這座北方城市今年頻引關(guān)注。山東省淄博市淄川區(qū)文化旅游投資有限公司總經(jīng)理蒲建霖與中國傳媒大學(xué)電視學(xué)院副教授，中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心秘書長馬銓圍繞淄博燒烤和蒲文化，探討了如何以經(jīng)典文學(xué)IP激發(fā)城市活力。

近年來，隨著數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，各相關(guān)單位紛紛將文化遺產(chǎn)“上傳”至云端，讓世界游客一鍵觸達(dá)。數(shù)盒科技創(chuàng)始合伙人、董事長，版權(quán)區(qū)塊鏈標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)編審專家遲靜超圍繞中軸線等數(shù)字文化項(xiàng)目，同馬銓教授共同分享了傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化中的數(shù)字化探索。

中南大學(xué)中文系教授楊雨

今年，總臺(tái)大型文旅探訪綜藝節(jié)目《山水間的家》獲得“白玉蘭”最佳綜藝節(jié)目獎(jiǎng)。參與該項(xiàng)目的中南大學(xué)中文系教授楊雨，復(fù)旦大學(xué)中文系教授、副系主任段懷清，以及央視綜合頻道節(jié)目主持人張舒越圍繞參與節(jié)目的經(jīng)歷，探討應(yīng)如何描繪鄉(xiāng)村振興中的山水畫卷。

作為媒體國家隊(duì)，總臺(tái)在過去一年來通過多項(xiàng)合作活動(dòng)、多重媒介產(chǎn)品，面向全國講述地方文化故事，以創(chuàng)意推動(dòng)城鄉(xiāng)走紅、助力地方發(fā)展。中央廣播電視總臺(tái)視聽新媒體中心副召集人陳旻，央視網(wǎng)副總編輯，光華創(chuàng)想公司董事長、總經(jīng)理唐曉艷，中央廣播電視總臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展研究中心創(chuàng)新管理部主任徐朝清，中央廣播電視總臺(tái)新聞新媒體中心合作媒體部制片人王元共同探討了如何以總臺(tái)優(yōu)勢賦能城鄉(xiāng)文化IP。

在城鄉(xiāng)文化傳遞的過程中，短視頻是關(guān)鍵介質(zhì)，短視頻平臺(tái)是重要渠道。近年來，諸多平臺(tái)主動(dòng)尋求轉(zhuǎn)型，通過合作、激勵(lì)等方式提升城鄉(xiāng)關(guān)注度與“可見度”。抖音集團(tuán)媒體合作副總經(jīng)理劉旋，微博執(zhí)行總編輯、總編室主任薄紅愷，嗶哩嗶哩副總編輯王浩宇，快手媒體號(hào)運(yùn)營總監(jiān)高節(jié)慧等平臺(tái)代表圍繞平臺(tái)實(shí)踐，探討如何托起城鄉(xiāng)“出圈”路。

“中國文化IP融合發(fā)展聯(lián)盟”成立儀式

活動(dòng)現(xiàn)場宣布成立“中國文化IP融合發(fā)展聯(lián)盟”。該聯(lián)盟是由總臺(tái)象舞指數(shù)工作室、光華創(chuàng)想、洛陽國晟休閑產(chǎn)業(yè)、數(shù)盒科技聯(lián)合發(fā)起的融合跨界合作體系，通過鏈接機(jī)構(gòu)、學(xué)者、平臺(tái)等多方力量并協(xié)調(diào)各類資源，賦能和支持優(yōu)秀文化IP產(chǎn)品的孵化和運(yùn)營。成立儀式上，聯(lián)盟專家代表被授予聘書，形成“中國文化IP融合發(fā)展聯(lián)盟”的第一批“智囊團(tuán)”，聯(lián)盟同時(shí)宣布將開啟服務(wù)文化傳播行動(dòng)，文化短視頻評議相關(guān)活動(dòng)將作為首批產(chǎn)品對外推出。

央視網(wǎng)副總編輯，光華創(chuàng)想公司董事長、總經(jīng)理唐曉艷為北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長楊乘虎頒發(fā)聘書

文化類短視頻，可通過故事的描繪、情感的共鳴、技術(shù)的創(chuàng)新，賦能社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活方方面面，可以助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以凝聚人心，展現(xiàn)出一個(gè)可信、可愛、可敬的中國形象。面向未來，“象舞指數(shù)”將以此次研討活動(dòng)為基點(diǎn)，籌劃“短視頻+”系列活動(dòng)，匯集臺(tái)內(nèi)臺(tái)外資源與各行各業(yè)融合，探索“短視頻+”更多可能，完成賦能短視頻行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展到賦能社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的使命進(jìn)階。

研討活動(dòng)由象舞指數(shù)工作室、光華創(chuàng)想、洛陽國晟休閑產(chǎn)業(yè)、數(shù)盒科技承辦。中國新聞文化促進(jìn)會(huì)、文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，中央廣播電視總臺(tái)融合發(fā)展中心、視聽新媒體中心、創(chuàng)新發(fā)展研究中心、新聞新媒體中心、影視譯制中心、央視網(wǎng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，業(yè)內(nèi)專家學(xué)者，地方領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓，抖音、快手、微博、B站等短視頻平臺(tái)代表參加此次研討活動(dòng)。

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