臨平區(qū)加快轉型升級，奮力打造新電商標桿區(qū)

近幾年，數(shù)字經濟已然以主引擎的新定位承擔起了推動高質量發(fā)展的歷史使命。電子商務作為數(shù)字經濟的典型代表，是持續(xù)催生新產業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的有效載體，是穩(wěn)增長、帶就業(yè)、保民生、促消費的重要力量。

杭州擁有“中國電商之都”的金名片，各區(qū)縣（市）在電子商務領域各有特色。其中，臨平電商產業(yè)起步早、基礎實，經過近幾年發(fā)展，已經呈現(xiàn)出直播電商生態(tài)繁茂、跨境電商集群火熱、產業(yè)空間載體豐富的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。

截至目前，臨平區(qū)內跨境電商、直播電商等新電商企業(yè)及生態(tài)企業(yè)超2000家，電商商戶超萬家，帶動就業(yè)崗位近10萬個。2022年，全區(qū)實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額849.8億元、跨境電商出口額13.4億美元。

步入2023年，臨平堅定地朝著打造“新電商標桿區(qū)”目標奔跑，在電商產業(yè)上持續(xù)發(fā)力，動作頻頻，展現(xiàn)出了全新活力和巨大潛能。

1月11日，杭州市臨平區(qū)人民政府與阿里巴巴集團有限公司簽訂全面戰(zhàn)略合作協(xié)議；2月24日，新電商·新零售年度盛典暨第五屆中國臨平電子商務行業(yè)發(fā)展大會成功舉辦；次日，2022新消費品牌獨角獸峰會在臨平召開，這是該峰會首次從北京移師杭州；3月21日，臨平承辦了“定義智慧餐飲，鏈接數(shù)字美食”高峰論壇……

不論是消費新勢力還是老字號，都能在這片年輕的土地上實現(xiàn)數(shù)字化轉型，走上全新的發(fā)展道路。作為全省最年輕的市轄區(qū)，臨平的電商力量正在被越來越多的企業(yè)、品牌關注，臨平新電商的影響力正在持續(xù)提升。

以電商撬動新消費增長支點 助力品牌韌性增長

“這次，我們將新消費品牌獨角獸峰會放到臨平舉辦，就是看重臨平智能制造高地、數(shù)字時尚圣地和消費先行之地的優(yōu)勢。”2月25日—26日，2022新消費品牌獨角獸峰會正式舉辦，主辦方藍鯊消費創(chuàng)始人劉娟透露了將會場從北京移到杭州臨平的理由。

通過演講、對談、圓桌論壇等安排，這場峰會實現(xiàn)了新消費品牌獨角獸和未來獨角獸企業(yè)、一線消費投資機構、消費數(shù)字化企業(yè)等代表與臨平區(qū)政府的政企對接——這也意味著，不少消費企業(yè)即將在臨平實現(xiàn)與數(shù)字化渠道等數(shù)字化產品和解決方案的快速對接。

年輕的臨平憑什么能獲得品牌、企業(yè)、投資機構的青睞？

原因不難理解，臨平能夠為產業(yè)發(fā)展夯實基礎、為產業(yè)集聚提供動能，也能為產業(yè)服務提供保障。

以臨平的時尚服裝產業(yè)發(fā)展舉例：最初，臨平吸引了智能工廠等核心供應鏈板塊的企業(yè)；下一步，吸引設計、品宣等板塊的企業(yè)，臨平藝尚小鎮(zhèn)成立之初就吸引了30多位有名的設計師；緊接著，壯大數(shù)字科技等板塊的企業(yè)。通過工藝、直播、私域等數(shù)字科技生態(tài)和企業(yè)的集聚將有力推動新消費品牌的成長。

服裝產業(yè)是臨平的優(yōu)勢產業(yè)，與此同時，臨平還擁有食品、寵物、家電等行業(yè)領軍企業(yè)和發(fā)展基礎。眼下，臨平正圍繞服裝、食品行業(yè)，加強對知名品牌、平臺、直播服務商、MCN機構以及中腰部主播的招引，深化產業(yè)生態(tài)建設。

6月10日至6月12日，第十屆中國（杭州）國際電子商務博覽會召開在即，空刻意面、火雞電器、益嘉豐廚等新消費品牌的亮相將揭開臨平電商產業(yè)發(fā)展的最新成效。

創(chuàng)立于2018年的杭州若奇技術有限公司專注家用消毒小家電領域，是“智能消毒刀架”行業(yè)的開創(chuàng)者，旗下品牌“火雞電器”目前全網(wǎng)銷售領先，穩(wěn)居“餐具消毒機”類目TOP1，截至2022年，火雞電器實現(xiàn)累計銷售1.8億元。

在火雞電器CEO王強看來，火雞電器快速成長的勢能正是源于電商。自2019年消毒刀架產品上市后，火雞電器在線上的拓展抓住了電商的紅利，先后與頭部主播李佳琦、老羅等有深度合作，先一步夯實了品牌用戶心智。

今年，作為臨平區(qū)推薦的電博會參展企業(yè)，火雞電器將對經典系列和新品系列消毒電器和生活電器進行展出。“希望通過此次電博會的展出，能讓更多的消費者了解火雞，讓消費者知道在餐廚具消殺行業(yè)有我們這個品牌。”王強說。

在臨平，穩(wěn)居細分類目TOP1的不僅有火雞電器，2019年創(chuàng)立的電商企業(yè)空刻意面已經連續(xù)三年占據(jù)天貓“意大利面類目”銷量第一，連續(xù)兩年全國意面零售額第一。

前兩年，杭州益嘉豐廚食品有限公司在臨平落地了一座綜合性的食品安全生產園區(qū)。園區(qū)采用“自營+招商”雙模式，引進其他央廚企業(yè)以及上下游合作伙伴，實現(xiàn)與園區(qū)合作伙伴的產品倉儲、實驗研發(fā)、物流運輸、銷售渠道等資源共享，形成供應鏈互補、集約化整合，進一步串聯(lián)上下游產業(yè)鏈條，提升產供銷效率。“現(xiàn)在我們豐廚的預制菜和便當已經得到了不少B端和C端用戶的認可。整個過程當中，臨平區(qū)政府在招商、產品宣傳等方方面面都給了我們不少支持。”該企業(yè)相關負責人說。

展開來講，這份“支持”體現(xiàn)在政府加強謀劃政策扶持及深化服務濃厚氛圍。近兩年，臨平區(qū)商務局優(yōu)化出臺電商新政，對電商企業(yè)給予精準補助，幫助企業(yè)有效降低成本。2022年在企業(yè)服務平臺上首發(fā)上線，為區(qū)內320余家電商企業(yè)兌 付產業(yè)扶持資金3500余萬元。同時，區(qū)商務局聯(lián)合有關部門和平臺鎮(zhèn)街，全年舉辦政策宣講、座談會、業(yè)務培訓、沙龍等新電商行業(yè)活動40余場，累計服務人數(shù)超5000人次。

用直播探索“共富”新模式 賦能老字號煥發(fā)生機

伴隨著直播電商的興起，臨平區(qū)“出招”快、準、狠——近幾年，在臨平新城、經濟技術開發(fā)區(qū)等產業(yè)平臺，打造了遙望數(shù)字化服裝采銷基地、謀立方、1949飛鵲直播基地、云尚工園、米蘭站等一批直播產業(yè)空間，總面積超50萬平方米，入駐直播企業(yè)超500家。

在引進和培育構美、鴨梨、博觀瑞思等抖音鉆石服務商，錦溪、杰洣等淘寶直播頭部機構，大喜自制等直播品牌企業(yè)的同時，臨平區(qū)也積極推動企業(yè)拓展直播電商，老板電器、伊芙麗、華元寵物等頭部電商企業(yè)均通過直播電商實現(xiàn)銷售增長。據(jù)伊芙麗電商負責人介紹，2022年“雙11”全集團直播業(yè)績達2.44億元，較上一年同比增長90%，抖音平臺同比增長335%。此外，華味亨、INXX、老刀食品等企業(yè)也通過電商渠道實現(xiàn)數(shù)字化轉型。

更值得一提的是，在直播電商的助推之下，臨平探索出了“共富”新模式，讓老字號講出新故事，實現(xiàn)了經濟效益和社會效益的雙豐收。去年10月以來，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道為主體，臨平申報培育了10個電商直播式“共富工坊”，以此推動枇杷產品、糕點、蜜餞、服飾等產品借助直播擴大銷售，帶動農村就業(yè)人員超100名，累計開展直播活動超100場，培育主播超20名。

3月，浙江省商務廳發(fā)布2023年度電商直播式“共富工坊”專項激勵項目名單，其中杭州市共有14個“共富工坊”入選，臨平的法根糕點電商直播“共富工坊”和魚鷹“共富工坊”名列其中。其中，魚鷹“共富工坊”還成功入選浙江省首批百家電商直播式“共富工坊”典型案例名單。

直播式“共富工坊”是如何運作的？

以魚鷹“共富工坊”為例，其整合鄉(xiāng)村資源，結合當下發(fā)展趨勢，打造了“電商+直播+特色農產品+鄉(xiāng)村匠人+社群”的產銷對接共富模式。本次電博會參展的丁山河食品便是魚鷹“共富工坊”孵化的新消費品牌。丁山河還將直播間搬進了其線下旗艦店，打造線上線下一體的新零售門店。

以往藏在村里的農產品有了銷路，能賣上好價錢，也帶動了村民就業(yè)，提高大家的收入水平……同樣讓人欣喜的還有“老字號”們的改變。

2021年，專注于傳統(tǒng)食品制作銷售的省老字號法根糕點正式嘗試直播電商，從2022年1月至今，在電商直播領域月均銷售額近10萬元，累計電商銷售額近300萬元，以線上輻射線下，為法根食品拓展更廣闊的市場。

同樣是浙江省老字號的杭州老刀食品，本次也將亮相電博會，企業(yè)負責人沈建標打造了“幸福的院子”，召集塘棲及附近鄉(xiāng)村上百位手藝人，經常利用直播帶貨，復興塘棲及臨平地區(qū)的非遺文化，給大家?guī)砀鄠鹘y(tǒng)的臨平老味道。

借標桿企業(yè)示范引領 跨境電商助力“地瓜經濟”提能升級

臨平的電商企業(yè)，從賽道分，可分為直播電商、跨境電商兩大領域。而提到跨境電商，子不語集團在港交所的敲鐘上市就是一個標志性事件——2022年“雙11”當天，子不語集團在臨平助力下，成為全國首家純跨境電商上市企業(yè)。

一直以來，臨平在推動家紡、服裝等區(qū)內傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)“上線觸網(wǎng)”，打造“跨境電商+產業(yè)集群”模式上不遺余力，除了子不語，還培育了森帛、云端、杰西亞等10余家跨境電商細分領域標桿企業(yè)，塑造境外自主品牌50余個，在近20個國家布局海外倉40余個。同時，依托標桿企業(yè)建強區(qū)電子商務協(xié)會、網(wǎng)商協(xié)會等行業(yè)組織，帶動行業(yè)發(fā)展。

2022年，臨平區(qū)圍繞新電商產業(yè)發(fā)展，構建全方位產業(yè)服務體系，在政策扶持、氛圍營造、人才招引、合作對接等方面，為企業(yè)提供全方位服務。

去年，臨平區(qū)實現(xiàn)跨境電商進出口總額94.3億元，其中跨境電商出口額90.9億元，同比增長31.8%，規(guī)模排名全市第三。全區(qū)出口規(guī)模億元以上跨境電商企業(yè)14家，規(guī)模2000萬以上跨境企業(yè)超30家。

從政策上看，臨平制定出臺了多項扶持政策，給予跨境電商海外倉每年最高100萬元補貼，在跨境電商物流費、海外倉、海外推廣費等方面給予精準補助，為區(qū)內跨境電商的發(fā)展積蓄動能。

在產業(yè)生態(tài)的構建上，臨平打造全球速賣通電子商務園，園區(qū)面積超4萬平方米，目前有110余家跨境電商企業(yè)入駐，累計帶動跨境出口額超10億元；深化政校企合作，連續(xù)4年與省內外高校合作，開展“千里馬跨境電商人才培養(yǎng)計劃”，促成高校與企業(yè)共同培養(yǎng)，雙向流動。

“今年，我們會繼續(xù)助力上市企業(yè)子不語，開展杰西亞家居、森帛、寵恒等一批梯隊企業(yè)上市培育服務，發(fā)揮頭部企業(yè)示范作用，帶動更多區(qū)內跨境電商企業(yè)做大做強。力爭2023年實現(xiàn)跨境電商出口額100億元以上。”臨平區(qū)商務局相關負責人說，依托跨境電商產業(yè)集群、時尚產業(yè)集群優(yōu)勢，眼下，臨平還要招引更多跨境電商和供應鏈頭部企業(yè)入駐，推動更多本土品牌出海，助力區(qū)內跨境電商企業(yè)之路越走越寬。

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