后疫情時(shí)代，2022周大生如何從產(chǎn)品營銷上破局

12月28日，備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的周大生品牌年度盛典隨著代言人任嘉倫的直播結(jié)束，迎來完美謝幕。據(jù)悉，周大生此次年度盛典線上全渠道銷售額2.31億，抖音超品活動(dòng)累計(jì)同比增長116.8%。

周大生此次品牌年度盛典是繼今年雙十一奪得珠寶行業(yè)線上銷售冠軍之后又一次強(qiáng)有力的品牌發(fā)聲，用一場浪漫奇幻的舞臺(tái)表演講述了周大生品牌背后的故事，用文化底蘊(yùn)和藝術(shù)表達(dá)展現(xiàn)了周大生雄厚的產(chǎn)品實(shí)力。

據(jù)了解，周大生珠寶深耕產(chǎn)品多年，打造出一個(gè)個(gè)深受消費(fèi)大眾喜愛的產(chǎn)品并非偶然，而是周大生始終堅(jiān)持著“大師”、“藝術(shù)”和“中國文化”的產(chǎn)品表達(dá)，用優(yōu)質(zhì)走心的產(chǎn)品來踐行“因愛而美 為愛而生”的品牌理念。

一．五大系列產(chǎn)品全新表達(dá)

據(jù)了解，本次年度盛典，周大生珠寶推出了五大王牌珠寶系列：【幸?；蕖肯盗?，【星座極光】系列，【梵高】系列，【非凡國潮】系列以及【國家寶藏】系列。每個(gè)系列產(chǎn)品的誕生，背后都蘊(yùn)藏著周大生對(duì)傳統(tǒng)文化、對(duì)藝術(shù)等多方面的極致追求和傳承信念，在工藝和技術(shù)上不斷升級(jí)創(chuàng)新，讓珠寶有了更多的可能性，讓珠寶有了不同魅力的勃勃生機(jī)。

周大生多方面洞悉并貼合婚嫁人群的實(shí)際需求，推出【幸?；蕖恐黝}的婚嫁系列產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師將傳統(tǒng)婚嫁吉祥元素與黃金、鉆石結(jié)合起來，具有如花美眷，幸福永結(jié)的美好寓意，打造出具有情感價(jià)值共鳴的新中式婚嫁飾品。

周大生【星座極光】系列，與世界知名珠寶大師合作，將十二星座的神秘璀璨化為美鉆，首創(chuàng)多層旋動(dòng)動(dòng)力學(xué)組合專利結(jié)構(gòu)、打造圍繞極光美鉆的層層“韻動(dòng)”效果，光與金的碰撞構(gòu)建出整個(gè)璀璨星河，如同太陽以閃耀之光，吸引著萬千繁星的愛慕與尊崇，據(jù)悉，世界上僅有1%的寶石級(jí)鉆石才能實(shí)現(xiàn)這耀世之光。并且每一款星座極光戒圈處都刻有獨(dú)一無二的編號(hào)，證明這顆鉆石的真實(shí)性和專屬于它的所有者，均由位于安特衛(wèi)普的世界著名珠寶實(shí)驗(yàn)室戴比爾斯進(jìn)行獨(dú)立評(píng)級(jí)，保證這顆鉆石的品質(zhì)。其次還向我們展示了金字塔的秘密、白月光、爛漫星焰等星座極光系列新品，作為周大生珠寶中高端情景風(fēng)格鉆石系列產(chǎn)品，在極致的工藝中一起領(lǐng)略百面璀璨的人生。

周大生【梵高】系列，以梵高筆下熱情奔放的向日葵作為設(shè)計(jì)元素，用特殊工藝創(chuàng)新式將延展性高的黃金和鉆石緊密鑲嵌起來，向大家傳遞向陽而生的人生信念和生來狂熱，盡興而活的生活態(tài)度。

周大生【非凡國潮】系列以中華民族精神文化為基地，與吉祥布達(dá)拉聯(lián)名推出來自雪域高原上純真祈福的產(chǎn)品，如具有福慧增長，護(hù)佑平安寓意的九眼金珠；以藏族特色轉(zhuǎn)經(jīng)筒為設(shè)計(jì)原型的福運(yùn)無邊古法足金手鏈，傳達(dá)福運(yùn)無邊，吉祥平安的美好寓意；亦或是結(jié)合藏傳佛教中的蓮花底座，蘊(yùn)藏大慈悲、大智慧的?；蹐A滿古法金吊墜。周大生以匠心工藝，深耕于中華民族特色文化傳承中，向大家不斷傳遞吉祥平安的美好祝愿，扎西德勒，越來越好。

周大生【千里江山】系列是周大生與中央電視臺(tái)文博探索節(jié)目《國家寶藏》聯(lián)名打造的“中國國寶藝術(shù)典藏金品”，創(chuàng)造了千年國寶文化與黃金珠寶設(shè)計(jì)共融的更多可能性，讓千年國寶文化以珠寶藝術(shù)形式真正的“活”起來、“潮”起來，同時(shí)也讓深藏于國寶中深厚的情感內(nèi)涵得以煥發(fā)新聲，成為現(xiàn)代婚嫁禮節(jié)中幸福的信物以及日常生活中觸手可及的潮搭首飾。

值得關(guān)注的是，本次盛典周大生還向我們展示了1:1還原國寶《千里江山圖》的金箔畫，通過古法黃金工藝結(jié)合新工藝，經(jīng)千名匠人之手聯(lián)合打造，復(fù)刻還原歷史傳承名畫。

除此之外，周大生還重磅推出千里江山系列新品，此次新品采用了納米科技與琺瑯工藝結(jié)合，可以將千里江山畫卷的局部圖嵌入至產(chǎn)品中，通過光影效果將畫卷展現(xiàn)出來。

二．產(chǎn)品營銷的內(nèi)容為王時(shí)代

后疫情時(shí)代，人們的情感的表達(dá)和需求尤為強(qiáng)烈。珠寶配飾能夠滿足的不僅僅是人們的佩戴需求，更承載著人們的個(gè)性表達(dá)和情感傳遞。對(duì)于品牌方來說，打動(dòng)人心的產(chǎn)品不僅需要好的品質(zhì)，也需要好的故事，如此才能與用戶完成良性的溝通與對(duì)話。

多年來，周大生始終貫徹“因愛而美，為愛而生”的品牌理念，數(shù)十年如一日在工藝、設(shè)計(jì)、品質(zhì)及文化內(nèi)核上不斷追求融合和創(chuàng)新，用珠寶喚起人們對(duì)真摯感情，文化自信和藝術(shù)的向往與追求，堅(jiān)持傳承和向全世界弘揚(yáng)具有深厚底蘊(yùn)中國文化瑰寶的使命。正如周大生董事長周宗文在盛典致辭中說道：“作為國民品牌，我們有責(zé)任也有義務(wù)，通過我們擅長的領(lǐng)域?qū)?span id="wrxwkv6" class="keyword">中國文化向全世界進(jìn)行傳播。無論是傳承千年的中國古法工藝還是孕育了華夏兒女的思想文明，都需要我們這一輩以及我們年輕一輩繼續(xù)弘揚(yáng)和傳承。”

本次盛典以“一品一奇遇”的方式，講述五大系列產(chǎn)品誕生背后的涵義，這對(duì)整個(gè)珠寶行業(yè)來說也是一種全新的語言表達(dá)，盛典中的五大主題產(chǎn)品無一不在向大眾詮釋其在技術(shù)工藝上的精雕細(xì)琢，和對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)上的精益求精，通過此次品牌年度盛典，周大生向大眾展示了一個(gè)國民品牌的匠心堅(jiān)守。

相信此次品牌年度盛典不是結(jié)束，周大生也將繼續(xù)前進(jìn)，給我們帶來更多的驚喜和高品質(zhì)珠寶，在其堅(jiān)持好產(chǎn)品、堅(jiān)持“讓消費(fèi)選擇更簡單”的策略之下，也讓它的前方更加開闊，從而最終帶動(dòng)周大生步入更快速發(fā)展的下一時(shí)代。

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