以品質(zhì)“護航” 西鳳酒品牌傳播力進一步增強

據(jù)“西鳳酒品牌傳播力指數(shù)”2022年四季度運行監(jiān)測，西鳳酒以品質(zhì)“護航”品牌戰(zhàn)略發(fā)展，品牌知名度和品牌公信度穩(wěn)步提升，西鳳酒品牌的影響力得到進一步加強。

自2019年，西鳳酒入選為“新華社民族品牌工程”，新華指數(shù)基于2019年首創(chuàng)的品牌傳播力評價體系，圍繞西鳳酒品牌傳播特點進行研發(fā)，從品牌傳播的知名度、公信度等方面，構(gòu)建西鳳酒品牌傳播力評價體系，綜合評價品牌傳播情況。從西鳳酒品牌傳播力指數(shù)2022年四季度運行監(jiān)測顯示上看，西鳳酒品牌傳播力進一步增強，達(dá)到峰值137.61點。

西鳳酒品牌傳播力指數(shù)運行情況

其中，2022年西鳳酒品牌公信度指數(shù)運行呈階段式提升態(tài)勢，四季度達(dá)到137.18點。西鳳集團堅持傳承創(chuàng)新，以產(chǎn)品質(zhì)量安全為本，不斷提升產(chǎn)業(yè)能效，促進品牌公信度指數(shù)持續(xù)增長。品牌知名度指數(shù)運行狀態(tài)良好，2022年同比保持提升，三季度達(dá)到最高峰，四季度為138.04點。

西鳳酒品牌傳播力指數(shù)分項指數(shù)運行情況

2022年四季度，西鳳集團的管理創(chuàng)新成果——《以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)的全價值鏈體系化精益管理》獲得第二屆中國工業(yè)企業(yè)創(chuàng)新大會全國一等獎，“白酒數(shù)字化工廠建設(shè)”項目榮獲中國食品工業(yè)協(xié)會頒發(fā)的科學(xué)技術(shù)二等獎。西鳳以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，基于精益思想理論，建立了由運行保障、體系建設(shè)、流程優(yōu)化、現(xiàn)場管理構(gòu)成的全價值鏈質(zhì)量管控體系，實現(xiàn)了以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、自動化為核心驅(qū)動的萬噸級白酒生產(chǎn)。既避免了優(yōu)秀釀酒工匠從事繁重的體力勞動，又節(jié)省了能源消耗，提升了產(chǎn)品品質(zhì)。

從消費者評價來看，2022 年，西鳳酒主要產(chǎn)品的電商平臺消費者滿意度保持在較高水平，滿意度均在95%以上。在消費者忠誠度方面，紅西鳳的消費者忠誠度較高，超過15%的消費者表示想要復(fù)購或者已經(jīng)復(fù)購。紅西鳳，作為西鳳集團的戰(zhàn)略核心產(chǎn)品，代表著西鳳酒的巔峰品質(zhì)，有著不可復(fù)制的釀制技藝。1964、陳釀頭曲等產(chǎn)品的消費者忠誠度同樣達(dá)到15%以上。

西鳳酒從營銷創(chuàng)新、品牌管理、項目建設(shè)、品質(zhì)提升、企業(yè)管理等方面進行了大刀闊斧地改革。在“高端化、全國化”品牌戰(zhàn)略之下，西鳳酒以紅西鳳為高端引領(lǐng)，旗幟西鳳為次高端占位，七彩西鳳、酒海陳藏為中端市場占位，以紅蓋老綠瓶為中低端市場占位的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局，品牌高端化不斷向上。

隨著品牌意識的逐步增強，如今的西鳳集團不僅致力于企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，還將企業(yè)發(fā)展與社會相融合。通過履行國有企業(yè)的經(jīng)濟責(zé)任、政治責(zé)任和社會責(zé)任，發(fā)揮國有企業(yè)國民經(jīng)濟中流砥柱作用。西鳳全力打造安全工廠、綠色工廠，設(shè)立公益基金，積極參加各類公益活動，2022年3月份，在抗擊新冠肺炎疫情的關(guān)鍵時刻，西鳳集團慷慨捐贈1000萬元作為抗疫資金，為寶雞市疫情防控做出貢獻(xiàn)，充分彰顯了國有企業(yè)強烈的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

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