蒙牛常溫奶品牌價值持續(xù)提升 UHT純牛奶表現(xiàn)強勁

8月24日，蒙牛乳業(yè)(2319.HK)發(fā)布2022年上半年業(yè)績。業(yè)績公告顯示，蒙牛2022年上半年收入477.2億元，同比增長4%，歸母凈利潤37.5億元，同比增長27.3%。

作為蒙?；墭I(yè)務的常溫奶，上半年展現(xiàn)出了強大的韌性與活力，不僅在抗疫中達成了穩(wěn)產(chǎn)保供目標，還實現(xiàn)了銷售的正增長，為“更具責任感”的蒙牛再添濃墨重彩的一筆。特別值得一提的是，特侖蘇作為體量超過300億的超級大單品，在疫情沖擊下，上半年依然交出了市占率、銷售額、品牌力三增長的完美答卷。

緊扣好營養(yǎng)、好品質兩大關鍵詞 品類持續(xù)創(chuàng)新突破

在乳品市場上，常溫液奶是基本盤，蒙牛常溫業(yè)務通過深挖消費者需求痛點，緊扣好營養(yǎng)，好品質兩大關鍵詞，從而實現(xiàn)了在品類穩(wěn)定發(fā)展中不斷創(chuàng)新，產(chǎn)品實現(xiàn)持續(xù)突破。其中，布局濃牛奶賽道，精選牧場A2β-酪蛋白純牛奶，從產(chǎn)品包裝到產(chǎn)品品類雙向突破，為消費者提供了更多選擇。

特侖蘇在2022年持續(xù)加強“更好”品牌主張，提升品牌價值，在品牌、產(chǎn)品、傳播上持續(xù)發(fā)力。純甄主打差異化突破，以控甜、輕負為賣點，主打“無負擔，甄好喝”，打造新一代健康“甄酸奶”。真果粒品牌聚焦笑臉包紅柚四季春，創(chuàng)新迷綜大欄目，以“茶香遇果粒，牛奶更美味”賣點，強化牛奶屬性，助力新品持續(xù)成長;同時還順應后疫情時代下沉市場消費者的需求，基礎系列由內(nèi)而外煥新升級，在提升產(chǎn)品包裝健康屬性的同時，增加果粒含量，給予消費者更具性價比的產(chǎn)品體驗。

多措并舉深挖市場 線上線下共建強大護城河

今年上半年，雖有疫情反彈對社會消費和商品供給造成影響，但在UHT純牛奶的強勁表現(xiàn)推動下，常溫液態(tài)奶仍然實現(xiàn)銷售正增長。其背后，正是蒙牛常溫業(yè)務部門通過精耕戰(zhàn)略不斷深化的結果。早在數(shù)年前，蒙牛就啟動深化渠道精耕改革，以“渠道精耕”優(yōu)化供應鏈結構，通過細化市場布局和精準市場分級，實現(xiàn)了市場的快速下沉。

在O2O業(yè)務方面，上半年蒙牛到家業(yè)務總體增長超過35%，電商市場份額27.7%，位列常溫液態(tài)奶電商市場份額第一。截止六月底，到家平臺實現(xiàn)28.7億，同比增長38%，其中到家五大平臺(京東到家、餓了么、美團閃購、多點、淘鮮達)合計領先競品1.8億，勇奪乳制品行業(yè)冠軍。在線上業(yè)務方面，截止六月底，根據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示，在京東、天貓、唯品會線上常溫液態(tài)奶領域，蒙牛保持線上份額第一，銷售額增長10%，蒙牛常溫液奶實現(xiàn)了份額、增長雙豐收。

整合運力暢通保供 構建靈活彈性物流體系

今年上半年多地疫情管控，物流行業(yè)面臨“克服疫情實現(xiàn)物流暢通”的現(xiàn)實問題。蒙牛通過建立物流與上下游協(xié)同聯(lián)動機制，以數(shù)智可視化運營管理保障高效履約，整合運力資源，構建靈活彈性的資源池，“多措并舉”保障資源穩(wěn)定，取得了103萬噸的抗疫保供物流成果。

對內(nèi)，蒙牛制定疫情常溫協(xié)同保障預案，多方聯(lián)動保發(fā)運、保通行、保接收;對外，聯(lián)動各級政府辦理7000余張“生活物資保障通行證”，暢通疫情期間供給鏈條。同時，還依托數(shù)智物流平臺推進在途可視化管理，實現(xiàn)疫情期間流程優(yōu)化和高效運營。實施公鐵海等多種運輸方式組合，加強運力部署。整合運力資源，構建靈活彈性的資源池，運用遍布全國的智能骨干運輸網(wǎng)絡和豐富的配送資源網(wǎng)絡，有效解決疫情期間“發(fā)貨難”問題，常溫物流高效可控的柔性網(wǎng)絡展現(xiàn)出了強大優(yōu)勢。

作為中國乳業(yè)領軍企業(yè)，蒙牛常溫液奶在保障國民消費者營養(yǎng)需求的同時，主動承擔起民族乳企的社會責任，以消費者為中心，持續(xù)提升消費體驗，為社會創(chuàng)造更大的品牌價值，幫助國民構建美好品質生活。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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