萬達美華酒店嘗試品效合一的社交媒體平臺，重視品牌價值傳播

近期，巨量引擎城市研究院聯(lián)合抖音生活服務(wù)發(fā)布《2023 抖音生活服務(wù)酒旅之酒店專題報告》（以下簡稱“報告”），反映出居民出行對酒店住宿的需求日益增多，中國酒店行業(yè)逐漸回歸正向增長；同時，大量的旅游故事也在平臺被記錄，今年前三季度，抖音平臺旅游相關(guān)視頻播放量累計達9264 億次，收獲 252 億次點贊。

鑒于抖音正在成為酒店品宣和下單新陣地，萬達美華酒店積極嘗試新媒體營銷，全國所有在營酒店均開通抖音營銷業(yè)務(wù)，通過酒店自播、達人代播和探店等多種形式，宣傳品牌特色，介紹酒店產(chǎn)品，并獲得了可觀的銷售表現(xiàn)；不僅如此，萬達美華酒店根據(jù)抖音上粉絲的反饋和建議，不斷優(yōu)化服務(wù)，打造個性化產(chǎn)品。

報告顯示，文旅行業(yè)正處于市場內(nèi)生期，呈現(xiàn)出高開穩(wěn)走、供需兩旺、加速回暖的態(tài)勢。同時，個性化旅游需求不斷演進，親子游和鄉(xiāng)村游正成為引人注目的旅游風(fēng)向標(biāo)。新穎的旅游方式也在不斷涌現(xiàn)，滿足不同人群的多樣需求。

西塘萬達美華度假酒店的“詩畫江南水鄉(xiāng)游”，和阿勒泰萬達美華酒店的“雪友友好”主題酒店，這些針對細分市場的個性化體驗，成為吸引賓客的熱門選擇，并且創(chuàng)新的旅行體驗也推動了相關(guān)地區(qū)的文旅行業(yè)蓬勃發(fā)展。

據(jù)報告揭示，酒店行業(yè)正迎來線上內(nèi)容經(jīng)營的新時代，酒店內(nèi)容的聲量呈現(xiàn)出明顯的季節(jié)性變化，并且酒店與用戶之間通過直播互動，實現(xiàn)了信息的雙向傳遞。

阿勒泰萬達美華酒店扛起了“人類滑雪起源地”阿勒泰地區(qū)的酒旅推廣大旗，為地區(qū)的文旅行業(yè)帶來了更多的曝光和用戶關(guān)注。自今年10月開始抖音營銷以來，不到2個月的時間酒店已通過團購、達人帶貨和直播銷售等多種形式成交GMV超250萬元，并且在阿勒泰高檔酒店熱銷榜排名第一，收藏榜位列第二，并入圍好評榜。

萬達美華酒店積極嘗試抖音、小紅書等有助于長線經(jīng)營的，品效合一的平臺，不僅關(guān)注營銷數(shù)據(jù)，而且重視品牌價值傳播，以及酒旅行業(yè)的發(fā)展。

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