無言的父親、有聲的父愛，臻牧羊奶粉如何憑走心營銷引爆618父親節(jié)情緒點(diǎn)

盛夏六月，與飆升的氣溫一同到來的，還有高熱度+高消費(fèi)的618父親節(jié)，面對擁有社會(huì)性話題的父親節(jié)，許多品牌選擇這在這核心營銷節(jié)點(diǎn)與消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通。

在這場戰(zhàn)役中最核心的，是如何打出差異化和新意來吸引目標(biāo)群體的注意力。在記憶里父親的愛是柜子上不曾翻動(dòng)的書籍，是藏在角落里婆娑的淚眼，是陽臺(tái)上一個(gè)個(gè)吐出的煙圈。

傳統(tǒng)的父親節(jié)品牌營銷，都僅止于表現(xiàn)“父愛如山”、“父愛無言”“父親是超人”這樣的主題，塑造父親威嚴(yán)的形象，但是透過高墻父親的柔軟點(diǎn)和他們真正渴望到底是什么。羊奶粉頭部品牌臻牧，在今年父親節(jié)發(fā)布的短視頻影像《人生另二半》，從細(xì)微情感展現(xiàn)平凡又不凡的父愛。

這個(gè)視頻與其它品牌營銷不同的點(diǎn)，在于視頻靈感來源于臻牧用戶投稿，一位單親父親極盡所能給女兒最好的愛，女兒出去念書工作，最后也步行到了慣常的人生階段：帶人生的另一半見爸爸。

沉默寡言的父親，所有的目光都聚焦于女兒生活的好不好、舒不舒服、快不快樂，所以他能看到光鮮亮麗穿高跟鞋女兒腳踝的傷口，他能堅(jiān)持讓女兒從小到大每天都喝羊奶，因?yàn)檠蚰套罱咏溉?，這或許是一位單親父親能想象到最好的愛。

臻牧品牌的父親節(jié)視頻，簡單、簡短，以孩子獨(dú)白表達(dá)對父親的理解，真實(shí)、溫暖、質(zhì)樸，卻讓人感動(dòng)。通過尋常故事戳到了中國大部分父親內(nèi)心的需求點(diǎn)，“父親終其一生，只希望子女走的平坦舒服。子女用一生書寫別離，父親用一生留下背影”，人生的另二半，是父親。父親的愛就是這樣，在歲月中默不作聲的累積，等我們回過頭來看，才發(fā)現(xiàn)自己原來已經(jīng)虧欠了父親這么多。

我們能看到品牌用自己的方式在致敬父愛感恩父愛，臻牧雖然作為老牌羊奶粉品牌，但始終保持包容心態(tài)，每一次發(fā)聲都在盡可能表達(dá)對消費(fèi)群體情感的關(guān)注和關(guān)懷，在情感上，它試圖引導(dǎo)我們思考應(yīng)該如何以心貼心跨越年代鴻溝，讓這份深沉的愛不斷延續(xù)。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：