柏曼酒店聯(lián)手HOTDOG平臺打造數(shù)字酒店，年輕化營銷花式展現(xiàn)跨界可能性

正值暑期末與七夕這個甜蜜值“爆表”的傳統(tǒng)節(jié)日，東呈集團旗下柏曼酒店聯(lián)手潮流元宇宙平臺HOTDOG，在HOTDOG元宇宙世界的元宇宙中心鎮(zhèn)浪漫上線“元宇宙酒店”概念館，為平臺上用戶共同送上酒店聯(lián)名福利，為更多用戶帶來前所未有的驚喜體驗。

此次活動，柏曼品牌首次將酒店開到元宇宙世界，對于酒店品牌來說，無疑是一次全新的嘗試，更意味著酒店品牌跨界領(lǐng)域不斷拓寬，為未來的創(chuàng)新營銷挖掘更多可能性。柏曼酒店擺出進擊年輕一代的積極態(tài)度，圍繞元宇宙消費人群的喜好，通過抓住當下社會熱點的趨勢，拉進與用戶的距離，有效觸達圈層目標群體，助力柏曼酒店精準獲取圈層流量。

柏曼酒店與HOTDOG此次為用戶帶來的七夕節(jié)專屬限定聯(lián)名福利，為用戶在感受中華傳統(tǒng)“甜蜜”文化的同時，增添了一絲與未來科技交融的“現(xiàn)代感”。用戶可以在HOTDOG元宇宙世界的“元宇宙酒店”概念館里，通過消耗一定數(shù)量的「HOTDOG PASS」參與柏曼酒店福利券的兌換活動。此外，在平臺中累計凈消費總額排名前3名的用戶亦可以獲得“免房券”的福利空投權(quán)益。柏曼酒店與HOTDOG為用戶送上的如此“大禮”，將成為用戶在這個七夕節(jié)獲得的最為新奇的甜蜜驚喜。

二度聯(lián)動首汽GoFun，進一步為大眾提供出行福利

除了這份甜蜜大禮，柏曼酒店在暑期中也聯(lián)動首汽GoFun二度合作，借勢暑期熱度，舉行一場主題為“即興出逃，樂不思‘暑’”的暑期跨界活動，鼓勵用戶享受夏日的美好，來一場即興出逃?；顒又饕嫦驏|呈集團用戶和GoFun異地用車用戶，特別推出定向福利，借力雙平臺拉動酒店預訂，提升品牌曝光量。

而且柏曼酒店和首汽GoFun還精心為用戶準備了超多福利，讓用戶在出行之際享受超值用車福利和大額住店滿減福利，更有租車禮包等吸引用戶前來參與。柏曼還在廣佛地區(qū)打造活動專屬車，用戶可通過掃碼車貼領(lǐng)取住房滿減券，讓用戶在出行中隨時都能享受到柏曼酒店的福利。據(jù)了解，此次活動覆蓋10余個旅游熱門城市，特別是在擁有千萬級人口的廣佛地區(qū)依靠活動專屬用車日均曝光率超25萬+，截止目前，累計曝光量已超80萬+。

消費者出行需求釋放，品牌多次跨界觸達用戶

其實暑假作為疫情開放后的首個長假，平臺數(shù)據(jù)的火爆足以證明消費者出行需求的旺盛不可阻擋。而柏曼酒店為了讓消費者享受更“高性價比”的旅程，早在今年5月，柏曼酒店就曾和首汽GoFun首次聯(lián)動，柏曼酒店洞察到五一出行堵塞的痛點，特別舉行“錯峰出行，住房立減”的跨界活動，讓用戶不用擔心因路程和排隊花費的時間更多而玩得不盡興，從出行福利導向酒店預訂，從而提升出行體驗感。

在一次次跨界合作中，柏曼酒店一步步回歸到品牌對于出行體驗的初衷，也是對東呈集團使命——“讓大眾出行者花更少的錢，住更好一點”的踐行。就如今年以來，暑期電影檔與太平洋影城聯(lián)合獻禮粉絲；出游季聯(lián)袂十八數(shù)藏平臺推出「柏曼七巧空間」限定NFR數(shù)藏盲盒；與閃送平臺打造“快閃服務(wù)，曼享生活”會員禮遇活動等等，在不斷嘗試的跨界合作中，柏曼酒店以情感與趣味互動鏈接用戶，進一步提升用戶粘性。

面對目標客群結(jié)構(gòu)性優(yōu)化及消費水平持續(xù)提升，品牌如何打破框架是酒店品牌值得不斷討論的議題，柏曼酒店持續(xù)跨界正是不斷突破酒店界限的一種嘗試，更加鮮明、更加年輕化的品牌形象在跨界活動中逐漸形成，與消費者更加緊密的連接逐漸顯現(xiàn)。在多元的消費市場中，柏曼酒店將繼續(xù)用心為大眾出行者創(chuàng)造出更加有趣的跨界活動，以及超越中檔的出行體驗。

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