激發(fā)創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)潛力，百度『搜+推』雙引擎勢能持續(xù)釋放

3月23日，由克勞銳主辦的第七屆中國新媒體峰會暨TOPKLOUT AWARDS頒獎盛典圓滿收官。在分論壇“百度內(nèi)容變現(xiàn)新通路”上，百度MEG內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)作者運營總監(jiān)范晉帥與內(nèi)容創(chuàng)作者們共同探討了百度帶來的達(dá)人營銷新機遇。

范晉帥認(rèn)為，在內(nèi)容賽道上百度算一個“后入局者”，從6年前的圖文創(chuàng)作到現(xiàn)在多形態(tài)內(nèi)容兼容，從最開始的多領(lǐng)域開花到現(xiàn)在的大而全，百度逐漸跑出來了自己獨特的內(nèi)容方向。如今百度對內(nèi)容生態(tài)體系重新做了整合，希望能夠聚力集團(tuán)的各種資源，激發(fā)更蓬勃的內(nèi)容創(chuàng)作。

“先入局者靠機遇，后入局者靠實力”，百度一直在思考的是在內(nèi)容行業(yè)進(jìn)入下半場之后，百度積累多年的技術(shù)優(yōu)勢與流量入口該如何賦能生態(tài)與創(chuàng)作者。

范晉帥在會上還透露了幾組數(shù)據(jù)，一方面以百度APP為首的百度移動生態(tài)，到目前為止已經(jīng)覆蓋了10億級別的用戶群體，其中百度APP的月活已經(jīng)超過了6.48億，這證明百度生態(tài)中的流量是海量的，用戶活躍度處于高水平。

第二方面，從去年至今，百度搜索上測評類、攻略類、種草類內(nèi)容的搜索熱度同比上漲超過了102%，這三個領(lǐng)域里商品對比類搜索熱度也同比上漲了63%。通過梳理用戶的消費決策鏈路能夠發(fā)現(xiàn)，搜索環(huán)節(jié)在其中起到了極為關(guān)鍵的作用，超過90%的用戶認(rèn)為搜索可以提供有價值的品牌信息來輔助決策。

這一數(shù)據(jù)證明，百度依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的賦能不僅成為當(dāng)下不可忽視的內(nèi)容生態(tài)，更成為了用戶生活決策的入口。

第三方面，到現(xiàn)在為止百度的創(chuàng)作生態(tài)已經(jīng)擁有了超過500萬的創(chuàng)作者，對比去年原創(chuàng)內(nèi)容量有了130%的增長。2022年，作為核心指標(biāo)的月入過萬的商業(yè)化作者數(shù)量上漲1.5倍。

而依托百度一直增長的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和內(nèi)容生態(tài)，截止去年四季度，其電商業(yè)務(wù)增長達(dá)到465%，商單數(shù)據(jù)上漲近10倍。從決策到消費的閉環(huán)中，百度多元化的變現(xiàn)工具能夠幫助不同風(fēng)格的創(chuàng)作者，在平臺找到適合自己變現(xiàn)的方式。比如知識類創(chuàng)作者方樂嘉育兒在平臺上記錄自己育兒的心得和知識，開設(shè)了自己的付費專欄，付費專欄上線的第一個月即售賣超過1萬，有時甚至每個月的專欄訂單會超過10萬。

范晉帥表示，依托于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和引導(dǎo)，現(xiàn)如今百度正在整合內(nèi)外部資源，聯(lián)動優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者和頭部MCN共建百度的營銷生態(tài)，以此來實現(xiàn)百度商業(yè)化內(nèi)容的高效產(chǎn)出、規(guī)?；a(chǎn)出以及高標(biāo)準(zhǔn)的交付。

在優(yōu)質(zhì)圖文創(chuàng)作者的培養(yǎng)上，百度將穩(wěn)固長圖文的基礎(chǔ)盤，同時去探索短圖文的生態(tài)，完善百度圖文生態(tài)從KOC到KOL的作者體系，并且推出優(yōu)創(chuàng)聯(lián)盟的圖文創(chuàng)作者專項。

針對短視頻和小視頻的“新原計劃”目前也已經(jīng)啟動，百度將重點引入孵化包括像教育、數(shù)碼、母嬰育兒、汽車等垂類等品類下帶有“強決策”屬性的視頻作者，平臺會在視頻賬號的運營成長上以及內(nèi)容的商業(yè)化兩方面給予更多的傾斜和支持。

去年，百度發(fā)布了服務(wù)商專項扶持“星海計劃”，邀請行業(yè)的頭部服務(wù)商加入到百度營銷的生態(tài)里來，成為百度商業(yè)化的合伙人，將內(nèi)容營銷的生態(tài)意義和商業(yè)價值一步步放大，提高了業(yè)務(wù)的效率。

在今年，范晉帥表示百度將進(jìn)一步聚焦于生活決策這一關(guān)鍵點，扶持特色垂類，加速創(chuàng)作者成長。同時，在今年的2023百度移動生態(tài)萬象大會上，還將有更多有關(guān)內(nèi)容行業(yè)和創(chuàng)作者的重磅發(fā)布，為內(nèi)容創(chuàng)作者帶去更多的變現(xiàn)機遇。

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