免費招待1000只夜“貓”子，海倫司愛心營銷再破圈

我知道有這么一群貓咪，很特別

它們不像家貓們?nèi)忄洁?，貓咪發(fā)腮后特有的呆萌也與它們無關(guān)，瘦小的身子骨總是讓人心生憐憫。

它們很沒安全感，要防著野狗偷襲，有一餐沒下餐。它們穿梭于街角巷尾，過著朝不保夕的生活。但是，它們的內(nèi)心其實也想有人疼愛，可以貼貼。

我想介紹的貓咪是一群流浪貓，它們非常特別，但之所以特別，并不是因為不可愛粘人，而是它們?nèi)鄙僖粋€溫暖的家，沒有愿意愛它的主人。

據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)白皮書消費報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年流浪貓數(shù)量高達(dá)5300萬只，平均壽命3~5年。大量的流浪貓因主人的遺棄，流落街頭，受到欺凌。

這些冰冷冷的數(shù)字不斷刺激著有愛心的人們的心。為了呼吁大家關(guān)注這些獨自生活在城市里的毛孩子，海倫司策劃了【夜貓子收容所】，為這群流浪貓們送出一個溫暖的家。

夜貓子收容所

為毛孩子們提供一個遮風(fēng)擋雨的家

從7月底開始，海倫司與【有魚】品牌聯(lián)動，為1000位流浪貓領(lǐng)養(yǎng)人送去貓窩等物資。同時，也收獲了許多鏟屎官的感人故事：

“下班時在樓下遇到一只銀漸層，很瘦弱，但是特黏人?，F(xiàn)在被我領(lǐng)養(yǎng)一年多了，被我養(yǎng)得又大又肥，特有感情，每次開門都會迎接我，沒養(yǎng)錯！”

“那是一年冬天，我在臺階上發(fā)現(xiàn)了它，當(dāng)我蹲下來看它的時候，它用頭蹭了蹭我的膝蓋。它選擇了我，我就把它領(lǐng)養(yǎng)了。接下來的日子里，它陪伴了我無數(shù)個日日夜夜?！?/p>

（領(lǐng)養(yǎng)流浪貓的鏟屎官故事）

同時，寵物領(lǐng)養(yǎng)區(qū)的頭部UP主(如：百花街萌鼠屋）也受邀參與到這場幫助流浪貓的活動，海倫司為其贈送出100份絕育名額。

別小看這100份絕育名額，養(yǎng)貓的朋友就比較清楚了，給貓咪做絕育絕對是養(yǎng)貓過程中的一筆大花銷。

但是，貓咪絕育可以延長貓咪的壽命，不亂拉亂尿影響家里的衛(wèi)生，更符合家庭領(lǐng)養(yǎng)的需要。在活動中，海倫司將貓咪絕育卡贈送給那些真正有意愿領(lǐng)養(yǎng)貓咪的朋友們，為他們減輕經(jīng)濟(jì)上的一些負(fù)擔(dān)。

（來源：b站up主@百花街萌鼠屋）

除了線上的宣傳，海倫司在線下門店的活動延展中，也為養(yǎng)貓的顧客所考慮。顧客們可以前往任意一家海倫司店鋪，向店員展示貓咪的照片，就能獲得【夜貓補(bǔ)給包】。其中，包含貓窩、貓糧、貓咪疫苗本。

（海倫司門店領(lǐng)取）

自項目發(fā)布起，海倫司已送出8000+貓窩，為數(shù)千名領(lǐng)養(yǎng)流浪貓的家庭送出關(guān)愛。并且，正在送出的100份絕育卡也將幫助更多想領(lǐng)養(yǎng)貓咪的朋友們。

【夜貓子收容所】活動的話題已累積曝光超過1500萬，話題熱度仍在持續(xù)增長中。本次活動中，海倫司精準(zhǔn)地選擇了領(lǐng)養(yǎng)區(qū)頭部達(dá)人“百花街萌鼠屋”“貓德學(xué)院林老師”賬號進(jìn)行宣傳，將更多的資源用于領(lǐng)養(yǎng)物資的制作，分發(fā)給真正有需要的粉絲。

品牌付出真心，才能收獲真心。在【夜貓子收容所】的執(zhí)行過程中，“暖心、感動”是最常見到的網(wǎng)友評論詞。

海倫司

做有社會責(zé)任感的企業(yè)

海倫司的品牌理念有這么一段英文：Love、responsibility and value，直譯過來就是“愛、責(zé)任與價值”。

作為有愛心、有責(zé)任感、能體現(xiàn)社會價值的企業(yè)，這樣的品牌理念始終貫穿著公司的發(fā)展?，F(xiàn)如今，海倫司已成為一個覆蓋150+城市的連鎖酒吧品牌，全網(wǎng)粉絲量1200萬。

一方面，海倫司一直致力于打造年輕人的線下社交平臺。本次活動中的【夜貓子】也是一語雙關(guān)，海倫司不僅讓更多人關(guān)注流浪貓咪的社會現(xiàn)狀，同時也讓大家看見品牌對粉絲的愛：不止做夜貓子的快樂老家，也要給野貓子一個溫馨小家。

現(xiàn)今，企業(yè)的社會責(zé)任，已經(jīng)成為推動當(dāng)今市場上許多成功品牌增長的關(guān)鍵屬性。在社會責(zé)任營銷方面，企業(yè)需要將企業(yè)產(chǎn)品、行為和理念做到“知行合一”。在貫徹落實的過程中，品牌也會吸引擁有相似價值觀的用戶，從而加速品牌的發(fā)展。

做好社會責(zé)任營銷

并不是一件容易的事情

海倫司在執(zhí)行【夜貓子收容所】的過程中，也碰到了許多困難。如何幫助到那些真正需要的流浪貓家庭，如何篩選出適合的達(dá)人才能讓更多的人參與到關(guān)心流浪貓的隊列中，為此他們花費了很多時間和精力。

其實，做好社會責(zé)任營銷，對于企業(yè)來說，并不是一件容易的事情。

和年輕人一起“吸貓”，去幫助更多的流浪貓咪?！疽关堊邮杖菟炕貞?yīng)了消費者的期待。與此相互的，那些有能力的消費者也會尋求與他們自身信仰和價值觀一致的品牌。

在【夜貓子收容所】中，海倫司完成了跨界＆破圈雙重目標(biāo)。目前已有1500萬曝光量，并且還在持續(xù)增長，也說明越來越多的人成為關(guān)愛流浪貓的一員。

在產(chǎn)品方面，海倫司與【有魚】寵物品牌進(jìn)行了周邊共創(chuàng)。在收獲了自來水粉絲的同時，很多沒去過海倫司的顧客也第一次踏進(jìn)了它的線下門店。

（來源：小紅書筆記）

具備社會責(zé)任感的營銷可以為企業(yè)或品牌間接地帶去更大的流量，但是企業(yè)不能忽視社會責(zé)任營銷的關(guān)鍵，是真正地去關(guān)注某一社會現(xiàn)象。

從持之以恒，到眾人拾薪

不可否認(rèn)的是，一個貓屋、幾袋貓糧和一本證書…其實，并不能幫助一只流浪貓咪太多。

但也不可否認(rèn)，要改善一個不完美的現(xiàn)實，僅靠海倫司一個品牌是絕對實現(xiàn)不了的。

但是，持之以恒的公益行為才能得到更多人的關(guān)注，引領(lǐng)更多人去改變觀念，就會用更多的愛心去對待那些在城市中苦苦掙扎的流浪貓。

海倫司通過自身的綿薄之力，身體力行地去改變不那么完美的現(xiàn)實，并讓更多的人關(guān)注這一現(xiàn)象并參與其中。

他們是這么跟我說的：“這不是夜貓子收容所的潦草結(jié)束，海倫司仍會持續(xù)發(fā)力，后續(xù)捐助絕育。對流浪貓的關(guān)愛不止停在表面，海倫司希望每一個小生命都能被世界溫柔以待。”

如果你發(fā)現(xiàn)毛孩子躲在某個角落，請不要驅(qū)趕它，請它吃個飯，留給它一個避風(fēng)的地方。愿每一只小動物都能被世界溫柔以待！

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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