山東微山：借力新電商讓湖鮮“爬”上消費者餐桌

(資料圖片)

“大家好，歡迎來到千魚園生鮮旗艦店直播間!”走進山東濟寧市微山縣的千魚園食品有限公司的直播間，主播王苓正面對鏡頭介紹著烤鴨蛋、松花蛋等特色漁湖產品。據悉，該公司創(chuàng)立的“千魚園”電商品牌，通過抖音、快手直播銷售烤鴨蛋、松花蛋等特色漁湖產品，年網絡銷售額達到2000余萬元。

為發(fā)揮微山縣微山湖的資源優(yōu)勢，他們引進山東西岸網絡信息技術有限公司，在高樓鄉(xiāng)成立“云倉直播電商培訓基地”，創(chuàng)建了高樓鄉(xiāng)電商直播基地。邀請專業(yè)電商專家團隊培養(yǎng)本土直播電商人才，利用理論學習、拍攝剪輯、腳本創(chuàng)作、技能實操等方式，全方位進行人才培訓，在湖區(qū)掀起直播電商培訓學習熱潮，今年以來，西岸網絡公司獲評省級直播電商品牌企業(yè)，已培養(yǎng)線上主播16人，定期開展?jié)O湖產品帶貨活動。組織全縣漁湖加工企業(yè)、電商主體代表赴菏澤曹縣、徐州沛縣學習電商基地建設、云倉直播先進經驗和運作模式，發(fā)動近100余家湖產品加工企業(yè)開展線上營銷。

同時，成立微山縣直播電商黨委、微山縣電商促進會，推進電商抱團發(fā)展。召開“順豐順水·‘蟹逅’微山—電商快遞融合助推微山湖漁湖產品品牌建設”“微山縣電商融合發(fā)展論壇暨助企攀登好品推介會”“惠享微山·618線上狂購樂”等電商活動，50余家農村電商主體，200余名農村電商從業(yè)人員利用平臺互通有無，交流學習。有效帶動了大閘蟹、鴨蛋、藕粉、雜糧堅果等農漁湖產品上行。

微山新農商市場依托中農批發(fā)市場打造漁湖產業(yè)電商供應鏈基地和直播基地，對傳統(tǒng)漁湖產品進行升級打造和品牌塑造，與臨沂螞蟻優(yōu)選合作，建立微山縣漁湖產品網紅選品中心，帶動縣內外網紅選品對接合作。今年以來，微山縣組織本地企業(yè)與東方甄選、螞蟻優(yōu)選等MCN機構合作開展“線上線下年貨節(jié)”直播帶貨活動，僅春節(jié)前十余天，實現(xiàn)農漁湖產品網絡零售額超過3000萬元；開展“好品網購節(jié)”，組織本地網紅進工廠、進展廳開展直播帶貨，有效推廣了“微山好品”知名度。

關鍵詞：