家居板塊將迎來復(fù)蘇 慕思床墊或有望贏得更多市場份額

在2022第六屆中國家居品牌大會上發(fā)布的2021-2022中國家居十大行業(yè)變化顯示，當(dāng)前，家居市場洗牌加速，行業(yè)呈現(xiàn)出“品類界限減弱，品牌屬性增強(qiáng)”的發(fā)展趨勢，提升品牌力搶占市場成為行業(yè)共識。在這樣的環(huán)境下，深耕健康睡眠領(lǐng)域的慕思股份品牌影響力卻正在與日俱增，其旗下的慕思床墊等產(chǎn)品也有望占據(jù)更多市場份額。

慕思品牌影響力的與日俱增，與其所樹立的品牌戰(zhàn)略有著密不可分的關(guān)系。多年來，慕思股份始終聚焦于“一體化定制、一站式配齊”的中國家居業(yè)未來發(fā)展兩大主流趨勢，以其旗下的V6慕思床墊等產(chǎn)品作為家居定制化業(yè)務(wù)的突破方向，以“成品+輕定制”打開家居定制市場。

在這樣的戰(zhàn)略理念指導(dǎo)下，慕思股份也展開了一系列品牌營銷舉措。慕思與奧運(yùn)冠軍張繼科達(dá)成合作，邀請張繼科擔(dān)任慕思筑夢床墊代言人，與之共同開啟“818慕思全球睡眠文化之旅”，慕思發(fā)起的“張繼科撐你筑夢大滿貫”話題在微博閱讀次數(shù)累計(jì)達(dá)到1515.1萬，討論次數(shù)2.2萬，用一系列出圈的營銷活動向奮斗中的人們傳達(dá)健康睡眠的重要性，擴(kuò)大了品牌影響力。

與此同時，慕思股份也在加速線下布局。慕思股份最近發(fā)布的2022H1半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，慕思股份新增線下專賣店超過400家，在行業(yè)普遍選擇收緊規(guī)模的市場環(huán)境下，慕思股份加密布局線下專賣店，搶占行業(yè)恢復(fù)后的陣地資源，為其旗下慕思床墊等產(chǎn)品的長期增長蓄勢蓄力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，結(jié)合歷史回顧和量化分析來看，疫情后的社會需求回補(bǔ)、地產(chǎn)銷售情況改善、原材料成本壓力有望趨緩三大邏輯，正重點(diǎn)提示家居板塊復(fù)蘇在即，而且，近期板塊估值已調(diào)至近五年底部，戰(zhàn)略性拐點(diǎn)可期。在這樣的背景下，慕思股份作為軟體家居龍頭不僅戰(zhàn)略清晰，而且也有相應(yīng)的營銷措施即線下布局手段，可以說，其正在靈活高效應(yīng)對市場變化，未來長期空間表現(xiàn)廣闊，穿越周期的內(nèi)勁雄厚。

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