打造夜IP，如何更有禪城味？

粵夜粵美，暢賞灣區(qū)。

(資料圖)

盛大的啟動儀式，“嗨啤”的全新節(jié)日，璀璨的點亮儀式，“哇塞”的夜游體驗……8月18日晚，廣東省2023年夜間文化和旅游消費促進主會場活動在佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園啟動。

8月18日晚，廣東省2023年夜間文化和旅游消費促進主會場活動在佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園啟動。

“夜禪城”借機造勢，整個8月暑期，區(qū)內(nèi)各大商圈、商業(yè)綜合體同步開展以“粵夜粵美Hi足禪城25h”為主題的促消費活動，源源不斷的“流量”，造就一個個“現(xiàn)象級”的爆點，頻頻“刷屏”同城熱搜榜、朋友圈。

作為新一輪城市競爭的重要賽道，一座城市的夜間經(jīng)濟發(fā)展水平，正在成為衡量城市經(jīng)濟實力、商業(yè)繁榮程度、居民生活品質(zhì)等的重要標(biāo)尺。

一場省級的夜間文旅促消費活動啟動儀式在禪城舉行，充分彰顯佛山之心全力打造“夜IP”的非凡活力。那么，禪城是如何點亮夜間經(jīng)濟、激發(fā)消費活力的？今后，禪城的夜晚又會是怎樣的面孔？

品牌盛宴演繹“夜禪城”IP魅力

夜幕降臨，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，燈火璀璨、人潮攢動，各色商家熱鬧非凡。餐飲、購物、休閑、娛樂、健身、游覽、展演……不論是餐館還是夜市，越來越熱鬧的夜間消費場景，點亮夜間經(jīng)濟的“燈火”。與此同時，還有美食啤酒節(jié)、歌手駐唱、創(chuàng)意集市、主題巡游……

這里是一天可以擁有25小時快樂的“不夜城”。

作為佛山唯一入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在全省乃至全國都具有一定影響力，是全國各地游客夜經(jīng)濟打卡勝地。今年“五一”假期，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園夜間經(jīng)濟持續(xù)火熱，引爆客流總量突破55萬人次，同比增長20%，消費總額達5398.8萬元，同比增長25%。8月18日晚，廣東省2023年夜間文化和旅游消費促進主會場活動也在此舉行。

不只創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，如今，禪城依托2個夜間文旅消費集聚區(qū)、8個特色商業(yè)街區(qū)、30個夜間文旅消費示范點以及各大夜間商業(yè)體和商業(yè)街區(qū)，不斷挖掘新的消費場景，點亮城市夜間消費熱點。同樣，夜間經(jīng)濟在鄉(xiāng)村一樣精彩。伴隨著蟬鳴聲聲，紫南村阿農(nóng)灣農(nóng)耕文化園、羅南村羅南生態(tài)園流光溢彩、耀眼奪目，文化與經(jīng)濟在這里的碰撞，也將在持續(xù)的業(yè)態(tài)升級中，擦出更加耀眼的火花。

在這些夜景之中，我們可以看到，禪城提供了豐富的夜間經(jīng)濟產(chǎn)品，延長夜間產(chǎn)品鏈條，以不斷滿足消費者對夜生活更多元豐富、更舒適便利的期待；禪城也擅長發(fā)揮自身獨有的區(qū)位優(yōu)勢特色，將豐富的景區(qū)資源、特色的水鄉(xiāng)風(fēng)情與具備多元業(yè)態(tài)、體驗豐富的夜間消費場景相結(jié)合，以特色夜地標(biāo)為核心，鋪展璀璨動人的夜畫卷。

36、60、70、300，這一組數(shù)據(jù)將“夜禪城”的魅力演繹得更加精彩。36——禪城夜經(jīng)濟從業(yè)人員約有36萬；60——今年上半年，夜經(jīng)濟零售總額占全區(qū)商品零售總額60%左右，總額229.94億元；70——今年上半年，禪城區(qū)夜游接待同比增長超過70%，環(huán)比增長26.62%，總游客數(shù)量達540萬人次；300——近年來，禪城開設(shè)各類新消費品牌首店近300家，如覔書店、松鶴樓等。

正如廣東省文化和旅游廳黨組書記、廳長李斌所言，夜色下的廣東，經(jīng)濟社會煥發(fā)勃勃生機。這里不僅有清風(fēng)和明月，更有繁華夜市、風(fēng)味夜食、品質(zhì)夜購、活力夜娛、精彩夜游、時尚夜秀。紛繁的商品、熙攘的夜市、豐富的活動、濃郁的文化，勾勒出禪城熱鬧非凡的“人間煙火”。

這煙火氣，是鼎沸的人氣，是旺盛的商業(yè)氣，是老百姓生活里有滋有味的喜氣，也是彰顯一座城市地域文化、展現(xiàn)城市魅力的窗口以及消費提檔升級的底氣。

由此，就不難理解這一場省級的夜間文旅促消費活動啟動儀式緣何在禪城舉辦了。

禪城為何能大力發(fā)展夜間經(jīng)濟

評價一個城市有沒有活力，不僅要看白天，也要看夜晚。商務(wù)部的一項調(diào)查顯示，我國60%的消費發(fā)生在夜間，大型購物中心每天18時至22時的消費額占比超過全天的一半。

禪城為何能大力發(fā)展夜間經(jīng)濟，又是如何點亮夜間經(jīng)濟的？

其一，禪城的消費市場潛力巨大。2022年全區(qū)居民人均可支配收入62965元，遠高于廣東(47065元)、全國(36883元)水平。人均消費性支出41706元，高于無錫、紹興、珠海等城市。這足以見得，禪城經(jīng)濟水平迅速發(fā)展，禪城市民購買力可觀，消費意愿和能力不斷增強，為夜間經(jīng)濟奠定雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)。

此外，禪城憑借強勁的“磁場”引力，吸引不斷細分化的消費人群。第七次全國人口普查結(jié)果顯示，全區(qū)常住人口與2010年第六次全國人口普查的1101077人相比，十年共增加229185人，增長20.81%，年平均增長率為1.91%。這些新增人口釋放多元化的消費需求，也為夜間經(jīng)濟的發(fā)展注入源源不斷的消費活力。

其二，禪城的消費營商環(huán)境不斷優(yōu)化。國家發(fā)改委最近專門出臺《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》，要求各地積極舉辦文化和旅游消費促進活動，推動夜間文旅消費規(guī)范創(chuàng)新發(fā)展。事實上，今年以來，各地各部門也紛紛出臺相關(guān)政策舉措，挖掘夜間經(jīng)濟這一文旅消費市場上的新亮點，激發(fā)夜間消費活力。禪城也緊跟消費升級趨勢，不斷加強“夜經(jīng)濟”規(guī)劃布局，在發(fā)展夜間經(jīng)濟的新賽道上持續(xù)發(fā)力。

今年初，禪城就出臺促消費十條措施，通過政策“組合拳”，打造具有嶺南味、年輕態(tài)、時尚感、國際范的國際創(chuàng)新消費中心。近期，禪城出臺《促進夜間消費六條措施》，通過支持商鋪適當(dāng)限時外擺、延長營業(yè)時間、發(fā)展夜秀夜游、持續(xù)美化亮化、提升城市格調(diào)、點亮東平水軸6條措施優(yōu)化政策供給，打造“漫游禪城”城市品牌，形成多層次疊加反應(yīng)、多業(yè)態(tài)有機銜接、多元化需求滿足的綜合性集聚區(qū)。

同時，整個8月暑期，禪城區(qū)各大商圈、商業(yè)綜合體同步開展以“粵夜粵美Hi足禪城25h”為主題的促消費活動，全區(qū)舉辦超百場夜經(jīng)濟活動，高德1億元打車優(yōu)惠支持，吸引大灣區(qū)和全國游客來禪城“一齊比個‘夜’”，讓“佛山之心”成為年輕人向往的灣區(qū)休閑都會。

其三，禪城的發(fā)展需要提振夜間消費動能。夜間經(jīng)濟延展城市消費的時空和內(nèi)容，成為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟增長的新動力之一。從經(jīng)濟發(fā)展史的角度，一個經(jīng)濟體工業(yè)化布局逐漸完善之后，如無意外，經(jīng)濟增長動力將逐步向消費驅(qū)動型轉(zhuǎn)變。這也是為什么越來越多的城市，不約而同地選擇將“消費型城市”作為自己遠景目標(biāo)的原因。過去幾十年中，全球化造就紐約、倫敦、巴黎、東京等標(biāo)桿城市在全球生產(chǎn)和消費網(wǎng)絡(luò)中的中心地位。

縱觀這些全球標(biāo)桿城市，他們在某些領(lǐng)域具有獨一無二的引領(lǐng)作用，能夠有效配置生產(chǎn)資源，成為全球產(chǎn)業(yè)鏈中的創(chuàng)新中心，成為新產(chǎn)品的首發(fā)地、新技術(shù)以及新商業(yè)模式的發(fā)源地，占領(lǐng)全球消費市場的制高點和成為全球消費的風(fēng)向標(biāo)。

為此，推動夜間經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，是擴大品質(zhì)消費供給、促進形成強大消費市場的有效載體，也是提升禪城城市形象品位、打造高品質(zhì)生活的“重要窗口”，更是全力打造佛山之心，奔赴“六最”現(xiàn)代化禪城的重要內(nèi)容。

禪城具備發(fā)展夜間經(jīng)濟的多種要素和巨大潛力，正在努力擦亮夜間經(jīng)濟“金名片”，讓“流量”真正成為“留量”，“網(wǎng)紅地”成長為“長紅地”。

如何讓“夜禪城”更有味道

“人們來到城市，是為了生活；人們居住在城市，是為了生活得更好?！眱汕Ф嗄昵埃畔ＥD哲學(xué)家亞里士多德如是說。

城市于人而言，既是汲取物質(zhì)資源的生存之地，也是涵養(yǎng)氣質(zhì)的精神園地。夜經(jīng)濟的繁榮，帶給居民的不只是豐富的產(chǎn)品、斑斕的活動、光鮮亮麗的街道，還為奔波于都市快節(jié)奏生活的“打工人”提供慢下來享受生活的機會。

如何讓夜間經(jīng)濟更有味道？

目前，國內(nèi)不少城市已經(jīng)探索出相對成熟、各具特色的“夜經(jīng)濟”模式，如西安主推“夜游線”，力推“大唐文化”；武漢推出“木蘭不夜城”兩江夜游，打造魏晉文化集聚區(qū)；長沙打造“越夜越長沙”，夯實星城特質(zhì)；天津則圍繞著戲曲、相聲等特色文化開展夜經(jīng)濟生活等。

不難看出，增強夜經(jīng)濟辨識度的關(guān)鍵路徑，就是將地域元素融入夜間經(jīng)濟生活，持續(xù)深化打造城市文化IP。

這已經(jīng)形成社會共識，正如佛山市委副書記、市長白濤在啟動儀式上所說，文旅消費是夜間消費最閃亮的點，也是經(jīng)濟增長的新爆點。

基于深厚的文化底蘊，禪城也在打造夜經(jīng)濟文化IP上不斷探索。近年來，禪城充分挖掘城市的文化根脈，系統(tǒng)梳理起源于城市的文化、美食、技藝、品牌等，借助新玩法、新手段、新技術(shù)將這些資源稟賦轉(zhuǎn)化為具備城市特色以及可持續(xù)發(fā)展能力的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、項目或是場景，策劃組織一系列主題鮮明的文旅消費活動，如民俗文旅周、灣區(qū)珠寶文化博覽會、塔坡廟會、中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)示范性交流展示等，塑造禪城消費新模式、新亮點，滿足市民的夜間文化消費需求。

眼下，禪城的夜晚，正在改變，夜間文旅消費的活力正在讓禪城燃起來。然而，“夜禪城”的魅力不應(yīng)止步于此。

觀察國內(nèi)外的“網(wǎng)紅城市”，不難發(fā)現(xiàn)，在注重高質(zhì)量增長的發(fā)展戰(zhàn)略下，城市間的競爭將更加趨向于經(jīng)營“人”的競爭，對人的吸引力和持續(xù)的需求滿足，就是城市對于人的最大意義。

對于這一點，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理劉青深有體會：“為什么大家都愿意來‘創(chuàng)產(chǎn)’，因為我們一直在研究消費者的消費心理，從消費者真正的消費需求出發(fā)，為消費者創(chuàng)造更舒適的體驗空間和更治愈的環(huán)境。”劉青舉例說，像園區(qū)里到處鋪著綠地毯就給人一種很放松的感覺，園區(qū)也設(shè)置眾多免費的戶外兒童游樂設(shè)施，帶動小孩子拽著年輕的家長過來，還有各種各樣特色的一些打卡點……“可以說，我們把年輕消費客群的體驗式消費做到了極致，這也是我們想要打造的集文商旅體學(xué)于一體的第五代商業(yè)模式?！眲⑶嗾f。

為此，禪城要打響“時尚消費到禪城”的金字招牌，就需要在傳統(tǒng)的開發(fā)和規(guī)劃思維之外，找到一個新的城市經(jīng)營思維的抓手，利用整體的城市空間，講好一個讓城市居民和國內(nèi)外游客有歸屬感和體驗感的故事，照料每一個渴望被“治愈”的都市靈魂。唯有如此，才能在消費驅(qū)動的城市競爭中保持優(yōu)勢，從而構(gòu)建可持續(xù)的增長力。

我們期待禪城，越夜越美麗，越夜越有活力。

文/佛山市新聞傳媒中心記者羅艷梅

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