暢銷二十余年不衰，衛(wèi)龍美味有什么“魔力”

作為辣條的代名詞,衛(wèi)龍一直備受消費(fèi)者歡迎和認(rèn)可。據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù),按2021年零售額計(jì),衛(wèi)龍?jiān)诶蔽缎蓍e食品企業(yè)中排名第一,市場(chǎng)份額達(dá)到 6.2%,市場(chǎng)份額超過(guò)后四家企業(yè)的份額總和。由此可見(jiàn),在辣味休閑食品領(lǐng)域,衛(wèi)龍是當(dāng)之無(wú)愧的“老大”。衛(wèi)龍成立已有二十余年,這么多年來(lái)一直保持良好的市場(chǎng)韌性,和衛(wèi)龍美味在以下幾方面的努力是分不開(kāi)的。

積極創(chuàng)新品類。眾所周知,衛(wèi)龍美味以辣條成功出圈。作為這家公司最大的單品,衛(wèi)龍美味甚至已經(jīng)成了辣條的代名詞。但事實(shí)上,衛(wèi)龍美味不僅僅有辣條這一個(gè)大單品,近年來(lái)衛(wèi)龍美味不斷創(chuàng)新,接連推出了包括魔芋爽、風(fēng)吃海帶、78°鹵蛋等多個(gè)大單品,近期還推出了“麻辣麻辣”新品辣條,而且這些新品在市場(chǎng)也取得了非常好的反響。

積極拓寬渠道。作為休閑零食巨頭,衛(wèi)龍擁有龐大的分銷網(wǎng)絡(luò),這是長(zhǎng)久建立起來(lái)的優(yōu)勢(shì)。而在疫情之下,線下受阻的情況下,衛(wèi)龍進(jìn)行了更具策略性的變革,線上、線下,雙線并行。近兩年,衛(wèi)龍布局各大電商平臺(tái),積極拓展線上業(yè)務(wù)。今年上半年,在多方面不利因素的影響下,衛(wèi)龍的線上直銷依然保持增長(zhǎng)。與此同時(shí),衛(wèi)龍并沒(méi)有徹底拋棄線下,一味追求線上數(shù)據(jù),而是抓穩(wěn)線下渠道優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步與用戶接觸、提升品牌感知。

積極突破自我。在辣味休閑食品企業(yè)中,衛(wèi)龍美味的市場(chǎng)份額已經(jīng)排名第一達(dá)到6.2%。想要繼續(xù)發(fā)展,衛(wèi)龍美味需要的是“打敗自己”。對(duì)此,衛(wèi)龍美味持續(xù)在做出改變,特別是今年以來(lái),衛(wèi)龍美味逆勢(shì)在產(chǎn)品、品牌、渠道、供應(yīng)鏈、組織人才等各個(gè)方面加大投資,持續(xù)擴(kuò)張。隨著大眾消費(fèi)趨向健康化,衛(wèi)龍還規(guī)劃進(jìn)行低糖、低鹽、低油產(chǎn)品的研發(fā)。更重要的是,衛(wèi)龍美味也在通過(guò)自身努力推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。今年10月1日,衛(wèi)龍美味牽頭參與制定的《調(diào)味面制品》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也已正式實(shí)施,不僅對(duì)“調(diào)味面制品”做出了統(tǒng)一的定義,還針對(duì)辣條痛點(diǎn)做出了新的規(guī)定,推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展。

在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,衛(wèi)龍已經(jīng)率先建立起強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),正向著更大的舞臺(tái)穩(wěn)步前進(jìn)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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