從消費、品牌到投資：城市便捷酒店如何實現(xiàn)2023年的\'三贏\'

導(dǎo)語：2023年已近尾聲，酒店集團及品牌紛紛開始復(fù)盤2023年，同時展望2024年。其中，東呈集團旗下城市便捷酒店在2023年收獲頗豐，在消費、品牌和投資市場實現(xiàn)了“三贏”。

有行業(yè)觀點認(rèn)為，2023年是大眾商旅酒店發(fā)展的第二周期，各大酒店品牌正在積極尋找屬于自己的賽道。然而，什么樣的品牌煥新和產(chǎn)品迭代，才能讓其在未來大眾出行市場依舊保持優(yōu)勢地位？實現(xiàn)了“三贏”的城市便捷酒店，顯然已經(jīng)有了自己的答案。

Part1 2023年，城市便捷酒店的“三贏”之年

何為“三贏”之年？

1、品牌端：屢獲權(quán)威肯定

酒店品牌的市場聲量和影響力，難以用具體描述展現(xiàn)，不過權(quán)威機構(gòu)會對其進行不同維度的分析，綜合各項數(shù)據(jù)表現(xiàn)對表現(xiàn)突出的品牌進行嘉獎。

2023年，城市便捷酒店憑借著各個維度的出色表現(xiàn)，在2023年6月和10月均位列“經(jīng)濟型酒店”排行榜榜首，同時榮獲了由邁點研究院頒發(fā)的“年度經(jīng)濟型酒店MBI影響力品牌”。不僅如此，城市便捷酒店還獲得了由ABN Data亞洲旅宿大數(shù)據(jù)研究院頒發(fā)的“ABN Index 2022年度國際中端酒店十大影響力品牌”。

2、消費端：業(yè)績表現(xiàn)亮眼

酒店經(jīng)營業(yè)績的情況，是消費市場對酒店品牌及產(chǎn)品認(rèn)可度高下的直觀證明。消費者用腳投票，會直接反映在酒店的入住率及房價的表現(xiàn)上。

據(jù)了解，2023年暑期7月24日-31日期間，城市便捷酒店旗下累計7天綜合RevPAR超200元的門店共有199家，其中城市便捷北京前門大柵欄店創(chuàng)下單日最高RevPAR830元，城市便捷桂林臨桂金山廣場店創(chuàng)下單日最高綜合出租率139.02%。

 

不僅如此，在2022年8月份的暑期以及國慶假期期間，城市便捷酒店在各地的業(yè)務(wù)表現(xiàn)均再創(chuàng)新高。基于其在市場中的卓越表現(xiàn)，城市便捷酒店獲評飛豬旅行2022年度最佳合作品牌。

3、投資端：贏得投資人的信任

投資人的信任和選擇，是酒店品牌實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展的重要動力之一，也意味著品牌的投資模型和品牌投資價值通過了市場的檢驗。

 

城市便捷酒店榮獲了2022年度酒店投資人期待投資品牌，充分體現(xiàn)了投資人對該品牌的信賴與認(rèn)可。在當(dāng)前市場環(huán)境下，穩(wěn)健投資成為主流，投資人對于品牌的投資價值的考量更加謹(jǐn)慎。然而，城市便捷酒店憑借其高度適配的投資方案、專業(yè)的營銷運營賦能以及團隊的專業(yè)素質(zhì)，依舊贏得了投資人的信任，證明高度適配的投資方案、專業(yè)的營銷運營賦能以及團隊專業(yè)的水平與職業(yè)素養(yǎng)，為投資者實現(xiàn)穩(wěn)定收益提供了有力保障。

Part2 全新演繹理念，刷新品牌勢能

“三贏”的背后，是城市便捷酒店多年如一日在品牌勢能方面的持續(xù)發(fā)力。2023年，城市便捷酒店發(fā)布了新Slogan“讓中國人出門睡好一點”，全新視覺呈現(xiàn)（主KV）也正式亮相，并率先倡導(dǎo)“六維睡眠文化”，完成了品牌理念的全新演繹，進而刷新了品牌勢能。

從Slogan、視覺呈現(xiàn)到文化倡導(dǎo)

酒店品牌的更新迭代，在這幾年并不少見。但是，從Slogan到視覺呈現(xiàn)再到文化倡導(dǎo)，動作幅度如此之大的更新在大眾酒店品牌里卻不多見。

 

月亮，是自然界中寧靜、柔和的存在，代表著圓滿、和諧、平靜與溫馨，給人以美好的憧憬。在現(xiàn)代快節(jié)奏、高壓力的社會中，越來越多的人渴望擁有一個安靜、舒適的睡眠環(huán)境，以緩解身心的疲憊。城市便捷酒店巧妙地將大眾熟悉的“月圓之家”LOGO中的“月亮”超級符號，與睡眠進行強關(guān)聯(lián)，向每一位客戶傳遞：這里是一個可以自在棲息的港灣，是能睡得更好、更舒服、更安心的佳所。

這一視覺呈現(xiàn)，不僅強化了“讓中國人出門睡好一點”新Slogan的價值傳遞，也體現(xiàn)了城市便捷酒店的品牌特色，與競爭對手形成了明顯的差異性和優(yōu)勢對比。一方面，月亮這個符號本身就能夠讓人自然聯(lián)想到優(yōu)質(zhì)的睡眠和美妙的夜晚，與城市便捷酒店的品質(zhì)住宿能形成自然呼應(yīng)。另一方面，這個簡潔明了的符號能讓更多消費者在短時間內(nèi)迅速形成品牌記憶，進一步強化了城市便捷酒店品牌的市場聲量，實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

從文化打造來看，城市便捷酒店將“貼心”設(shè)計融入核心賣點，精心構(gòu)筑了“六維睡眠文化”，圍繞“空間設(shè)計、場景化燈光設(shè)計、香薰系統(tǒng)、音樂&隔音設(shè)備、洗浴系統(tǒng)和睡眠體驗”六大維度為消費者打造舒適的入住體驗。為此，城市便捷酒店提供了一系列的軟硬件支持，包括但不限于全屋燈光設(shè)計和一鍵總控系統(tǒng)、智控香薰系統(tǒng)、多功能淋浴花灑、親膚布草、獨立袋裝彈簧和記憶枕頭等。

 

圍繞核心需求，實現(xiàn)由點及面的多維煥新

實際上，從Slogan到視覺呈現(xiàn)再到文化打造，城市便捷酒店的升級核心依舊是高品質(zhì)睡眠體驗。不同的是，城市便捷酒店沒有選擇單點式的更新，而是由點及面，進行了多維度的煥新升級。

正因如此，城市便捷酒店的品牌勢能在多個層面的共同助力下，能夠穩(wěn)步提升，從而贏得多個權(quán)威機構(gòu)的一致認(rèn)可。同時，Slogan和品牌文化的建設(shè)，還有助于投資人更好地理解城市便捷酒店的品牌精神，從而與品牌共同為后續(xù)酒店的經(jīng)營管理共同保駕護航。

當(dāng)市場逐步向大眾酒店釋放善意和機會時，消費者在做出具體消費決策時，如城市便捷酒店這樣已經(jīng)發(fā)展多年，但仍然在革新的路上步履不停的大眾商旅賽道頭部品牌，被選中的概率自然會更勝一籌。消費者的認(rèn)可程度，是投資人決策的重要參照，如此一來，品牌煥新就成了城市便捷酒店品牌得以在品牌端、消費端和投資端實現(xiàn)正向循環(huán)的重要助力。

Part3 五個版本迭代，練就更強產(chǎn)品力

品牌之外，產(chǎn)品力是酒店品牌展現(xiàn)實力的又一個關(guān)鍵維度。當(dāng)下，大眾商旅酒店的產(chǎn)品想要實現(xiàn)更大的突圍，簡單的“升級”思維已經(jīng)難以支撐，需要的是“重新定義”的產(chǎn)品方法論。

自誕生至今，城市便捷酒店在17年時間里對產(chǎn)品進行了四個代際版本、八次產(chǎn)品的迭代，不斷地刷新行業(yè)及消費者對經(jīng)濟型酒店產(chǎn)品的固有認(rèn)知，為其帶來全新的高品質(zhì)住宿產(chǎn)品及體驗。2023年，城市便捷酒店推出了4.0版本，目前已在全國各地相繼亮相，并獲得了市場的認(rèn)可。

 

4.0版本，一個顛覆性的產(chǎn)品

“城市便捷4.0是一個顛覆性的產(chǎn)品，它不僅改變了酒店的建設(shè)方式，也改變了酒店的運營模式。”這是一位資深投資人給出的評價。的確，城市便捷酒店4.0從設(shè)計到施工等方面都進行了升級，為消費者和新老投資人帶來了更多驚喜。

 

在設(shè)計上，城市便捷酒店的整體風(fēng)格質(zhì)感得到了有效提升。比如門臉選用了櫥窗造景式的設(shè)計，搭配城市便捷標(biāo)志性的綠色線條，大堂主打輕奢風(fēng)，成功打造了年輕消費群體喜愛的文化住宿氛圍，既有空間美感，同時還具有一定的趣味性和時尚感。

在施工上，城市便捷酒店實現(xiàn)了設(shè)計模塊化、生產(chǎn)工廠化、現(xiàn)場裝配化、物資通用化。這些革新動作之下，城市便捷酒店帶來了以下投資賦能，如進一步縮短工期、降低物資采購成本以及提升前期籌建效率等。同時，以上動作還有助于保障城市便捷酒店4.0門店的高質(zhì)量落地，從而形成良好的市場口碑。

投資市場對產(chǎn)品力的正向反饋

檢驗品牌更新后的產(chǎn)品力表現(xiàn)，消費市場與投資市場是關(guān)鍵的兩塊“試金石”。以2023年國慶假期為例，城市便捷酒店4.0標(biāo)準(zhǔn)店和老店改造項目的OCC和RevPAR表現(xiàn)亮眼。

 

在城市便捷酒店4.0標(biāo)準(zhǔn)店的運營方面，樂山大佛店表現(xiàn)尤為出色，其最高RevPAR達到了760元以上，這一成績在同行業(yè)中處于領(lǐng)先水平。同時，崇左友誼大道百成國際店在國慶期間的最高RevPAR也突破了500元大關(guān)，表現(xiàn)穩(wěn)健。對于城市便捷4.0老店改造項目，例如景德鎮(zhèn)人民廣場國貿(mào)陶瓷店，其最高RevPAR達到了756元，遠(yuǎn)超2019年同期水平，充分證明了改造項目的成功和效益。這些數(shù)據(jù)不僅體現(xiàn)了酒店運營的穩(wěn)健和理性，也反映了市場的認(rèn)可和消費者的信賴。

如此強勁的市場表現(xiàn)，進一步強化了投資人對城市便捷酒店4.0版本的投資信心，推動越來越多的投資人選擇與城市便捷酒店攜手，從而形成投資市場對產(chǎn)品力的正向反饋。

結(jié)語：綜上，正是在品牌更新和產(chǎn)品迭代以及多年如一日對品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)要求之下，城市便捷酒店在2023年實現(xiàn)了“三贏”。新的一年即將到來，城市便捷酒店又將會為消費者、投資市場以及酒店行業(yè)帶來怎樣的驚喜，我們拭目以待。

 

 

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