特步拒當(dāng)“刺客”，用真材實料贏得市場口碑

好的市場營銷能夠為品牌發(fā)展增添助力,但想要獲得良好的市場口碑,品牌自身過硬的產(chǎn)品力是關(guān)鍵。面對近期頻出的”消費刺客“,中國知名運動品牌特步堅持用產(chǎn)品說話,并憑借專業(yè)科技力獲得了良好的市場口碑。在特步看來,跑鞋作為一個產(chǎn)品科技為主導(dǎo)的功能產(chǎn)品,直接影響著每一位跑者的沖刺狀態(tài),因此用戶的產(chǎn)品體驗至關(guān)重要,特步堅決不作”跑鞋刺客“。

特步腳踏實地,堅持用品質(zhì)說話

在競爭白熱化的運動領(lǐng)域,中國品牌一直難以撼動外資品牌的壟斷。曾幾何時,馬拉松賽場都是清一色的外資品牌,中國跑鞋品牌還沒有辦法獲得跑者的信賴——在長達數(shù)小時的漫長征途中,產(chǎn)品質(zhì)量、科技含量是沒辦法摻水的硬指標(biāo),靠營銷沒辦法站在最終的領(lǐng)獎臺上。

2008年,特步集團董事局主席兼CEO丁水波不服奧運賽場上外資跑鞋壟斷,立志“打造一雙屬于中國人自己的跑鞋”,開始組建專業(yè)團隊研發(fā)專業(yè)跑鞋。越是難啃,越要咬緊牙關(guān)啃下這塊硬骨頭,特步在浮躁的氛圍中堅持技術(shù)研發(fā),一路埋頭狂奔。2015年,特步就成立了運動科學(xué)實驗室X-Lab,是我國體育行業(yè)首個針對鞋履測試、設(shè)計及研發(fā)的跑步專屬研發(fā)中心。實驗室斥巨資引進國內(nèi)外先進科學(xué)家,涵蓋3D足部掃描儀、紅外高速運動捕捉系統(tǒng)力學(xué)分析系統(tǒng)等6國科研設(shè)備,采用奧運級真實模擬跑道,成為特步越跑越快、越跑越遠的創(chuàng)新引擎。

重視科技、重視用戶體驗,重視產(chǎn)品創(chuàng)新的特步,在2018年推出了160X系列跑鞋及其衍生訓(xùn)練鞋,從第一代小紅鞋,到160X PRO、160X 2.0、160X 2.0 PRO,160X 3.0,特步競速跑鞋的家族不斷壯大,在多項賽事的磨礪中也收獲了核心跑者廣泛贊譽。

時至今日,特步已經(jīng)成為中國跑鞋領(lǐng)域的領(lǐng)軍者,98跑公布的《2021年度中國馬拉松男子百強榜單》中,中國10強馬拉松跑者7個穿特步,悅跑圈根據(jù)2021年世界田聯(lián)白金標(biāo)廈門馬拉松賽事統(tǒng)計的《2021年3小時以內(nèi)精英選手跑鞋數(shù)據(jù)排行榜》中,特步160X跑鞋穿著率排名第1,遠超外資品牌。而在2022年俄勒岡田徑世錦賽女子馬拉松比賽中,特步是前10名中唯一一雙中國跑鞋,并刷新世錦賽紀(jì)錄,成為首個打破外資品牌壟斷的中國跑鞋。

一系列數(shù)據(jù)足以說明在競速領(lǐng)域,特步為代表的國產(chǎn)跑鞋已經(jīng)具備了與外資品牌扳手腕的資格。

跑步界權(quán)威媒體《Runner’s World》更是對特步160X系列跑鞋給出高度認可,“超過實驗室評測過99%的跑鞋”、“性能已達國際頂尖水準(zhǔn)”。

一雙看似簡單的競技跑鞋,實際上是工藝與科技的高度凝練。特步的每一次進步,都在見證跑步運動的發(fā)展,也在見證中國品牌向世界級的躍遷。

特步積極打造”世界級中國跑鞋“

北京水立方舉辦的【世界跑鞋 中國特步】發(fā)布會中,特步集團董事局主席兼CEO丁水波公布品牌新戰(zhàn)略——“世界級中國跑鞋”。搭載XTEP ACE緩震科技的新款碳板競速跑鞋160X 3.0 PRO也重磅登場,成為這場發(fā)布會的主角。

在現(xiàn)場,特邀嘉賓36氪評測IP主理人對SGS權(quán)威測試數(shù)進行了解讀——160X 3.0 PRO整體在緩震、防滑、耐磨性上比肩甚至超越外資品牌頂級跑鞋。諾貝爾物理學(xué)獎得主、“引力波“之父Barry C. Barish教授擔(dān)任特步首席科學(xué)家,也表達了對XTEP ACE緩震科技平臺及搭載該科技平臺的160X 3.0 PRO的肯定。

特步品牌跑步推廣大使韓寒搶先體驗過新品后贊許道:“作為一個車手,我來說推進力和抓地力應(yīng)該是很有說服力的,160X 3.0 PRO的推進力和抓地力真的很強,而且做到了又快又穩(wěn)。”

就連對于跑鞋的科技感、體驗感非常重視的企業(yè)家王石,也毫不吝惜對特步的贊美:“我出差會帶幾雙鞋,里面總有一雙特步跑鞋。”

在發(fā)布會圓桌論壇環(huán)節(jié),各領(lǐng)域權(quán)威人士就"中國體育品牌如何提高國際影響力"這一議題展開了跨領(lǐng)域的深入探討,充分肯定了特步所代表的中國科技、中國速度。

"特步在中國速度方面創(chuàng)造了值得我們驕傲的成績。"人民網(wǎng)監(jiān)事會主席唐維紅如是說。全球權(quán)威雜志《跑者世界》總編輯張路平贊許特步取得的成績,"特步專注于跑鞋15年,15年走完了別人百年的路。跑鞋技術(shù)含量其實非常高,特步跑鞋走到這一步,是中國速度的表現(xiàn)。”

特步堅守初心,真誠為跑者服務(wù)

在產(chǎn)品層面取得突破式成就,影響力日益增長的同時,特步也始終銘記社會責(zé)任,不忘服務(wù)更多跑者,與中國體育共同成長。發(fā)布會上特步集團董事局主席兼CEO丁水波宣布,未來10年,特步將投入50億助力中國路跑事業(yè),包括產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、賽事及運動員支持、國人競速激勵計劃、跑步群體運營支持、5km/10km賽事建立等,持續(xù)打造跑步生態(tài)圈,不斷筑高特步在跑步領(lǐng)域的競爭壁壘。

讓跑步成為一項全民參與的事業(yè),特步一直在行動。在跑步生態(tài)圈方面,特步積極推動,打造中國完整跑步生態(tài)圈,推動中國跑步事業(yè)發(fā)展,累計贊助馬拉松和活動超1000場,累計參加人數(shù)超500萬,推動全民健身運動,特步也成為亞太區(qū)贊助馬拉松賽事最多的體育品牌。

讓更多跑者聚集在一起,傳遞奔跑的力量,特步還打造了中國最大、最活躍跑者俱樂部“特跑族”,跑者會員已超150萬,覆蓋全國超100個城市,擁有213個特跑族跑者聯(lián)盟。特跑族每年舉辦超1000場跑團活動,有效激發(fā)與服務(wù)了全民跑步熱情。

如今,特步憑借多年努力,用專業(yè)實力打破了一直以來的市場外資神話,同時還將卓越的中國加速度展現(xiàn)在了更加龐大的世界舞臺。未來,特步還將再接再厲,在產(chǎn)品、營銷、渠道等領(lǐng)域齊頭并進,為中國跑步事業(yè)和跑者搭建出更好的平臺,讓更多的特步專業(yè)高品質(zhì)產(chǎn)品去到全球的用戶手中。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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