朱云華：打造品牌超級符號，溫潤之州擴大文旅“朋友圈”

3月17日，由浙江省文化和旅游廳指導(dǎo)，溫州市人民政府主辦，溫州市文化廣電旅游局、樂清市人民政府、攜程集團(tuán)共同承辦的2023攜程中國（溫州）旅行者大會在溫州雁蕩山舉辦，全方位展示了溫州的文化氣質(zhì)、文化實力、文化自信，“詩畫山水·溫潤之州”文旅品牌知名度和影響力得到進(jìn)一步提升。

大會期間，溫州市文化廣電旅游局黨組書記、局長朱云華接受記者專訪，深度解讀了當(dāng)前文旅復(fù)蘇契機下，溫州發(fā)揮山水資源優(yōu)勢和人文優(yōu)勢，實現(xiàn)文旅高質(zhì)量發(fā)展的升級蝶變之路。

牽手頂流，擴大溫州文旅全球朋友圈

對于“溫州”兩個字，很多人都不陌生。然而，對于溫州旅游，大眾的熟悉度卻不高。事實上，溫州既有豐富多彩的自然旅游資源，也有著兩千多年歷史積淀下的深厚人文底蘊。那么，如何更好發(fā)揮山水、人文資源優(yōu)勢做好溫州旅游？朱云華認(rèn)為，溫州文旅必須要擴大朋友圈，加大與國內(nèi)頭部文旅企業(yè)合作，借勢借力借機推動溫州文旅在頂層設(shè)計、生態(tài)產(chǎn)業(yè)、品牌傳播等方面實現(xiàn)優(yōu)化升級。

近年來，溫州市委市政府高度重視文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷拓展文旅領(lǐng)域交流合作。2023攜程中國（溫州）旅行者大會的召開，毫無疑問就是一次溫州文旅對外溝通、展示的積極探索。大會期間，溫州市文化廣電旅游局與包括攜程集團(tuán)在內(nèi)的五家國內(nèi)頭部在線旅游平臺代表簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，縣（市、區(qū)）政府代表也分別與五家國內(nèi)知名企業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作、與十幾家企業(yè)達(dá)成合作意向。

朱云華提到，要堅持項目為王理念，緊盯頭部企業(yè)，以優(yōu)質(zhì)的資源招引優(yōu)質(zhì)的項目。此次大會匯集文旅多個細(xì)分領(lǐng)域代表，是溫州文旅的重要機會，從戰(zhàn)略層面為更多項目落地提供了空間和方向。她對大會的長尾效應(yīng)充滿信心，“我們通過大會的召開，聚合了眾多知名企業(yè)和行業(yè)專家為溫州問診把脈，給出很多真知灼見，為溫州文旅市場帶來了無限信心和希望。”

接下來，溫州也將繼續(xù)加大和長三角、珠三角領(lǐng)域以及國內(nèi)知名旅游目的地的交流合作，同時也將打開國際視野，加強與國際旅游目的地合作，面向全球游客講好溫州故事，構(gòu)建覆蓋全國、連接世界的文化交流傳播網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步做大溫州文旅“朋友圈”，讓“千年商港·溫潤之州”真正走出家門，走向世界。

勇當(dāng)爆款制造機，以燈塔效應(yīng)點亮溫潤之州城市品牌

在朱云華看來，在當(dāng)前文旅行業(yè)環(huán)境下，創(chuàng)新的文化傳播需要通過旅行產(chǎn)品、旅行內(nèi)容等方式呈現(xiàn)給用戶。溫州也在不斷深挖千年文脈，發(fā)揮甌越文化、海絲文化的價值優(yōu)勢，打造各具特色的文旅新場景和新空間。通過傳統(tǒng)文化、民俗風(fēng)情與年輕群體的破圈對話，“千年商港”和“溫潤之州”的超級符號在中國旅行者群體、尤其是Z世代年輕群體中廣受歡迎。

她也提到，溫州在文旅品牌營銷方面還有很大進(jìn)步空間，不僅要加強線下各方面合作，還需要更多地借助互聯(lián)網(wǎng)營銷，通過頂流平臺賦能溫州線上營銷推介和文旅IP打造，吸引海內(nèi)外更多游客來溫做客體驗，也招引更多全國頭部資源來溫州挖礦尋寶。

今年，文旅行業(yè)復(fù)蘇勢頭良好。巧借這股東風(fēng)，溫州文旅也將進(jìn)一步加強文旅營銷，重點在文旅IP打造上下足功夫，以燈塔效應(yīng)來點亮溫潤之州。除了深度挖掘“920就愛你溫州”自駕游、塘河夜畫、甌地美宿-僑家樂、青燈市集等現(xiàn)有特色文旅IP的內(nèi)涵和外延，還將重點打造一系列宋韻甌戲品牌，真正實現(xiàn)“溫州有戲”。

舒適值拉滿，還游客一個更滿意的溫州”

在2023攜程中國（溫州）旅行者大會上，全國文旅行業(yè)專家建言獻(xiàn)策，產(chǎn)生了許多理念和思想上的碰撞交匯。對于溫州文旅產(chǎn)業(yè)而言，這也是一次思想和成果上的“大豐收”。

朱云華在主旨發(fā)言環(huán)節(jié)提到，近年來，溫州市錨定國際化休閑度假旅游城市定位，搶抓擴大內(nèi)需機遇，以產(chǎn)業(yè)化思維導(dǎo)向，構(gòu)建文旅深度融合的新體系。以項目為核心，建立國內(nèi)外旅游新目的地。以場景的打造為載體，打造文旅展示、體驗的新空間。以品牌為統(tǒng)領(lǐng)，構(gòu)建全域形象推廣新格局。

對于溫州文旅未來發(fā)展方向，朱云華表示：“許多專家都提出了品質(zhì)化打造的觀點，溫州文旅接下來也將致力于讓景區(qū)給大家舒適，給游客一個更滿意的溫州。”近年來，溫州一直深耕品牌創(chuàng)建和景區(qū)品質(zhì)提升，講好溫州故事，讓游客有更多獲得感和舒適度，特別是為游客打造更多場景，帶去沉浸式體驗。溫州現(xiàn)階段的城市規(guī)劃中，也同樣在考慮交通與旅游、建筑與文化間的植入與兼容，力求以城市建設(shè)為框架形成空間的新形態(tài)。

對于溫州文旅行業(yè)來說，2023攜程中國（溫州）旅行者大會無疑是一場年度頂流盛會。朱云華希望通過這次寶貴的學(xué)習(xí)機會，讓溫州文旅人獲得更多思想上的觸動，對溫州文旅下一步的謀劃有更深刻、更清晰的認(rèn)知。同時，也向世界發(fā)出來自溫州的好聲音，系統(tǒng)化、全方位地向世界展示溫州的山水文化風(fēng)貌，擦亮“詩畫山水·溫潤之州”文旅品牌，從而提升溫州城市文化軟實力、國際影響力和城市綜合競爭力。

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