新形象、再出發(fā)，維也納國際酒店品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在深圳隆重舉行

1993年，第一家維也納酒店在深圳正式開業(yè)，歐式風(fēng)格的設(shè)計、“金色大廳”的大堂、復(fù)雜繁復(fù)的古典壁畫共同構(gòu)成了中國第一家中端連鎖酒店的雛形。而后，隨著國內(nèi)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展和居民消費水平持續(xù)躍升，維也納酒店在肥沃的泥土中不斷扎根，由深圳開始，向內(nèi)建設(shè)，向外生長，不僅開拓了中端酒店這一全新的品類，更在中國酒店現(xiàn)代化之路上留下了濃墨重彩的一筆。

2016年，維也納系列酒店品牌加入錦江，依靠錦江強大的平臺支撐力，自此迎來騰飛時刻：從2015年的276家，到今年已在全國300多個城市開業(yè)近3300家酒店。其中，維也納酒店品牌在營門店超1400家，維也納國際酒店品牌在營門店也已超1045家，品牌影響力和市場滲透力都居行業(yè)之首，已然成為中國中端及中高端酒店行業(yè)公認(rèn)的領(lǐng)軍品牌。

2023年9月20日，以“三十而立 再出發(fā) ”為主題的“維也納酒店30周年慶典暨維也納國際酒店品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”在深圳濱海藝術(shù)中心隆重舉行?，F(xiàn)場，中國飯店協(xié)會副會長丁志剛、深圳市飯店業(yè)協(xié)會秘書長翟天保、錦江酒店（中國區(qū)）首席執(zhí)行官常開創(chuàng)及數(shù)百位行業(yè)大咖、媒體嘉賓、投資人、企業(yè)客戶代表和酒旅行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴等與品牌團隊一起，共同回顧了維也納酒店激蕩30年的光輝歷程，并現(xiàn)場見證了維也納國際酒店全新品牌戰(zhàn)略的重磅發(fā)布。此次活動的成功舉辦標(biāo)志著維也納國際酒店品牌進入了品牌發(fā)展的新階段，維也納國際酒店將以新的品牌形象和更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)，引領(lǐng)行業(yè)新發(fā)展。

作為而立之禮，此次慶典的成功舉辦標(biāo)志著維也納酒店及維也納國際酒店邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段。錦江酒店（中國區(qū)）首席執(zhí)行官常開創(chuàng)在活動現(xiàn)場致辭中，對兩大品牌在新階段的發(fā)展表達了殷殷期盼：“三十而立之際，品牌要把價值立起來，一方面能持續(xù)給消費者帶來更好的體驗，同時也要能持續(xù)為投資人創(chuàng)造更多收益，從而得到更多人的認(rèn)可。希望維也納系列酒店品牌用差異化、特色化發(fā)展鑄就各自的‘護城河’，以‘品牌力+產(chǎn)品力+運營力+創(chuàng)新力’為核心競爭壁壘，在錦江的帶領(lǐng)下共塑中端及中高端酒店市場的良性發(fā)展格局?！?/p>

錦江酒店（中國區(qū)）首席執(zhí)行官-常開創(chuàng)

中國飯店協(xié)會副會長丁志剛也為品牌送上祝福，其表示：“維也納酒店及維也納國際酒店不僅編織了遍布全國的酒店網(wǎng)絡(luò)，也推動了國內(nèi)中端及中高端酒店行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立與完善，對中國飯店行業(yè)的發(fā)展提供了助力。期待維也納系列酒店品牌在下一個三十年，再創(chuàng)輝煌，與中國飯店行業(yè)共同肩負(fù)起促進行業(yè)繁榮發(fā)展的光榮使命?！?/p>

中國飯店行業(yè)協(xié)會副會長-丁志剛

深圳市飯店業(yè)協(xié)會秘書長翟天保在致辭中說道：“30年來維也納系列酒店品牌與深圳相伴??，如今在錦江的培育和引領(lǐng)下與時代同進，不管是在完善配套設(shè)施、提升客戶體驗，還是在承擔(dān)社會責(zé)任??，都體現(xiàn)了銳意進取的精神。相信未來維也納酒店和維也納國際酒店，在錦江這艘航?上，將會有更?闊的發(fā)展空間，為客戶提供更卓越的服務(wù)體驗，為?業(yè)注?更多活??！?/p>

深圳市飯店業(yè)協(xié)會秘書長-翟天保

新形象、再出發(fā)！維也納國際酒店煥新升級角逐新周期

隨著中產(chǎn)概念在中國消費市場興起，中高端市場已經(jīng)成為酒店品牌必爭的高地。2008年，第一家維也納國際酒店在湖北襄陽開業(yè)，定位歐洲古典生活方式酒店。典雅、藝術(shù)的獨特風(fēng)格設(shè)計，健康、舒適的高附加值產(chǎn)品一經(jīng)推出，就廣受旅客好評。

2012年正式開放加盟許可的維也納國際酒店，迅速占領(lǐng)中國中高端酒店市場，圍繞“重塑歐洲古典生活品味”的定位，維也納國際將西方古典藝術(shù)美學(xué)融入酒店空間，為普羅大眾提供典雅、體面、舒適、藝術(shù)的旅宿服務(wù)。2023年3月，維也納國際正式邁入“千店時代”，開業(yè)門店破千家。截止目前，維也納國際酒店整體規(guī)模達1388家，開業(yè)門店超1045家，覆蓋中國超300個城市。

2023年是酒旅業(yè)全面復(fù)蘇的一年。年初以來，居民旅游出行需求持續(xù)釋放，作為人們旅行必不可少的環(huán)節(jié)，酒店住宿業(yè)迎來強勁復(fù)蘇，極大地點燃了投資人的信心，更多的資金流入中高端酒店。

在這一宏觀背景下，基于一系列深入的市場洞察，維也納國際酒店制定了全新的品牌戰(zhàn)略，從品牌形象、產(chǎn)品服務(wù)、客戶體驗、商業(yè)模型等多個方面進行了優(yōu)化升級，并在此次慶典現(xiàn)場舉行了隆重發(fā)布。

錦江酒店(中國區(qū))副總裁兼維也納國際&麗柏品牌總裁諶業(yè)偉，現(xiàn)場揭秘了維也納國際酒店全新的品牌logo及整套品牌識別系統(tǒng)。全新的維也納國際酒店logo賦予品牌更好的精神內(nèi)涵，準(zhǔn)確表達出了維也納國際酒店品牌沉淀多年的內(nèi)在精神和氣質(zhì)。從音樂、香氛、工作服飾、早餐、空間設(shè)計等關(guān)乎客戶五感體驗（聽覺、嗅覺、視覺、味覺、觸覺）的細(xì)節(jié)入手，全方位提升維也納國際酒店的客戶旅居生活體驗，從細(xì)微處賦能品牌價值。

錦江酒店（中國區(qū)）副總裁兼維也納國際&麗柏品牌總裁-諶業(yè)偉

現(xiàn)場揭秘維也納國際酒店全新品牌logo

基于“視野國際化”“審美國際化”及“品質(zhì)國際化”的趨勢，在品牌和產(chǎn)品方面，維也納國際也進行了多維度升級。全新推出的維也納國際酒店經(jīng)典版，在空間設(shè)計上延續(xù)對歐洲古典生活美學(xué)和藝術(shù)的追求，洞察時代與生活方式的變化，將品牌的價值和理念更準(zhǔn)確的傳遞給客戶。維也納國際酒店經(jīng)典版產(chǎn)品將古典元素以現(xiàn)代審美重新演繹，大堂、休息區(qū)、客房、電梯廳、會議室、健身房、洗衣房等空間都做了優(yōu)化升級，環(huán)境更為精致、體驗更加舒適。

維也納國際酒店經(jīng)典版設(shè)計

基于九大成本密碼誕生的維也納國際酒店經(jīng)典版，在產(chǎn)品打造上以消費者的“關(guān)鍵體驗”為核心，對酒店產(chǎn)品和服務(wù)進行分解，在產(chǎn)品建造和運營的成本投入上進行增加、減少、剔除和創(chuàng)造，使其投入成本得到重新分配，最終實現(xiàn)了客戶的高品質(zhì)體驗和投資人低成本投入的和諧統(tǒng)一。通過模塊化設(shè)計，裝配式施工，成功創(chuàng)造出維也納國際酒店經(jīng)典版套內(nèi)單房成本只需7.86萬、綜合單房造價12萬的成本控制奇跡，投資優(yōu)勢極為顯著。

發(fā)布會上，錦江酒店(中國區(qū))副總裁兼維也納國際&麗柏品牌總裁諶業(yè)偉還提到，在今后，維也納國際品牌針對酒店業(yè)未來發(fā)展進行了品牌戰(zhàn)略的調(diào)整——聚焦三線以上城市發(fā)展，注重國際化的產(chǎn)品和服務(wù)，關(guān)注老店的品質(zhì)升級。

維也納酒店30周年慶典暨維也納國際酒店品牌戰(zhàn)略發(fā)布會圓滿落幕

近年來，向上開拓中高端酒店市場已成為酒店業(yè)者的集體共識。在錦江酒店（中國區(qū)）的品牌矩陣中，中端及中高端以上品牌數(shù)占比已達80%?！爸懈叨司频曩惖肋€有很大的發(fā)展空間，行業(yè)迎來了更強調(diào)品牌化、專業(yè)性、運營導(dǎo)向的發(fā)展模式?！背ｉ_創(chuàng)表示，為此錦江非常重視對品牌的梳理，持續(xù)打造更具發(fā)展力的品牌矩陣。作為錦江酒店（中國區(qū)）中端及中高端酒店的千店排頭兵——維也納酒店及維也納國際酒店將以此次30周年慶典為契機，揚帆再出發(fā)，以更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，更加昂揚的斗志和氣魄，向下一個30年砥礪邁進。

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