華潤旗下金沙窖酒 業(yè)績腰斬,想獨(dú)占“金沙”商標(biāo)?該路不通!

白酒作為貴州省第一大消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，不僅具有地標(biāo)價值，也是促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)非常重要的一扣。在中國，提到“金沙”而不帶“江”字時，許多人可能會聯(lián)想到“金沙酒”，而實際上金沙酒是因產(chǎn)自貴州省畢節(jié)市金沙縣而得名。

金沙縣坐擁一江一河，位于赤水河上游，橫跨烏江，是貴州醬酒三大黃金產(chǎn)區(qū)之一;東臨仁懷，北依習(xí)水，與茅臺、習(xí)水形成三足鼎立之勢，地處世界黃金釀酒帶;四季分明，溫度適宜，地形低洼，天然沃土，是不可復(fù)制的優(yōu)良醬酒產(chǎn)地之一。金沙縣域內(nèi)所產(chǎn)的糯高粱顆粒堅實飽滿，淀粉含量高，是茅臺酒、金沙醬香型白酒的原料基地。

2019年，畢節(jié)市明確了“畢節(jié)白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須以金沙產(chǎn)區(qū)為引領(lǐng)，做大做強(qiáng)醬酒產(chǎn)業(yè)，持續(xù)鞏固金沙在貴州醬香白酒產(chǎn)區(qū)的金三角地位，迅速把金沙縣打造成為醬酒黃金產(chǎn)區(qū)，形成以赤水河流域為核心的醬酒黃金帶，以金沙酒業(yè)為代表的赤水河上游中國醬酒的核心產(chǎn)區(qū)”。

2021年，《貴州省“十四五”工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)中，明確將金沙作為重點產(chǎn)區(qū)發(fā)展，依托醬香型白酒生產(chǎn)優(yōu)勢，發(fā)展白酒產(chǎn)業(yè)核心品牌，整合產(chǎn)業(yè)資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，合理布局產(chǎn)業(yè)空間，將金沙白酒工業(yè)園區(qū)建設(shè)成貴州特色工業(yè)示范區(qū)。同時，金沙被納入《貴州省赤水河流域醬香型白酒產(chǎn)區(qū)保護(hù)規(guī)劃》，布局發(fā)展優(yōu)質(zhì)醬香白酒產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)優(yōu)強(qiáng)企業(yè)入駐，著力打造優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)集群，全面加速向“百億級”白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍。

一個產(chǎn)區(qū)想要崛起，離不開領(lǐng)頭企業(yè)的帶動，也絕少不了后續(xù)梯隊的跟進(jìn)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，金沙縣現(xiàn)有酒類制造企業(yè)20余家，其中規(guī)模以上的企業(yè)主要有4家，分別為金沙窖酒、金沙古酒、金沙回沙老醬、金沙春秋酒業(yè)。核心企業(yè)與產(chǎn)區(qū)之間的關(guān)系是緊密相連的，對于金沙產(chǎn)區(qū)來說，僅有一個金沙窖酒是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，產(chǎn)區(qū)發(fā)展必須擁有更加廣闊的產(chǎn)業(yè)視野與產(chǎn)業(yè)鏈。就如金沙窖酒同處赤水河上游“金沙產(chǎn)區(qū)”的數(shù)十家酒企，它們皆屬于“大眾酒/基礎(chǔ)性”醬香白酒品牌，在金沙產(chǎn)區(qū)發(fā)展過程中，唯有共同做大市場蛋糕，以“競合”姿態(tài)運(yùn)用好產(chǎn)區(qū)公共資源，產(chǎn)區(qū)品牌與市場效應(yīng)方能得以展現(xiàn)。

《貴州省“十四五”戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展規(guī)劃》提到，要“以赤水河流域產(chǎn)業(yè)帶為核心，重點規(guī)劃布局仁懷、習(xí)水、金沙等優(yōu)質(zhì)醬香型白酒產(chǎn)區(qū)”。將金沙產(chǎn)區(qū)打造成繼茅臺之后的第二個醬香名酒產(chǎn)地是金沙縣域內(nèi)酒企為之努力的共同目標(biāo)，這個目標(biāo)需要產(chǎn)區(qū)內(nèi)所有酒企和畢節(jié)市/金沙縣政府站在更高產(chǎn)業(yè)高度，全面培育產(chǎn)區(qū)酒企，各企業(yè)間團(tuán)結(jié)一致，共同打造金沙產(chǎn)區(qū)品牌形象，以產(chǎn)區(qū)品牌影響力推動推動產(chǎn)區(qū)建設(shè)真正邁上新臺階，助推白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

當(dāng)前，白酒行業(yè)進(jìn)入新一輪發(fā)展周期，資本力量通過敏感嗅覺將白酒行業(yè)鎖定為新時期的追逐對象。2022年10月末，華潤啤酒曾公告表示，將以123億元收購貴州金沙窖酒酒業(yè)55.19%的股權(quán)。2023年1月10日，華潤啤酒發(fā)布完成收購貴州金沙酒業(yè)55.19%股權(quán)公告。公告稱，增資完成及購股完成的全部先決條件經(jīng)已達(dá)成，并已于1月10日完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓交割。這是近年來醬香白酒市場最大一宗并購案，從宣布收購到收購?fù)瓿?，華潤啤酒歷時僅2個多月。但倉促收購帶來的后果可能是盡調(diào)不嚴(yán)，評估失實，華潤可能只是買到了一個“醬香泡沫”。數(shù)據(jù)顯示，金沙窖酒2021年營收超60億，華潤從湖北宜化手中購買55.19%股權(quán)花了123億，2022年10月25日晚華潤啤酒發(fā)布公告后，26日大跌6%。2022年金沙窖酒營收不足30億，渠道高庫存，經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)團(tuán)隊動蕩，價格嚴(yán)重倒掛。據(jù)悉，金沙窖酒還成立了市場督察部，對線下低價和跨區(qū)低價拋貨展開重點治理。這樣一來，經(jīng)銷商以往囤積的貨物將面臨“砸在手里”的風(fēng)險，降價又不能，不降價又無法脫手。實際上，金沙窖酒這種限定向第三方轉(zhuǎn)售商品最低價格的行為還涉嫌“縱向壟斷”，侵害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，違法了《反壟斷法》的相關(guān)規(guī)定，可能會受到市場監(jiān)管部門的處罰，貴州茅臺和五糧液就曾因?qū)嵤╊愃频膬r格壟斷行為分別被罰2.47億元、2.02億元，金沙窖酒此舉存在重大的法律風(fēng)險。

近年來，金沙窖酒便以歷史原因而取得的“金沙”商標(biāo)和“金沙回沙酒”地理標(biāo)志為倚仗，以各種方式(包括但不限于對當(dāng)?shù)鼐破笊暾埖暮小?span id="ltw1gfs" class="keyword">金沙”二字的商標(biāo)提起異議申請、申請宣告帶有“金沙”二字的商標(biāo)無效、提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟等)，對金沙縣酒類的其他同行企業(yè)進(jìn)行商業(yè)打壓，想要達(dá)到壟斷金沙產(chǎn)區(qū)醬香型白酒的生產(chǎn)、銷售，從而達(dá)到將“金沙”這一公共地名、公共資源獨(dú)家占有的目的。雖然金沙窖酒在相關(guān)案件中主張“金沙”的含義是“金色的沙子”，“金沙”作為知名醬香型白酒產(chǎn)區(qū)，“金沙”使用在白酒類產(chǎn)品時，相關(guān)消費(fèi)者必然將其與醬香白酒產(chǎn)區(qū)的貴州省畢節(jié)市的金沙縣縣名相聯(lián)系，其金沙縣的地名含義遠(yuǎn)超其“金色的沙子”的含義，金沙窖酒在實際使用、宣傳的過程中也從未體現(xiàn)過“金色的沙子”，而是稱其產(chǎn)品來自“金沙”產(chǎn)區(qū)。顯然華潤收購的收購也是奔著“金沙”產(chǎn)區(qū)特色醬酒而去，而不是收購“金色的沙子”。

專家對此指出，公共資源不應(yīng)該異化為個別機(jī)構(gòu)、商標(biāo)持有者手中的斂財?shù)谰?。根?jù)《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，“金沙”作為一個縣名稱的時候，本質(zhì)上是一個地域公共資源，任何人或者企業(yè)機(jī)構(gòu)皆可以在法律允許的范圍內(nèi)使用，不得作為商標(biāo)。該規(guī)定最早見于1993年修正的《商標(biāo)法》(我國1982頒布的首部《商標(biāo)法》中尚無此項規(guī)定)，其立法目的在于避免相關(guān)公眾對商品產(chǎn)地的誤認(rèn)或市場主體借此攫取不正當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢。在專業(yè)人士看來，金沙窖酒此舉確有利用“金沙”商標(biāo)實現(xiàn)壟斷公共資源、打壓商業(yè)同行的不正當(dāng)競爭目的之嫌。當(dāng)本就不合理存在的商標(biāo)嚴(yán)重威脅到社會公眾利益，甚至影響到縣域經(jīng)濟(jì)大政方針，其產(chǎn)生的不良社會影響已遠(yuǎn)超其應(yīng)保護(hù)的信賴?yán)?，長此以往也將給貴州省內(nèi)各酒企帶來十分惡劣的負(fù)面影響，日后恐被其他企業(yè)效仿同等手段用以打壓競爭同行，破壞當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。

在今年3月24日舉行的業(yè)績說明會上，華潤啤酒控股有限公司執(zhí)行董事及首席執(zhí)行官侯孝海強(qiáng)調(diào)，“華潤啤酒長期看好中國白酒產(chǎn)業(yè)，本著長期主義的主張來對白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)行布局和運(yùn)營”，并提出在“啤白雙賦能”之外，推進(jìn)“白白共成長”，短期內(nèi)便實現(xiàn)百億目標(biāo)。華潤對金沙的成功并購已然為醬酒帶來新利好，其對醬酒產(chǎn)業(yè)的布局也將讓行業(yè)變得更成熟與健康;與此同時，華潤作為知名央企應(yīng)發(fā)揮龍頭企業(yè)的良好示范與引領(lǐng)作用，讓同產(chǎn)區(qū)酒企之間競爭變得更有序、公平，合力助推金沙產(chǎn)區(qū)白酒經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好的健康發(fā)展。

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