發(fā)力下沉、創(chuàng)新迭代推動麗怡酒店加速發(fā)展

2023年3月19日，麗怡酒店2.0首家旗艦店——武漢光谷會展中心麗怡酒店開業(yè)。作為國際中端酒店品牌，麗怡酒店2.0首店選擇落戶武漢，體現(xiàn)了麗怡品牌對于國內(nèi)中端酒店市場的獨特見解。

近兩年，無論是從門店數(shù)量，還是從品牌數(shù)量來看，國內(nèi)中端酒店都處于高速發(fā)展態(tài)勢。如果要給2023年的中端酒店市場選擇一個關(guān)鍵詞，“下沉市場”一定榜上有名。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國擁有300個地級市，2000多個縣城。如果說一個連鎖酒店品牌，在每個地級市和縣城開一家酒店，那么規(guī)模就能達到近3000家店，絕對可以躋身行業(yè)頭部。此外，CEIC數(shù)據(jù)顯示，中國三線及以下城市的消費者占全國70%以上，三線及以下城市貢獻著中國三分之二的經(jīng)濟增長。由此可見，對于中端酒店來說，除了在一二線市場鏖戰(zhàn)內(nèi)卷，在下沉市場尋找突破也是品牌成長的重要路徑。

麗怡酒店自2019年入華以來,便以華中地區(qū)為核心，選擇長江經(jīng)濟帶核心城市——武漢為聚焦重點，采取鐵桶戰(zhàn)術(shù)，打造強勢品牌區(qū)域，進而輻射全國。而此次麗怡2.0落子武漢便是麗怡酒店在華中地區(qū)發(fā)展的前期準備，標志著其持續(xù)加速中端市場開發(fā)進程,深耕一二線,向?qū)崿F(xiàn)下沉市場又邁進了一步。在此之后，麗怡酒店將會借武漢的地理優(yōu)勢影響整個湖北，促使湖北輻射華中，涵蓋江西、湖南以及湖北，再由華中帶動全國，打造千店軍團的設(shè)想。據(jù)了解，近階段麗怡酒店正在這江西、湖南這兩個省持續(xù)發(fā)力，目前正在規(guī)劃長沙和南昌這兩座城市。截止目前，麗怡酒店全球開業(yè)酒店數(shù)量已經(jīng)突破600，是麗笙酒店集團旗下規(guī)模最大的國際酒店品牌，也是錦江酒店(中國區(qū))品牌矩陣中極具代表性的中端酒店品牌。

麗怡酒店

據(jù)了解，麗怡酒店今年推出的全新2.0版本，設(shè)計風格延續(xù)了麗笙酒店集團時尚、現(xiàn)代的風格品味，空間氛圍上，告別原有青灰、暖灰般的自然屬性色彩，選取松柏綠、杏色等更具明度的色彩。此外，空間布局、功能配置、服務(wù)體系都做了全新升級，更符合現(xiàn)代年輕客群，場景化、體驗化的空間設(shè)計也更符合當代年輕人個性化住宿需求的內(nèi)核。品質(zhì)和體驗感是年輕一代消費者的重點考量因素，通過產(chǎn)品迭代來贏得更多特定群體的青睞，也不失為國際品牌謀求在華發(fā)展的重要思路。

此外，麗怡酒店的運營實力也十分強悍，背靠錦江國際集團和麗笙集團的龐大資源和豐富經(jīng)驗，僅在去年八月，麗怡酒店推出滿房計劃“怡滿行動”，通過運營中心人員的專業(yè)指導幫扶，麗怡酒店2022年八月的數(shù)據(jù)同比去年8月PR增長100元，OCC增長30%，其中更有9家分店的出租率在八月都達到了100%。

如今，中端酒店市場的風口變幻莫測，發(fā)展的方式還在進化。重點發(fā)力下沉市場，是符合行業(yè)發(fā)展大勢的選擇;創(chuàng)新迭代、精于運營，則需要品牌自身的宏偉愿景和強大自驅(qū)。麗怡酒店作為國際酒店品牌，依托錦江國際集團“一中心三平臺”賦能，必將在國內(nèi)中端酒店市場走的遠、飛得更高。

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