周大生珠寶視覺盛宴，品牌實力直線上升：2022周大生年度品牌盛典GMV破2.3億

2022年12月28日24點，“超時空奇遇”2022周大生品牌年度盛典完美落幕。

隨著這次品牌年度盛典活動的結(jié)束，周大生在此也收獲了新的成長與蛻變。周大生珠寶在交出雙十一以全渠道GMV9.4億的成績后，又蓄勢待發(fā)在2022年底交出了一份含金量極高的答卷。

一．?dāng)y手抖音超級品牌日，線上全渠道實現(xiàn)GMV破2.3億

據(jù)周大生對外公布的戰(zhàn)報顯示，截至2022年12月28日24時0分，此次年度盛典線上全渠道銷售額2.31億，抖音超品活動累計同比增長116.8%。此次周大生在抖音平臺“周大生官方旗艦店”直播間，重磅打造一場以“超時空奇遇”為主題、別開生面、全新方式演繹的品牌年度盛典，作為國內(nèi)傳統(tǒng)珠寶行業(yè)的企業(yè)，周大生并沒有固步自封，而是始終堅持為品牌注入全新內(nèi)涵，此番周大生也借助品牌年度盛典，以強有力、高創(chuàng)新的發(fā)聲，用新形式、全方位、多角度呈現(xiàn)獨具周大生印記的產(chǎn)品，實現(xiàn)與消費者的多維度溝通，向大家充分展示了國民品牌的綜合實力。

二．代言人任嘉倫親臨盛典現(xiàn)場，共證國民品牌崛起

據(jù)了解，任嘉倫作為周大生的品牌代言人，在本次盛典直播中亮相現(xiàn)場，深度參與這場品牌年度盛典，并在一次次的“超時空”中與珠寶藝術(shù)和珠寶文化發(fā)生奇遇故事，共同感受產(chǎn)品設(shè)計與工藝的不凡，以及見證國民品牌的成長與蛻變。盛典期間，#任嘉倫今晚直播截圖狀態(tài)登上微博熱搜榜前20名，更有#任嘉倫直播波紋西裝造型，雙熱搜上榜，閱讀量破億，話題過萬。更有#任嘉倫跨時空畫面直播，登錄抖音熱榜，引發(fā)全網(wǎng)熱議，也一定程度加速周大生品牌年度盛典的破圈曝光。

“一品一奇遇”，闡述產(chǎn)品全新表達(dá)

據(jù)了解，本次年度盛典，周大生珠寶推出了五大王牌珠寶系列：【幸?；蕖肯盗校拘亲鶚O光】系列，【梵高】系列，【非凡國潮】系列以及【千里江山】系列。每個系列產(chǎn)品的誕生，背后都蘊藏著周大生對傳統(tǒng)文化、對藝術(shù)等多方面的極致追求和傳承信念，在工藝和技術(shù)上不斷升級創(chuàng)新，讓珠寶有了更多的可能性，讓珠寶有了不同魅力的勃勃生機。

值得關(guān)注的是，周大生【千里江山】系列是周大生與中央電視臺文博探索節(jié)目《國家寶藏》聯(lián)名打造的“中國國寶藝術(shù)典藏金品”，創(chuàng)造了千年國寶文化與黃金珠寶設(shè)計共融的更多可能性，讓千年國寶文化以珠寶藝術(shù)形式真正的“活”起來、“潮”起來，同時也讓深藏于國寶中深厚的情感內(nèi)涵得以煥發(fā)新聲，成為現(xiàn)代婚嫁禮節(jié)中幸福的信物以及日常生活中觸手可及的潮搭首飾。此次盛典，周大生在現(xiàn)場重磅展出，經(jīng)千名匠人之手聯(lián)合打造的《千里江山》1:1金箔畫卷，通過古法黃金工藝結(jié)合新工藝，復(fù)刻還原歷史傳承名畫。

除此之外，千里江山系列的新品在盛典現(xiàn)場發(fā)布。此次新品采用了納米科技與琺瑯工藝結(jié)合，可以將千里江山畫卷的局部圖嵌入至產(chǎn)品中，通過光影效果將畫卷展現(xiàn)出來。

營銷新嘗試，品牌年度盛典或成周大生營銷IP

品牌年度盛典是周大生在營銷上的新探索，這是周大生首次嘗試將珠寶與舞蹈藝術(shù)進行融合，用舞蹈獨有感染力喚起人們對珠寶的喜愛和對真摯感情，文化自信以及藝術(shù)的向往和追求。其中，“幸?；?rdquo;系列產(chǎn)品，特別邀請了明星舞者夫妻楊文韜&cici（張燦），二次創(chuàng)作再現(xiàn)經(jīng)典之【囍】，現(xiàn)場演繹周大生“因愛而美，為愛而生”的動人愛情故事。

為了呈現(xiàn)別具一格的盛典視覺盛宴，周大生珠寶特邀衛(wèi)視級團隊親力操刀作為盛典主創(chuàng)團隊，從前期內(nèi)容策劃、拍攝手法到舞臺呈現(xiàn)，每一個奇遇故事，均為周大生珠寶原創(chuàng)并量身定制。通過全息投影結(jié)合聲、光、電，呈現(xiàn)一場沉浸舞臺，古與今的碰撞，如身臨其境般。

此外通過代言人任嘉倫盛典直播、活動產(chǎn)品舞臺大秀、熱搜話題事件等凝聚社交關(guān)注，實現(xiàn)了線上多流量、高聲量、大銷售的營銷成果，深度營銷持續(xù)提升品牌力，將品牌年度盛典的熱度打爆，為我們更好的展示周大生珠寶產(chǎn)品的魅力。

本次品牌年度盛典的優(yōu)異成績?yōu)橹艽笊鷺淞⒘似放谱孕牛於诵袠I(yè)地位，更是堅定了周大生創(chuàng)新營銷方式，打造營銷IP 的決心。據(jù)悉，周大生繼“四月寵愛節(jié)”后，計劃將“品牌年度盛典”作為品牌第二大營銷ip重點打造，于每年的12月份掀起一場品牌狂歡。作為珠寶行業(yè)龍頭品牌，周大生一直在探索創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。未來，周大生將繼續(xù)前進，探索新營銷，共創(chuàng)下一個輝煌歷程。

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