王宇：福朋喜來(lái)登酒店如何以設(shè)計(jì)顛覆投資想象?

從新品牌推出到經(jīng)典品牌的煥新設(shè)計(jì)，近幾年來(lái)，精選服務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)成為各大酒店集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的“兵家必爭(zhēng)之地”。

“為什么我們今天集中在精選服務(wù)方面?在后疫情時(shí)代，酒店投資人越來(lái)越關(guān)注于酒店的投資回報(bào)，而精選服務(wù)因?yàn)樵靸r(jià)、設(shè)施控制，通常可以達(dá)到比較好的投資回報(bào)比。”萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)大中華區(qū)酒店業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁王宇在“2023邁點(diǎn)品牌發(fā)展大會(huì)-第二屆邁居投資峰會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，以《福朋喜來(lái)登酒店：全新高效設(shè)計(jì)，顛覆投資想象》為主題，揭秘全新版福朋喜來(lái)登酒店的煥新設(shè)計(jì)。

圖注：萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)大中華區(qū)酒店業(yè)務(wù)發(fā)展副總裁王宇

經(jīng)典品牌全面煥新，福朋喜來(lái)登回歸精選服務(wù)本質(zhì)

萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)在全球擁有30個(gè)品牌，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌數(shù)量達(dá)到25個(gè)。其中，“經(jīng)典系列”品牌之一福朋喜來(lái)登經(jīng)過(guò)多年發(fā)展也迎來(lái)了品牌煥新。

邁點(diǎn)了解到，福朋喜來(lái)登酒店的品牌煥新，賦予了福朋喜來(lái)登更加年輕、輕松、獨(dú)特的形象，而不僅僅是作為“喜來(lái)登低配版”。永恒經(jīng)典融匯摩登細(xì)節(jié)是福朋的新設(shè)計(jì)理念。在保留經(jīng)典格調(diào)的同時(shí)，加入了更多的時(shí)尚元素，使這個(gè)具有30多年歷史的品牌煥發(fā)出新的生機(jī)，也更迎合新一代旅行者的喜好，在旅途中更好平衡工作和享受，商務(wù)和休閑兩相宜。福朋喜來(lái)登全新的公區(qū)規(guī)劃、餐廳+啤酒屋概念，也使酒店更好融入社區(qū)，成為社區(qū)的客廳和聚會(huì)場(chǎng)所。

“這兩年很多投資人關(guān)注酒店投資成本的控制，成本控制很大程度上取決于酒店的設(shè)施配套，所以我們現(xiàn)在把福朋喜來(lái)登設(shè)施也做了精簡(jiǎn)優(yōu)化?！闭驹诰频晖顿Y視角，王宇認(rèn)為全新的福朋喜來(lái)登在投資成本控制方面亮點(diǎn)突出。

此外，福朋喜來(lái)登目前也開(kāi)放了特許經(jīng)營(yíng)，可以由業(yè)主方自己或者專(zhuān)業(yè)的第三方管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行管理，合作流程也會(huì)更加多樣。

集團(tuán)內(nèi)外部資源協(xié)作，賦能品牌酒店?duì)I銷(xiāo)

強(qiáng)大的會(huì)員能力，一直都是國(guó)際酒店集團(tuán)核心競(jìng)爭(zhēng)力一。作為萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)旗下品牌，福朋喜來(lái)登享有集團(tuán)內(nèi)外部?jī)?yōu)質(zhì)資源的營(yíng)銷(xiāo)賦能。

一方面，萬(wàn)豪國(guó)際強(qiáng)大的系統(tǒng)和渠道能力，能夠?yàn)榫频暝黾訝I(yíng)業(yè)收入降低成本，特別是直銷(xiāo)渠道貢獻(xiàn)率。以此希望通過(guò)線上線下全方位的系統(tǒng)幫業(yè)主和投資人提供系統(tǒng)性的支持服務(wù)，而不是僅僅依靠某一個(gè)酒店的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)。

另一方面，通過(guò)與飛豬、騰訊等平臺(tái)戰(zhàn)略合作擴(kuò)招在中國(guó)市場(chǎng)的會(huì)員和渠道體系。例如，2017年的時(shí)候，萬(wàn)豪跟飛豬通過(guò)成立合資公司的方式，打通了雙方的會(huì)員體系，尤其是這幾年疫情期間，通過(guò)飛豬渠道新注冊(cè)的萬(wàn)豪會(huì)員超過(guò)上千萬(wàn)，這些本土內(nèi)循環(huán)的會(huì)員在疫情期間給予萬(wàn)豪國(guó)際旗下很多酒店很大的幫助。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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