海昌創(chuàng)新營銷新玩法，獨(dú)家總冠名西瓜PLAY嘉年華盛典

2023年，線下消費(fèi)市場迎來了快速增長，尤其是戶外活動(dòng)和旅游熱潮引領(lǐng)著娛樂消費(fèi)業(yè)態(tài)達(dá)到了新的高峰。與此同時(shí)，關(guān)于營銷變革和品牌發(fā)展的討論聲音仍然很高。如何在品牌增長路徑逐漸失效的背景下，創(chuàng)造出韌性增長的新周期，打造最受年輕人喜愛的國民品牌，成為了品牌面臨的重要問題。近期，海昌隱形眼鏡與西瓜視頻平臺(tái)第二次“攜手”，獨(dú)家總冠名西瓜PLAY嘉年華盛典，通過與消費(fèi)者的深度鏈接，提供了答案和關(guān)鍵性解決思路。

最近由海昌獨(dú)家總冠名的2023年西瓜PLAY嘉年華盛典，在廣西桂林舉辦并取得圓滿成功。這是海昌繼2022年獨(dú)家總冠名西瓜PLAY嘉年華盛典后，與西瓜視頻平臺(tái)的第二次合作。用戶價(jià)值精實(shí)增長、消費(fèi)者深度鏈接已成為各大品牌“續(xù)航”發(fā)展的硬核指標(biāo)。在連續(xù)兩屆獨(dú)家總冠名西瓜PLAY嘉年華年度盛典活動(dòng)中，海昌再次升級，以持續(xù)累積品牌勢能并夯實(shí)品牌高增長率為商業(yè)成長邏輯，成功為生態(tài)帶來了一套“新鮮感”滿分的營銷組合拳。

在8月22日至25日的盛典期間，海昌通過四天三夜的全程沉浸式體驗(yàn)，成功實(shí)現(xiàn)了品牌的資源曝光，進(jìn)一步深化了品牌在年輕消費(fèi)群體中的印象和認(rèn)可度。盛典內(nèi)容豐富多樣，從線上創(chuàng)作者共創(chuàng)內(nèi)容和主題直播，到線下的嘉年華活動(dòng)和追光拾野極樂體驗(yàn)打卡空間，再到海昌追光同行音樂派對和年度盛典，每個(gè)環(huán)節(jié)都能看到海昌與年輕消費(fèi)者的共同成長和默契配合，有效地改變了用戶對海昌品牌的價(jià)值感知。

據(jù)了解，本次四天三夜線上線下的全場景沉浸式狂歡，讓億萬用戶共襄盛舉。線下嘉年華年度盛典前期，就有百萬+創(chuàng)作者參與線上實(shí)時(shí)競爭打榜環(huán)節(jié)，數(shù)萬位用戶主動(dòng)參與官方活動(dòng)的直播和視頻創(chuàng)作；線下年度盛典當(dāng)日更是頻頻登陸微博、抖音平臺(tái)多項(xiàng)熱榜，多項(xiàng)亮眼成績讓海昌獨(dú)家總冠名的2023 西瓜PLAY年度嘉年華一舉成為全網(wǎng)討論度和關(guān)注度最高的現(xiàn)象級話題事件。

在此次線下活動(dòng)過程中，由頭部流量創(chuàng)作者齊聚打卡的「海昌·追光拾野體驗(yàn)空間」、愜意輕松的海昌主題音樂派對——「海昌·追光同行音樂party」，首先成為創(chuàng)作人們和年輕消費(fèi)群體熱烈參與且津津樂道的主題活動(dòng)，同時(shí)更為年輕消費(fèi)者們締造了一個(gè)獨(dú)具態(tài)度表達(dá)、大膽出鏡的大片聚集地。

海昌·追光同行音樂派對環(huán)節(jié)，海昌隱形眼鏡和西瓜視頻特邀國內(nèi)知名樂隊(duì)——璐雅樂隊(duì)，為在場觀眾獻(xiàn)唱了一系列膾炙人口的經(jīng)典歌曲串燒，歌迷們熱燃不止，將整場氛圍推向了狂歡最高潮。此外，趣味游戲互動(dòng)和自由KTV等環(huán)節(jié)讓大家隨著海昌追光同行的主題內(nèi)容即興創(chuàng)作，熱情高漲。同時(shí)更讓大眾對海昌高品質(zhì)、年輕化的品牌印象有了更深的認(rèn)識與期待。

伴著美酒、美食還有充滿著羅曼蒂克式的儀式感的音樂派對現(xiàn)場，海昌以年輕化群體更喜聞樂見的“交友方式”，融入品牌與星眸追光產(chǎn)品系列寄語消費(fèi)者無限勇氣和希望的價(jià)值理念，為大社交趨勢下的目標(biāo)用戶打造了別具一格的新社交模式，激發(fā)了海昌年輕化品牌戰(zhàn)略的無限活力。

近兩年來，國民經(jīng)濟(jì)一直在緩慢復(fù)蘇，呈現(xiàn)緩慢復(fù)蘇的趨勢，并逐步釋放活力。用戶價(jià)值的提升和消費(fèi)者的深度鏈接已成為各大品牌發(fā)展的關(guān)鍵指標(biāo)。在大多數(shù)行業(yè)進(jìn)入“復(fù)蘇反攻”的狀態(tài)下，尤其是在快節(jié)奏和超信息疊加的社會(huì)背景下，“注意力“和“影響力“成為當(dāng)前最稀缺的資源，傳統(tǒng)套路式營銷再難打動(dòng)消費(fèi)者的心。2023海昌獨(dú)家總冠名的西瓜PLAY嘉年華年度盛典突破往年與用戶的“社交關(guān)系”再次沉淀進(jìn)化，與大眾“文化關(guān)系”形成紐結(jié)，圍繞“追光拾野，演繹真我”的主題，通過四天三夜的精彩內(nèi)容，促成了更深層的溝通。實(shí)現(xiàn)了海昌隱形眼鏡年輕化品牌戰(zhàn)略的自我韌性增長。

而海昌在西瓜PLAY嘉年華年度盛典的線上全程直播、線下舞臺(tái)美陳等360度全方位的品牌植入，巧妙的與現(xiàn)場活動(dòng)無縫銜接，在大家“多巴胺”燃爆時(shí)，贏占用戶心智“C位”。海昌獨(dú)家總冠名2023西瓜PLAY年度嘉年華盛典不僅是海昌針對年輕消費(fèi)者發(fā)起的一輪新的心智狙擊，更是深化了品牌與消費(fèi)者之間的文化關(guān)系和影響力的重要一步，而專注于“年輕人”的海昌也在此次創(chuàng)新營銷上大獲成功，成功將“年輕”的品牌形象深深印在年輕人腦海里。

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