奔赴創(chuàng)想之約，愛華仕箱包命題策劃案獲大廣賽全國一等獎

近日,第14屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽策劃案現(xiàn)場決賽在北京隆重舉辦,同時通過優(yōu)酷平臺線上直播,讓全國同學(xué)共同感受這場精彩紛呈的創(chuàng)意比拼。此次的策劃案現(xiàn)場決賽,可謂是高水平的巔峰對決,賽事獨有的表現(xiàn)形式和亮點,為第14屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽增添了濃墨重彩的一筆。

全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽是迄今為止全國規(guī)模大、覆蓋高等院校廣、參與師生人數(shù)多、有較大社會影響力的全國性高校文科競賽。2022第14屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽覆蓋29個賽區(qū),共有1869所高校、近170萬大學(xué)生踴躍參與,通過同學(xué)們的積極創(chuàng)作、勇于創(chuàng)新,共有近75萬組參賽作品激烈角逐。

愛華仕箱包已連續(xù)6年擔(dān)任全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽命題單位,通過全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽進一步和學(xué)生深入互動,深化校企合作、加強對新一代設(shè)計創(chuàng)新人才的培養(yǎng)與鼓勵。今年參與愛華仕箱包命題的作品數(shù)量高達53859組,學(xué)生參與積極性高、創(chuàng)意十足。

本屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽,愛華仕箱包以品牌廣告語——“愛華仕箱包,裝得下,世界就是你的”作為命題,以愛華仕仙女箱、愛華仕小確幸系列行李箱兩款產(chǎn)品作為載體,鼓勵學(xué)生發(fā)散思維,善用專業(yè)優(yōu)勢,通過視覺和策劃創(chuàng)意進行創(chuàng)作,傳遞愛華仕品牌理念。

經(jīng)過策劃案決賽現(xiàn)場為期一天半的激烈比拼,由深圳大學(xué)團隊演繹的愛華仕箱包命題參賽作品《做130分仙女》獲得本屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽策劃案全國一等獎。該作品洞察到愛華仕箱包品牌的核心用戶逐漸轉(zhuǎn)為年輕群體,并以此展開了獨特的創(chuàng)意策略。

愛華仕仙女箱,除了高顏值以外,還配備了5厘米擴展層,可以增加30%容量,解決出行收納煩惱。根據(jù)產(chǎn)品的差異化賣點,深圳大學(xué)團隊瞄準(zhǔn)年輕群體喜歡的網(wǎng)絡(luò)平臺、社交方式、內(nèi)容形式等,通過一系列好玩又有梗的市場流行創(chuàng)意,強化產(chǎn)品大容量的特點,激發(fā)年輕用戶的興趣和關(guān)注度。

與此同時,該策劃案主題與愛華仕箱包的品牌目標(biāo)不謀而合——生產(chǎn)符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品僅是及格線而已,要不斷創(chuàng)新、不斷突破,100分不是滿分,要做130分的箱包。

全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽的舉辦,增強了校企合作力度,加強了對學(xué)生的思維意識和職業(yè)意識的扶持,為設(shè)計創(chuàng)新型人才培養(yǎng)賦能。同時,來自學(xué)生們的創(chuàng)意靈感,也為愛華仕箱包打開了更具個性化的營銷思路,讓愛華仕箱包營銷生態(tài)盡顯活力。

愛華仕箱包已專注箱包領(lǐng)域27年,目前持續(xù)發(fā)力打造集“產(chǎn)品力+品牌力“于一體的箱包品牌,始終堅持產(chǎn)品的自主研發(fā)與品牌的創(chuàng)新營銷。展望未來,愛華仕箱包將繼續(xù)踐行企業(yè)社會責(zé)任,助力新一代創(chuàng)新人才的培養(yǎng)與教育發(fā)展,持續(xù)開拓創(chuàng)新,進而與新生代消費者同頻,打造箱包行業(yè)高品質(zhì)標(biāo)桿,讓愛華仕箱包產(chǎn)品成為更多年輕用戶的出行必需品。

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