未來(lái)跡：專項(xiàng)基金成立一年，雅漾在中國(guó)有哪些新發(fā)現(xiàn)？

時(shí)至今日，品牌的終極競(jìng)爭(zhēng)是什么？

美國(guó)學(xué)者凱文·萊恩·凱勒（Kevin Lane Keller）曾于1993年提出CBBE模型(Customer-Based Brand Equity),即基于消費(fèi)者的品牌價(jià)值模型，所提供的品牌建設(shè)關(guān)鍵途徑，品牌的塑造，至少包括了4個(gè)層面的6大關(guān)鍵要素。

BBE品牌建設(shè)模型

從凱勒給出的模型不難看出，對(duì)于當(dāng)下異常激烈的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)說(shuō)，“知名度、產(chǎn)品/服務(wù)以及評(píng)價(jià)/口碑”已經(jīng)是一種“日常”。當(dāng)大多數(shù)企業(yè)“卷”在這些商業(yè)日常之際，法國(guó)皮膚學(xué)護(hù)膚品牌雅漾及其母公司皮爾法伯集團(tuán)卻持續(xù)在踐行公益中輸出價(jià)值觀，找到步入下一階段的競(jìng)爭(zhēng)密碼。

即將迎來(lái)入華20周年之際，雅漾表示，在追求以高科技產(chǎn)品構(gòu)筑品牌口碑的基礎(chǔ)上，將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，持續(xù)加深、拓展與專業(yè)醫(yī)生和機(jī)構(gòu)的合作，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更系統(tǒng)的專業(yè)皮膚學(xué)知識(shí)科普、更全面的皮膚問(wèn)題解決方案。

值得關(guān)注的是，雅漾將目標(biāo)投射到一個(gè)特殊人群——對(duì)“靶向藥皮膚不良反應(yīng)”的特殊患者群體，并切實(shí)行動(dòng)支持醫(yī)療衛(wèi)生人士開展相關(guān)皮膚護(hù)理方面的深入研究。

01

專項(xiàng)基金成立一周年

關(guān)注癌癥患者生活質(zhì)量提升

公開資料顯示，伴隨著老齡化的加劇，世界范圍內(nèi)癌癥患者的數(shù)據(jù)開始不斷增加。作為人口大國(guó)，中國(guó)的癌癥數(shù)據(jù)并不容樂觀。根據(jù)世界衛(wèi)生組織國(guó)際癌癥研究機(jī)構(gòu)（IARC）公布的最新數(shù)據(jù)，2020年全球新發(fā)癌癥病例1929萬(wàn)例，其中中國(guó)癌癥新發(fā)病例約457萬(wàn)例，占全球新發(fā)病例的23.7%。

近年來(lái)，靶向抗腫瘤藥物給越來(lái)越多的癌癥患者帶來(lái)延長(zhǎng)生命的曙光，但是也存在藥物導(dǎo)致的皮膚不良反應(yīng)，也大大降低了生活的質(zhì)量。如何幫助他們降低痛苦，重獲生活美好是一個(gè)值得關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題。

復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院

變態(tài)反應(yīng)（過(guò)敏&免疫）科主任駱肖群教授

復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院變態(tài)反應(yīng)（過(guò)敏&免疫）科主任駱肖群教授向《未來(lái)跡Future Beauty》介紹，在靶向抗癌藥物的使用過(guò)程中，患者最常出現(xiàn)的不良反應(yīng)即為累及皮膚的不良反應(yīng)，后者表現(xiàn)多種多樣，最常見的皮膚不良反應(yīng)包括痤瘡樣皮疹、甲溝炎、皮膚干燥及瘙癢、毛發(fā)異常、手足綜合癥、紅斑丘疹性皮疹等。

除此之外，靶向抗腫瘤藥物還可引起致命性皮疹，如Stevens-Johnson綜合征/中毒性表皮壞死松解癥樣皮疹。另外，少數(shù)靶向抗腫瘤藥物在使用過(guò)程中可出現(xiàn)嚴(yán)重過(guò)敏反應(yīng)的發(fā)生，可出現(xiàn)過(guò)敏性休克，危及患者生命。

因此，癌癥康復(fù)期患者的皮膚不良反應(yīng)和日常皮膚護(hù)理需求，值得被看到并獲得針對(duì)性研究。

據(jù)悉，為了呼吁更多的醫(yī)生關(guān)注腫瘤治療之后的皮膚不良反應(yīng)，加強(qiáng)綜合管理包括科學(xué)的皮膚護(hù)理，2019年，雅漾將集團(tuán)“皮膚與腫瘤”項(xiàng)目帶到了中國(guó)。隨后持續(xù)開展多場(chǎng)專業(yè)學(xué)術(shù)交流會(huì)議，跨學(xué)科間共享皮膚與腫瘤的學(xué)術(shù)信息和最新進(jìn)展。

作為項(xiàng)目落地中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵一步，2021年9月，“靶向藥物不良反應(yīng)管理專項(xiàng)基金暨多學(xué)科協(xié)作聯(lián)盟”在復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院正式啟動(dòng)，旨在在多學(xué)科專家的合作之下，廣大腫瘤患者能夠擁有更美好的生活。

據(jù)介紹，這個(gè)專項(xiàng)基金由上海防癌抗癌事業(yè)發(fā)展基金會(huì)、復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院、復(fù)旦大學(xué)附屬腫瘤醫(yī)院共同設(shè)立，并得到皮爾法伯化妝品中國(guó)的支持。旨在通過(guò)多學(xué)科協(xié)作聯(lián)盟形式，防治靶向抗腫瘤藥物不良反應(yīng)，為腫瘤患者用藥“保駕護(hù)航”，提高腫瘤患者的醫(yī)療質(zhì)量和生活質(zhì)量。至今，這一項(xiàng)目成立已滿一周年。

雅漾的這一做法并不令人意外。

公開資料顯示，雅漾母公司皮爾法伯集團(tuán)（Pierre-Fabre）是一家具醫(yī)藥研發(fā)背景的法國(guó)制藥集團(tuán)，集團(tuán)86%的股份由獨(dú)立、非盈利性的皮爾法伯基金會(huì)持有。自創(chuàng)立以來(lái)，皮爾法伯就一直致力于為人們提供更好的藥物和醫(yī)療保健服務(wù)，集團(tuán)本身也有涉足腫瘤領(lǐng)域。在法國(guó)南部的雅漾泉水護(hù)理中心，其有長(zhǎng)期幫助患者治療皮膚不良反應(yīng)的經(jīng)驗(yàn)。

皮爾法伯化妝品醫(yī)學(xué)總監(jiān)

張瑛

皮爾法伯化妝品醫(yī)學(xué)總監(jiān)張瑛女士在接受《未來(lái)跡Future Beauty》專訪時(shí)指出，“在‘Taking care, Living better關(guān)愛倍護(hù)，更好生活’的集團(tuán)宗旨下，我們的行動(dòng)并不局限于商業(yè)發(fā)展”。

她表示，在該集團(tuán)的醫(yī)藥研發(fā)背景下，雅漾非常關(guān)注癌癥患者的身心健康，并堅(jiān)信，對(duì)癌癥患者的關(guān)懷不該僅僅是對(duì)病痛本身和生命長(zhǎng)度的關(guān)注，而應(yīng)該擴(kuò)展到對(duì)生活質(zhì)量、生活意義的關(guān)注。”

02

多學(xué)科協(xié)作

調(diào)查研究與科普教育并行

過(guò)往一年，多學(xué)科協(xié)作聯(lián)盟及專項(xiàng)基金已取得了一定的研究成果和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

據(jù)了解，去年成立的復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院變態(tài)反應(yīng)（過(guò)敏和免疫）科就是為了解決患者多次往返多個(gè)科室就診的模式，以整合的方式，多學(xué)科聯(lián)合診治過(guò)敏相關(guān)性疾病，一站式解決過(guò)敏患者的臨床防治問(wèn)題。多學(xué)科中涵蓋了皮膚科、呼吸科、耳鼻喉科、感染發(fā)熱科、血液科、腫瘤科、心內(nèi)科、神經(jīng)內(nèi)科、營(yíng)養(yǎng)科、護(hù)理部等十余個(gè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先學(xué)科，20余位資深的專家教授參與其中。這個(gè)多學(xué)科協(xié)作聯(lián)盟和復(fù)旦大學(xué)附屬腫瘤醫(yī)院的合作，更是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，對(duì)腫瘤患者在腫瘤藥物治療中引起的皮膚不良反應(yīng)提供專業(yè)且個(gè)性化的臨床診治方案。

駱肖群教授介紹，自多學(xué)科協(xié)作聯(lián)盟成立以來(lái)，主要在靶向抗腫瘤藥物不良反應(yīng)的發(fā)病機(jī)制研究和患者科普教育上進(jìn)行了相應(yīng)的工作。

首先，靶向抗腫瘤藥物不良反應(yīng)的發(fā)病機(jī)制研究上，近一年聯(lián)盟共收集了靶向抗腫瘤藥物不良反應(yīng)患者樣本近20例，以及靶向抗腫瘤藥物耐受患者樣本40余例，并對(duì)樣本進(jìn)行病史總結(jié)和遺傳學(xué)分析。目前完成的部分實(shí)驗(yàn)已得到較為滿意的研究結(jié)果，后續(xù)將在完善實(shí)驗(yàn)之后撰寫相應(yīng)的論文。該研究將有望提供靶向抗腫瘤藥物不良反應(yīng)的遺傳預(yù)測(cè)指標(biāo)。

其次，在患者科普教育上，利用多學(xué)科協(xié)作的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)多種形式開展有關(guān)靶向抗腫瘤藥物不良反應(yīng)防治的科普宣傳。聯(lián)盟堅(jiān)持“給患者傳播實(shí)用且正確的科普”，科普內(nèi)容包括：向患者普及累及不同器官的靶向抗腫瘤藥物不良反應(yīng)的常見表現(xiàn)以及相應(yīng)的防治措施；使用抗腫瘤藥物期間的皮膚護(hù)理要點(diǎn)；發(fā)生靶向抗腫瘤藥物后靶向抗腫瘤藥物的調(diào)整方案；抗癌過(guò)程中精神心理疾患的應(yīng)對(duì)；以及與患者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)全面詳實(shí)地解答患者在“抗癌路上”的各種問(wèn)題。

駱肖群教授告訴《未來(lái)跡Future Beauty》，多學(xué)科聯(lián)盟主辦的相應(yīng)科普活動(dòng)包括門診患者的線下宣教、“疫路相伴”系列線上直播科普、線上科普視頻的錄制等，近一年來(lái)累計(jì)參與患者數(shù)近千人，線上科普累計(jì)觀看醫(yī)患總?cè)藬?shù)逾數(shù)萬(wàn)人，受到廣大醫(yī)患的好評(píng)。

今年三八國(guó)際婦女節(jié)，復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院變態(tài)反應(yīng)（過(guò)敏和免疫）科聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)附屬腫瘤醫(yī)院乳腺外科妍康沙龍共同舉辦了“乳腺癌靶向治療患者關(guān)愛”線上科普直播活動(dòng)。期間，雅漾給予了皮膚護(hù)理實(shí)戰(zhàn)演練的支持。據(jù)悉，此次關(guān)愛女性婦女節(jié)直播也同時(shí)開啟了“專項(xiàng)基金暨多學(xué)科協(xié)作聯(lián)盟”2022年科普教育的序幕。

與此同時(shí)，MDT多學(xué)科門診已經(jīng)展示出其優(yōu)勢(shì)，隨著不斷地磨合，團(tuán)隊(duì)成員之間的共同語(yǔ)言會(huì)越來(lái)越多，診療效率也會(huì)相應(yīng)提高。未來(lái)，多學(xué)科聯(lián)盟除了在本中心開展常規(guī)的診療外，還可以建立線上的多中心多學(xué)科門診或會(huì)診，幫助有相應(yīng)診治需求的醫(yī)療中心和患者，而這無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步放大這一項(xiàng)目的覆蓋面和影響力。

結(jié)合當(dāng)前癌癥臨床診療的實(shí)際，開展靶向藥物不良反應(yīng)的多學(xué)科協(xié)作診療（MDT），探索并優(yōu)化對(duì)靶向抗腫瘤藥物相關(guān)不良反應(yīng)預(yù)防和診治的“一站式”服務(wù)路徑，可謂勢(shì)在必行。

復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院腫瘤科主任

梁曉華教授

復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院腫瘤科主任梁曉華教授對(duì)此深有感觸，他告訴《未來(lái)跡Future Beauty》，“建立皮膚科和腫瘤科在內(nèi)的多學(xué)科聯(lián)盟后，對(duì)于一些復(fù)雜難治的病人，可以通過(guò)多學(xué)科門診的形式，多方面對(duì)面地討論，綜合考慮皮膚不良反應(yīng)治療和腫瘤治療的需求，平衡利弊，既提高了治療效果，也方便了病人的就醫(yī)”。

在過(guò)去的一年間，在皮爾法伯化妝品中國(guó)的支持下，通過(guò)復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院和復(fù)旦大學(xué)附屬腫瘤醫(yī)院兩大頂尖醫(yī)療機(jī)構(gòu)的合作，多學(xué)科協(xié)作聯(lián)盟正在提升醫(yī)生對(duì)靶向抗腫瘤藥物不良反應(yīng)相關(guān)診療規(guī)范的認(rèn)知，也提高專科醫(yī)生之間的協(xié)同診療效率，并同時(shí)加強(qiáng)患者對(duì)常見靶向抗腫瘤藥物皮膚不良反應(yīng)的了解與防范。完成從0到1之后，聯(lián)盟的公益價(jià)值還有豐富的挖掘空間。

張瑛向《未來(lái)跡Future Beauty》強(qiáng)調(diào)，未來(lái)雅漾會(huì)加入和支持更多這樣的組織與活動(dòng)，用皮爾法伯專業(yè)的皮膚學(xué)背景與力量去實(shí)際幫助到更多腫瘤患者。

03

功效護(hù)膚高速增長(zhǎng)

但市場(chǎng)急需專業(yè)科普

作為一個(gè)醫(yī)研背景強(qiáng)大的皮膚學(xué)護(hù)膚品牌，2003年進(jìn)入中國(guó)至今，雅漾在本土化公益方面一直步履不停。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，雅漾一直在堅(jiān)持形式多樣的公益項(xiàng)目，包括：向廣西大年鄉(xiāng)少數(shù)民族兒童定向提供入學(xué)資助；和中國(guó)色彩協(xié)會(huì)攜手開展的“點(diǎn)亮未來(lái)·女童教育資助”項(xiàng)目。不僅如此，雅漾自2008年起就聯(lián)合中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)皮膚科醫(yī)師分會(huì)（CDA）在20多個(gè)城市成立“雅漾特應(yīng)性皮炎之家”，為廣大患兒家庭宣傳疾病治療和護(hù)理知識(shí)；自2004年起每年資助一至兩位中國(guó)特應(yīng)性皮炎兒童前往法國(guó)雅漾泉水護(hù)理中心接受21天專業(yè)的皮膚護(hù)理。

在中國(guó)，除了支持開展對(duì)癌癥患者診療的專項(xiàng)研究，對(duì)于普通消費(fèi)者，雅漾也發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，幫助更多敏感性皮膚人群了解自身皮膚，用科學(xué)方法護(hù)理皮膚。

伴隨著中國(guó)消費(fèi)者護(hù)膚意識(shí)的覺醒和文化程度的提升，具有強(qiáng)功效和硬核產(chǎn)品力的品牌展現(xiàn)了強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。沙利文數(shù)據(jù)表明，2021年中國(guó)功效性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)308億元，同比增長(zhǎng)32.19%，未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2118億元。

對(duì)此，張瑛女士表示，無(wú)論是從社交平臺(tái)中護(hù)膚成分相關(guān)的內(nèi)容量和搜索量，還是從成分功效型產(chǎn)品的市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，所有數(shù)據(jù)都在反映著品牌面對(duì)的是越來(lái)越成熟理性、對(duì)產(chǎn)品成分與功效認(rèn)知越來(lái)越強(qiáng)的消費(fèi)者們。

“作為專業(yè)的皮膚學(xué)護(hù)膚品品牌，我們很高興可以用我們科學(xué)專研的產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行更加緊密的溝通”。

不過(guò)在她看來(lái)，目前市場(chǎng)依然急缺真正專業(yè)且正確的皮膚學(xué)知識(shí)。

據(jù)雅漾2022年與優(yōu)麥科技的聯(lián)合調(diào)研，在受訪的1800位醫(yī)生中，超過(guò)一半認(rèn)為目前社交平臺(tái)上泛濫的護(hù)膚科普內(nèi)容專業(yè)性有待考量。還有99.6%的醫(yī)生認(rèn)為，皮膚科醫(yī)生有必要參與到大眾護(hù)膚科普事業(yè)中來(lái)。

消費(fèi)者對(duì)于皮膚健康與日俱增的需求、迷思和誤區(qū)，需要品牌企業(yè)的積極行動(dòng)，深入傳播美妝科學(xué)。在此階段，雅漾希望以皮爾法伯的專業(yè)背景，聯(lián)合更多專業(yè)的皮膚科醫(yī)生與機(jī)構(gòu)，為消費(fèi)者們輸出真正有效的皮膚學(xué)知識(shí)。

《未來(lái)跡Future Beauty》注意到，早在2020年，國(guó)家皮膚與免疫疾病臨床醫(yī)學(xué)研究中心-皮爾法伯集團(tuán)皮膚健康促進(jìn)協(xié)同創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室就在北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部舉行了簽約儀式。依托該平臺(tái)，雅漾不僅計(jì)劃在皮膚疾病領(lǐng)域開展護(hù)膚品檢測(cè)和功效評(píng)價(jià)，還會(huì)繼續(xù)大力推動(dòng)科普教育等社會(huì)公益活動(dòng)，與北京大學(xué)第一醫(yī)院皮膚科共同推動(dòng)皮膚科學(xué)領(lǐng)域的發(fā)展及新產(chǎn)品評(píng)價(jià)，以期在未來(lái)產(chǎn)出更多皮膚學(xué)相關(guān)新產(chǎn)品、新方法、新思維。

今年6月，雅漾已聯(lián)合依托于北京大學(xué)第一醫(yī)院的國(guó)家皮膚與免疫疾病臨床醫(yī)學(xué)研究中心，以及業(yè)界知名專家，共同發(fā)布了《2022中國(guó)敏感性皮膚護(hù)膚百科》。其洞察源于5000多例中國(guó)人群皮膚疾患以及敏感性皮膚的調(diào)研、1800多位醫(yī)生對(duì)于敏感性皮膚認(rèn)知情況的調(diào)研，內(nèi)容包括敏感性皮膚定義、誘發(fā)因素、發(fā)生機(jī)制、科學(xué)護(hù)理以及科普問(wèn)答等。希望以此來(lái)加深消費(fèi)者對(duì)于皮膚敏感的系統(tǒng)認(rèn)知，讓更多人對(duì)敏感性皮膚人群的困擾和現(xiàn)狀產(chǎn)生全新的了解。

在品牌的流量打法失靈，科研迎來(lái)紅利期的當(dāng)下，入華近20年的雅漾，在發(fā)力功效護(hù)膚這個(gè)高增長(zhǎng)賽道上同時(shí)，正在以多種形式與中國(guó)消費(fèi)者在科學(xué)護(hù)膚方面展開深入的對(duì)話。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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