科研塑造品牌長(zhǎng)期主義—水羊股份戴躍鋒打造“美妝研發(fā)室”

“小紅書(shū)種草+知乎背書(shū)+抖快帶貨+天貓承接流量”，這套完整的“流量+收割”機(jī)制曾被許多新消費(fèi)品牌視為“營(yíng)銷(xiāo)圣經(jīng)”。但近年來(lái)國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境變化，加之流量?jī)r(jià)格不斷高企，品牌們發(fā)現(xiàn)自己“卷不動(dòng)”了。

此前憑借“營(yíng)銷(xiāo)”迅速出圈的品牌，頻繁遭到“貼牌”、“翻車(chē)”等沖擊，被貼上“重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)”的標(biāo)簽。新國(guó)貨美妝賽道正面臨一場(chǎng)全新的市場(chǎng)洗牌，下半場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)悄然來(lái)臨。如何制勝國(guó)貨美妝下半場(chǎng)？

作為國(guó)內(nèi)科技美妝的先行者，水羊股份董事長(zhǎng)戴躍鋒給出了自己的回答：以科研塑造品牌“長(zhǎng)期主義”發(fā)展戰(zhàn)略。

從2013年水羊在上海建立自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)，已經(jīng)走過(guò)十年。水羊股份在自主原料開(kāi)發(fā)方面，合作開(kāi)發(fā)出行業(yè)最小分子量玻尿酸， 在配方上累計(jì)實(shí)現(xiàn)超過(guò)5000個(gè)以上的配方開(kāi)發(fā)，并且獲得在基礎(chǔ)研究和應(yīng)用研究的多項(xiàng)專(zhuān)利，目前已申請(qǐng)專(zhuān)利335項(xiàng)。

同時(shí)，企業(yè)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)者和重要參與者，先后參與起草與制定了國(guó)家面膜行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)《QB/T2872-2017》、中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(卸妝油類(lèi))《GB/T35914-2018》、化妝品中新鈴蘭醛的測(cè)定 氣相色譜-質(zhì)譜法《GB/T 40891-2021》、面膜護(hù)膚用非織造布標(biāo)準(zhǔn)《T/YNIA 003.1-2021》等各項(xiàng)國(guó)家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)13項(xiàng)。

在產(chǎn)品研發(fā)方面，水羊股份堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，深耕產(chǎn)品研發(fā)和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，先后在上海、長(zhǎng)沙建立了科學(xué)研究中心，已擁有研發(fā)團(tuán)隊(duì) 300余人。公司與江南大學(xué)、中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院麻類(lèi)研究所、中南大學(xué)、湘雅二醫(yī)院等機(jī)構(gòu)開(kāi)展持續(xù)且深入的合作，通過(guò)多項(xiàng)產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目加強(qiáng)創(chuàng)新原料的開(kāi)發(fā)及生產(chǎn)工藝創(chuàng)新，保證持續(xù)輸出有價(jià)值的研究成果，掌握了多項(xiàng)獨(dú)有技術(shù)和產(chǎn)品配方。通過(guò)多年及持續(xù)不斷的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)積累，公司具備了強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，并通過(guò)參與起草國(guó)家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、開(kāi)放基礎(chǔ)研究平臺(tái)、研發(fā)獨(dú)有原料、配方三代一體四個(gè)維度實(shí)現(xiàn)研發(fā)賦能產(chǎn)品、產(chǎn)品賦能品牌。

為了研發(fā)成果落地，水羊股份自建了超過(guò)10萬(wàn)個(gè)平方的生產(chǎn)基地，一號(hào)單體工廠超過(guò)4萬(wàn)個(gè)平方，成為目前中國(guó)美妝行業(yè)最大的單體工廠，即將投入使用的研發(fā)樓單樓面積接近2萬(wàn)個(gè)平方，研發(fā)樓面積也是中國(guó)行業(yè)之最。

過(guò)去十年，公司在研發(fā)軟硬件上已經(jīng)發(fā)生的投入，已經(jīng)超過(guò)10個(gè)億。守心而戰(zhàn)、長(zhǎng)期主義、探索求新，水羊股份以貫之的科技哲學(xué)驅(qū)動(dòng)它取得了今天的成績(jī)。

在變幻莫測(cè)的新消費(fèi)市場(chǎng)中，水羊股份懷揣“全球十大美妝企業(yè)”的愿景繼續(xù)前行，下一個(gè)十年，它又將為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的驚喜？令人拭目以待。

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