伊利牛奶通過創(chuàng)意方式與消費(fèi)者深度共鳴 實(shí)現(xiàn)銷量和品牌雙贏

經(jīng)歷過三年“圈養(yǎng)式”生活，導(dǎo)致人們身體負(fù)擔(dān)越來越多，通過減脂、塑形健身，保持健康活力已成為當(dāng)下健康生活的一種常態(tài)，那些能夠輔助減輕身體負(fù)擔(dān)的低脂食品將會(huì)成為剛需，也將成為市場新寵。伊利牛奶產(chǎn)品中的伊利脫脂純牛奶便是其中的一個(gè)優(yōu)秀代表。

據(jù)了解，這款伊利牛奶甄選100%生牛乳，蛋白含量3.2g/100mL，并且采用了離心脫脂工藝的升級(jí)版，營養(yǎng)美味的同時(shí)實(shí)現(xiàn)零脂肪攝入，對(duì)于無數(shù)有減脂塑形需求的消費(fèi)者而言，可謂“正對(duì)胃口”。

在疫情后放開的首個(gè)春分日，伊利脫脂純牛奶基于對(duì)產(chǎn)品與春日里年輕人追求健康，保持身材訴求契合點(diǎn)的深度挖掘與把握，攜手代言人李現(xiàn)打造《“現(xiàn)”身說脂》春日魔性視頻營銷，并在全網(wǎng)發(fā)起#禁“脂”入內(nèi) 營養(yǎng)高配#話題，受到了年輕消費(fèi)群體的熱捧。

不止于此，在愚人節(jié)和4月6日世界體育日，伊利脫脂純牛奶更用與年輕人之間的溝通方式，上新愚人節(jié)腹肌包裝和腹肌盒套，用年輕人的語言和方式實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者之間的同頻共話，而腹肌盒套GIF趣味介紹不同體育運(yùn)動(dòng)形式，持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品的飲用場景與賣點(diǎn)，夯實(shí)輕松運(yùn)動(dòng)好搭檔的身份。

全網(wǎng)多觸點(diǎn)之下，伊利脫脂純牛奶斬獲頗豐：活動(dòng)曝光量累計(jì)近1.3億人次，總互動(dòng)量近10萬，用亮眼的數(shù)據(jù)交出了自己給疫后三個(gè)不同營銷節(jié)點(diǎn)的答卷。同時(shí)，用產(chǎn)品營養(yǎng)與消費(fèi)者需求相契合點(diǎn)，讓年輕受眾群體感知品牌溫度。

通過“諧音”與消費(fèi)者建立心理互動(dòng)，形成特定且不同的消費(fèi)氛圍，在滿足了年輕消費(fèi)群體追求個(gè)性標(biāo)簽和追求健康，保持身材訴求的同時(shí)，又以腹肌包裝和GIF趣味溝通表達(dá)形式與消費(fèi)者搭建溝通橋梁，解鎖品牌1+N系列營銷新路徑，實(shí)現(xiàn)不同節(jié)點(diǎn)同頻共振引發(fā)聲量的蝶變爆發(fā)。伊利脫脂純牛奶的這波操作中的每一動(dòng)作均與消費(fèi)者產(chǎn)生內(nèi)在深度共鳴，感知消費(fèi)訴求，回應(yīng)消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)了拉動(dòng)終端銷量和品牌溫度感知的雙贏局面。

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