“浪漫經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)業(yè)績(jī)攀升 城市便捷酒店布局更年輕的消費(fèi)群體

2023年情人節(jié)是繼春節(jié)、元宵節(jié)之后，中國(guó)消費(fèi)復(fù)蘇的又一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。2月15日，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》就選出了全球慶祝情人節(jié)最昂貴的15個(gè)城市。其中，中國(guó)的上海市超越紐約全球排名第一。這股“浪漫經(jīng)濟(jì)”的熱潮，也吹到了酒店行業(yè)，去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2月14日酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)340%，相比2019年高出40%。攜程數(shù)據(jù)顯示，住宿預(yù)訂、美食套餐、景點(diǎn)門票熱度環(huán)比提升超320%。情侶預(yù)訂反超2019年同期，影音房預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)近七成。

作為放開后的首個(gè)情人節(jié)，酒店的生意變得極度繁榮，國(guó)內(nèi)知名連鎖酒店品牌城市便捷酒店在情人節(jié)聯(lián)合益禾堂，以大聲勢(shì)的浪漫營(yíng)銷與“浪漫經(jīng)濟(jì)”共鳴。2023年2月10日至2月19日，城市便捷酒店1500+線下門店與益禾堂線下1000+門店共同參與的營(yíng)銷活動(dòng)，從覆蓋群體、發(fā)布渠道、互動(dòng)形式等多維度，推出一波又一波的營(yíng)銷組合拳，多場(chǎng)景吸納新用戶、提升品牌聲量，贏得極大的關(guān)注，更從側(cè)面反映出東呈集團(tuán)在經(jīng)濟(jì)回升中積極突圍，搶占市場(chǎng)先機(jī)的決心和行動(dòng)。

酒店品牌破圈，“浪漫”屬性拉動(dòng)成交量

城市便捷酒店洞察到，過去三年很多年輕異地戀情侶，因?yàn)楦鞣N原因無(wú)法見面，每次想要見面，都需要跨越重重困難：時(shí)間、距離還有金錢……而酒店作為異地戀情侶的愛情落腳點(diǎn)，承載了年輕群體太多的美好時(shí)光。年輕人對(duì)酒店的需求在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品基礎(chǔ)上，還具備一定的社交屬性，容易在年輕消費(fèi)者里引爆社交話題。在情人節(jié)這個(gè)“浪漫”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)里，城市便捷酒店發(fā)揮出門店自有線下曝光的資源優(yōu)勢(shì)，策劃一場(chǎng)覆蓋全國(guó)的情人節(jié)“520券包助力甜蜜約會(huì)”的營(yíng)銷活動(dòng)。在社交媒體口碑反響熱烈的同時(shí)，因其獨(dú)到的人文關(guān)懷，也為品牌口碑收獲一波好感度，直接提升營(yíng)銷業(yè)績(jī)。

切換過節(jié)模式，多場(chǎng)景營(yíng)銷激活線下流量。

城市便捷酒店在情人節(jié)與奶茶品牌益禾堂聯(lián)動(dòng)，以“愛的距離”為主題玩出了一場(chǎng)漂亮的跨界節(jié)日營(yíng)銷。廣告片、創(chuàng)意海報(bào)和產(chǎn)品包裝，以互動(dòng)的形式在在線上線下呈現(xiàn)，營(yíng)銷動(dòng)作一落地，就讓消費(fèi)者切換成“過節(jié)模式”，無(wú)疑契合了線下流量的重新繁榮的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)。在這場(chǎng)跨界營(yíng)銷里，城市便捷酒店與益禾堂借助對(duì)方的渠道資源，覆蓋到更多目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模1+1＞2的效果。同時(shí)，也為雙方客戶提供了更全面的體驗(yàn)，讓兩個(gè)品牌共享雙倍流量和話題。

更年輕的群體，更有話題的品牌

2月14日，作為酒店界熱門話題制造機(jī)的城市便捷酒店，在微博及視頻號(hào)發(fā)布了情人節(jié)浪漫廣告片，點(diǎn)擊率超過140萬(wàn)，近7萬(wàn)人現(xiàn)在線上互動(dòng)交流?；顒?dòng)當(dāng)天，精準(zhǔn)設(shè)計(jì)的傳播內(nèi)容及展示形式，馬上引發(fā)消費(fèi)者的自發(fā)傳播，討論熱度一度刷屏朋友圈。這波操作成功吸引了更年輕的消費(fèi)者對(duì)城市便捷酒店品牌的注意力。城市便捷酒店4.0的推出，以更加年輕的風(fēng)格、更加高顏值的設(shè)計(jì)，“滿足新一代消費(fèi)群體真正的住宿需求”，在品牌建設(shè)上，城市便捷酒店用更富有社會(huì)洞察的內(nèi)容來打動(dòng)消費(fèi)者，融入到更年輕的群體中。城市便捷酒店為消費(fèi)帶去更多的關(guān)懷，消費(fèi)也被賦予了不一樣的意義，不但讓消費(fèi)者能想起，還讓消費(fèi)者住得起，更讓消費(fèi)者自傳播。

城市便捷酒店正是借助了情人節(jié)的“浪漫經(jīng)濟(jì)”營(yíng)銷良機(jī)，針對(duì)不同地域、不同消費(fèi)圈層的特點(diǎn)，精心策劃了一系列互為助力的組合營(yíng)銷活動(dòng)，這一套精彩的“組合拳”，有效強(qiáng)化了消費(fèi)者與品牌直接的黏度和聯(lián)系，讓一場(chǎng)商業(yè)營(yíng)銷變得充滿溫度，讓城市便捷酒店品牌變得更為深入人心。

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