從聯(lián)動跨年電影到媒介創(chuàng)新，淘寶年終好價節(jié)的快樂密碼

雙12雖然取消了,但淘寶的年終快樂從來不會缺席。

今年12月8日至12月12日,淘寶重磅活動年終好價節(jié)來襲,在好價之余,主打的就是一個詞:“快樂”。

作為淘寶年終整活大會,只有人們想不到,沒有淘寶做不到——和跨年檔喜劇電影夢幻聯(lián)動、在全國各地打造“好價風”網(wǎng)紅路牌、聯(lián)合五大美術院線大搞媒介創(chuàng)新、圍繞“好價”二字進行AIGC創(chuàng)作大賽……這個好價節(jié),淘寶把快樂填滿進每個人的生活。

01 夢幻聯(lián)動賀歲檔熱門電影,氛圍感足了

對于許多人而言,歲末年終的儀式感往往都是賀歲檔的電影給的。

因此,為了打造更強的氛圍感,此次淘寶年終好價節(jié)夢幻聯(lián)動跨年喜劇電影《年會不能停》,結合電影主演大鵬、白客、孫藝洲等喜劇明星,以及眾多B站整活up主,打造淘寶年終聯(lián)歡會節(jié)目,一開場就帶來了一場大聯(lián)歡。

其中,明星TVC《好貨不能停》把聯(lián)歡活動預告呈遞向全網(wǎng),向社會各界發(fā)出邀請函,主演們結合電影中的熱梗實力演繹淘寶年終好價節(jié),大鵬以一首超燃的職場RAP巧妙帶出年終好價節(jié)活動信息,直接擊中了打工人的“年終情結”,又傳遞了年終好價節(jié)的快樂氛圍。

除了首發(fā)TVC,眾多B站up主也來跟進整活,圍繞“好貨/好活”二字進行集體創(chuàng)作,最終創(chuàng)下了多個熱門成績。

其中,頭部UP主@三十六賤笑以《2023熱梗年度總結》對對子重出江湖,被網(wǎng)友戲稱為“春晚小品創(chuàng)作指南” ,發(fā)布僅2小時就登上B站全站熱門。頭部UP主@賢寶寶Baby 創(chuàng)作的《小伙花2000元買的COS盲盒值不值?》 ,其中的熱梗“一時間不知道cos的是蛋黃派還是塑料叉”,同樣登上B站全站熱門。

不僅是頭部大UP主取得了不錯的成績,借助淘寶年終好價節(jié)的IP助力,Jiaber吳伯滔、無無無無語森等新晉UP主同樣登上了全站熱門,以原生優(yōu)質內(nèi)容撬動了更多自然流量的發(fā)酵,進一步為淘寶年終好價節(jié)造勢。

02 “好價風”網(wǎng)紅路牌走紅,媒介創(chuàng)新的全新演繹

在注意力稀缺的時代,品牌主正在想方設法的吸引人們的注意力。

比起電梯間里死板的廣告牌,傳送帶、投影儀這些散落在人們生活里的物件都可以拿來做創(chuàng)意的傳遞媒介,媒介創(chuàng)新正在以意想不到的速度席卷人們生活的每個角落。而集大成者正是淘寶。

這一次活動期間,網(wǎng)紅路牌“好價風還是吹到了淘寶”閃現(xiàn)全國,將媒介創(chuàng)新進行出新的演繹。在全國多個產(chǎn)業(yè)帶,這些網(wǎng)紅路牌還進行了地域化的改造,如蘇州婚紗路牌、濰坊風箏充氣路牌、景德鎮(zhèn)瓷器花紋路牌等,地標屬性進一步增強,吸引了不少路人進行UGC打卡。而一則題為《新聞報道:全國突發(fā)大風》創(chuàng)意視頻的跟進,更是把這波風潮帶進了大眾視野,向人們講述起發(fā)生在這些路牌周圍的故事。

不止如此,淘寶年終好價節(jié)還聯(lián)動五大美術院校學生,打造落地線下創(chuàng)意媒介裝置,把淘寶好價帶入人們的生活。

從廣美書法系的許愿樹裝置、清華大學的答案之書裝置、川音條條大路通淘寶任意門裝置、央美藝術盲盒裝置再到東華大學飛到淘寶裝置,這些線下落地裝置形態(tài)各異,極具創(chuàng)意,不僅將淘寶的“好玩好逛”呈現(xiàn)的淋漓盡致,這些玩梗創(chuàng)作很好的撬動了路人盤,引發(fā)了自媒體的跟進關注。

而正是通過媒介創(chuàng)新,淘寶年終好價節(jié)撬動了更多自然流量。在萬物皆可媒介的時代,這些創(chuàng)新的媒介載體成為了和公眾溝通的最好通道,為人們添加了眾多樂趣,也有力的加強了淘寶在人們心中的快樂心智。

值得一提的是,在活動的收官階段,淘寶年終好價節(jié)舉辦了一場“哈哈哈哈哈買家秀大賞”,讓買家秀成為最真實的“廣告”,并在豆瓣等平臺廣撒英雄帖,讓更多真實用戶進行參與。而由于其主打高能與趣味,激起了眾多消費者的分享欲,釋放了眾多快樂情緒。

03 用AI玩起來,引發(fā)全網(wǎng)互動熱潮

隨著人工智能技術的迭代迸發(fā),創(chuàng)作的門檻被大大降低,越來越多人可以借助AI工具做出屬于自己的創(chuàng)意作品。

不止如此,AI創(chuàng)作還能全面提升效率,這一次淘寶年終好價節(jié),就借助AI的力量把眾創(chuàng)玩出了花。

淘寶聯(lián)合阿里旗下一站式AI設計平臺堆友及阿里設計事業(yè)部發(fā)起AIGC創(chuàng)作大賽,結合最新技術,將“好貨好價、快樂無價”“低價直降”“價格落差”作為設計的原點,采用AIGC創(chuàng)作工具,用巨大的視覺沖擊力創(chuàng)作內(nèi)容,突出淘寶年終好價節(jié)的低價心智,并以10萬獎金懸賞最佳創(chuàng)意。

這可謂是一舉兩得,既調(diào)動了眾多設計愛好者的興趣,大量的UGC創(chuàng)作內(nèi)容讓活動熱度持續(xù)發(fā)酵,另一方面,也借助眾創(chuàng)的力量為淘寶年終好價節(jié)提供更多創(chuàng)意素材。創(chuàng)作者通過AI無限的創(chuàng)造力將淘寶好價、價格直降表達的淋漓盡致,讓AI真正用在了好價節(jié)的營銷上。

創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中,也通過和品牌進行深度互動與情感鏈接,拉滿了對于品牌的好感,達成高粘性高互動行為,為品牌帶去高品質粉絲增量,同時活動從堆友發(fā)酵到小紅書,參賽者在社交媒體分享作品也帶來品牌的二次傳播。

不止如此,淘寶問問讓人們體會和AI討價還價的樂趣,讓消費者體驗最原始的快樂,在玩樂之余還發(fā)出了實打實的現(xiàn)金紅包。

在品牌們爭相拼低價、做服務的當下,平臺需要回歸本真,做好體驗升級。而一直以來,萬能的淘寶一直是人們的歡樂制造器,淘寶年終好價節(jié)也順勢回歸本心,把好玩好逛的體驗再度給到消費者。在制造節(jié)日氛圍感之余,進一步提升了人們對于淘寶平臺的好感度,再度強化了淘寶在用戶心中的快樂心智。

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