中端內(nèi)卷 看維也納酒店如何創(chuàng)新突圍？

根據(jù)邁點研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年西南區(qū)域酒店品牌類型中，中端酒店品牌占比最高，為28.04%，經(jīng)濟型酒店、中高端酒店以及國內(nèi)高端酒店等均占比11%左右，其實不僅僅是西南市場，全國中端酒店品牌均面臨較大的競爭壓力。

然而就在中端酒店內(nèi)卷之際，維也納酒店再次交上了一份漂亮答卷。2023年第一季度，維也納酒店新開業(yè)近10家門店，新簽約12個項目，涉及江蘇省、河北省、貴州省、云南省等區(qū)域，實力凸顯。

不僅如此，在近期舉行的2023 AHF亞洲酒店及旅游業(yè)論壇暨第十八屆中國文旅星光獎頒獎典禮上，維也納酒店憑借卓越的品牌實力，連續(xù)4次蟬聯(lián)“年度杰出影響力酒店品牌”獎項，足以可見市場與行業(yè)對其的認可與期待。

連續(xù)開店，項目簽約，攬獲大獎，維也納酒店成功的背后是創(chuàng)新與發(fā)展。自以維也納酒店為代表的第一批中端酒店入市至今，已有了30年的發(fā)展周期，在30年的發(fā)展過程中，中端酒店在經(jīng)濟環(huán)境和消費需求的變化下歷經(jīng)多次迭代，成為中國酒店市場不可忽視的重要組成部分，也成為頭部酒店集團爭相發(fā)力的重點市場。

然而，中端酒店品牌增多，內(nèi)卷嚴重;產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，品牌沒有辨識度;屬性單一，對年輕人來說缺少附加值，對投資人來說缺少競爭優(yōu)勢等，都成為中端酒店品牌發(fā)展的桎梏。面對市場和消費的變化，中端酒店品牌需要拿出一些“新東西”。

在聚焦產(chǎn)品體驗的同時，持續(xù)迭代產(chǎn)品細節(jié)，“以變應(yīng)變”吸引年輕一代新客群，維也納酒店創(chuàng)新突圍。以維也納酒店V5.0為例，其在細節(jié)層面更是精雕細琢，在客房中，其引入歐式經(jīng)典美學(xué)掛畫、安全環(huán)保霧化玻璃、臻智簡雅床頭柜、閑適休憩區(qū)和智能品質(zhì)觀影區(qū)等多個場景，并同步應(yīng)用安睡床品、音樂之魂、洗護藝術(shù)等，為消費者打造360度體感美學(xué)，構(gòu)建新產(chǎn)品新體驗。

而對于投資端，維也納酒店V5.0針對投資人不同的物業(yè)要求分別推出了輕改造、翻牌改造以及毛坯店方式，并運用重裝飾輕裝修以及重模塊輕施工的“兩升兩降”原則有效降低成本，為存量酒店提供切實可用的方法論。與此同時，維也納酒店不僅在成都、重慶、昆明等核心城市布局，依托強大的品牌勢能其也在迅速進入西南地區(qū)的三四線城市、地級市及縣級市，優(yōu)化當?shù)鼐频晔袌龅漠a(chǎn)品供給。

對于中端酒店而言，酒店產(chǎn)品能夠符合大眾想象滿足大眾需求是成功的第一步，而符合投資人的投資期望，才是中端酒店品牌能夠屹立行業(yè)浪頭的硬實力。維也納酒店在以產(chǎn)品體驗贏得消費者的同時，更是以靈活多變、切實有效的投資模式再度贏得投資者的關(guān)注。

危機常在，機會永存，創(chuàng)新突圍的維也納酒店正在破浪前行。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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