雷軍終于“干翻”了華為

作者 | 周智宇

四年前，小米董事長(zhǎng)雷軍在發(fā)布會(huì)上豪言，要進(jìn)軍國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)，“干翻華為”。

如今，回憶起過(guò)去幾年辛酸，雷軍感慨萬(wàn)千。他表示，經(jīng)過(guò)三年多時(shí)間、百億投入、幾萬(wàn)人的努力，跌宕起伏，終于迎來(lái)了階段性收獲。如今談起過(guò)去失敗的案例時(shí)，雷軍用段子自嘲、玩起網(wǎng)絡(luò)上的流行梗，對(duì)過(guò)去的失敗，顯得云淡風(fēng)輕。

【資料圖】

8月14日晚間的發(fā)布會(huì)上，雷軍用自己武大往事、創(chuàng)業(yè)之旅和小米高端化探索，分享了對(duì)他過(guò)去30年影響最深的幾次關(guān)鍵成長(zhǎng)。他指出，每一段經(jīng)歷，每一次蛻變都是一次認(rèn)知的突破，更是一次關(guān)鍵的成長(zhǎng)。發(fā)布會(huì)上，小米還發(fā)布了新一代折疊屏小米MIX Fold3以及小米Pad6 MAX等新品。

對(duì)雷軍來(lái)說(shuō)，小米高端探索之路，是他的最近十年最痛苦，但也是收獲最大的成長(zhǎng)經(jīng)歷。他指出，小米13的成功，來(lái)之不易。

雷軍回憶，小米從小米10開始做高端手機(jī)，隨后又憋了口氣，花了很大力氣做小米12，但最終仍不達(dá)預(yù)期。

雷軍透露，在小米12、小米12S上市后，銷量均不達(dá)預(yù)期，虧損嚴(yán)重。小米13也在立項(xiàng)會(huì)上差點(diǎn)夭折，當(dāng)時(shí)過(guò)半意見反對(duì)繼續(xù)做小屏手機(jī)，上市前夕也差點(diǎn)放棄。

“大家沒有想到做高端的這么難，而且做高端投入這么大，沮喪的情緒在公司里彌漫開?！崩总娀貞浄Q，當(dāng)時(shí)小米內(nèi)部的分歧很大，有人意志堅(jiān)定，也有人說(shuō)做高端太難了。

小米迎來(lái)公司有史以來(lái)最激烈的爭(zhēng)議：做高端太難了，能不能不做？用小米品牌能夠做成高端嗎？

雷軍在和同事們聊完后，心情沉重。以至于整個(gè)春節(jié)都沒過(guò)好。在2022年2月春節(jié)后，雷軍召開緊急戰(zhàn)略討論會(huì)，全集團(tuán)所有的總經(jīng)理都參加了，大家暢所欲言，談?wù)搯?wèn)題也非常激烈，從下午吵到晚上。

在這次會(huì)議上，雷軍提出，無(wú)論多難，小米咬著牙也要用小米品牌做高端。他認(rèn)為，這個(gè)行業(yè)有蘋果、三星、華為這樣的科技巨頭，競(jìng)爭(zhēng)極其激烈，面對(duì)強(qiáng)大的同行，小米只有做高端，才能倒逼小米在技術(shù)上尋求突破，才能為小米的未來(lái)贏得生存和發(fā)展的空間。

做高端，是小米發(fā)展的必由之路，更是生死之戰(zhàn)。雷軍認(rèn)為，在這個(gè)問(wèn)題上，小米不能有任何動(dòng)搖，必須死磕到底。

最終，小米13收獲了小米“十三香”的好評(píng)。雷軍表示，這個(gè)成功來(lái)之不易，小米13是小米第一次做到“從參數(shù)領(lǐng)先到體驗(yàn)優(yōu)先”，是代表之作。

小米也由此收獲高端化方面的經(jīng)驗(yàn)，高端無(wú)短板，從參數(shù)領(lǐng)先到體驗(yàn)優(yōu)先，軟硬件深度融合。

今年一季度，小米總營(yíng)收為595億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為32億元，同比增長(zhǎng)13%。這也是過(guò)去四個(gè)季度以來(lái)，小米經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)第一次重回同比增長(zhǎng)之路。小米集團(tuán)合伙人兼總裁盧偉冰在電話會(huì)上表示，一季度，小米高端手機(jī)規(guī)模效應(yīng)開始顯現(xiàn)。

以小米在高端化手機(jī)取得的階段性突破為例，雷軍總結(jié)稱，任何微小的一點(diǎn)點(diǎn)的成功，都來(lái)自于背后都認(rèn)知的改變和認(rèn)知的突破。只有認(rèn)知突破，才會(huì)有真正的成長(zhǎng)。這也是他近10年最大的收獲。

演講最后，雷軍很是輕松。他表示，最近幾年不少人都特別的焦慮，特別的迷茫。也有人問(wèn)他，在時(shí)代變遷的洪流中，怎么才能保持內(nèi)心的平靜？

雷軍的答案很簡(jiǎn)單，就是成長(zhǎng)。所有的人生難題都將在成長(zhǎng)中找到答案，根據(jù)夢(mèng)想而偉大，又因堅(jiān)持夢(mèng)想而成長(zhǎng)。

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