汽車之家“暴走”蓉城，借成都車展助力車市回暖

受疫情管控的影響,第二十五屆成都國(guó)際汽車展覽會(huì)(以下稱“成都國(guó)際車展”)被按下“暫停”鍵。盡管如此,作為2022年國(guó)內(nèi)首個(gè)A級(jí)車展,本屆成都國(guó)際車展吸引了德系、美系、法系、日系、韓系及合資、自主等128個(gè)國(guó)內(nèi)外汽車品牌參展,展出車輛約1600輛,展會(huì)規(guī)模超20萬(wàn)平方米。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),各大車企攜最新車型登場(chǎng),扎堆秀實(shí)力。其中,汽車之家以“暴走吧車展”為主題精彩亮相,憑借裸眼3D技術(shù)、車王PK爭(zhēng)霸賽、全員“暴走大作戰(zhàn)”等線上線下互動(dòng),在短短幾天內(nèi)引爆廣大車友們的熱情。同時(shí)還有沉浸式直播和內(nèi)容打造,增強(qiáng)了車展整體的科技感、多元化、可玩性,發(fā)起了一場(chǎng)全民參與、共同狂歡的車市聚會(huì)。

裸眼3D技術(shù)搶眼,全息屏觸控“沉浸式”看展

在“以人為本”的營(yíng)銷3.0時(shí)代,如何觸達(dá)年輕圈層,尊重年輕圈層用戶的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣,實(shí)現(xiàn)品牌年輕化,充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與感和互動(dòng)感,是品牌營(yíng)銷成功與否的關(guān)鍵。

為此,汽車之家充分發(fā)揮自身科技與技術(shù)優(yōu)勢(shì),展臺(tái)的數(shù)字化矩陣將線下的裸眼3D技術(shù)、全息屏聯(lián)控觸摸交互等技術(shù)進(jìn)行升級(jí),逼真的影像,沉浸式互動(dòng),為年輕受眾增加多維度體驗(yàn)感受。3D魅力超改秀,DIY車模新體驗(yàn),潮酷Coser全程互動(dòng)贏好禮等環(huán)節(jié),也飽受車友們的追捧。搭配硬核寵粉福利,以多元豐富的新體驗(yàn),最大程度提升了車友們的好感與信賴感。

全網(wǎng)汽車內(nèi)容IP新模式,續(xù)航雄起時(shí)刻

一直以來(lái),汽車之家都在積極擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新鮮內(nèi)容和玩法。成都國(guó)際車展現(xiàn)場(chǎng),汽車之家展區(qū)集結(jié)了原創(chuàng)編輯、車家號(hào)創(chuàng)作者、論壇紅人、跨界嘉賓等各路大咖,同步產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,構(gòu)筑起聯(lián)動(dòng)全網(wǎng)汽車內(nèi)容IP新模式,實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘋鞑?。

這期間,汽車之家內(nèi)容總產(chǎn)能7471個(gè),覆蓋新車120款,文章產(chǎn)出5526篇,視頻產(chǎn)出1945個(gè),通過(guò)多樣化、高質(zhì)量的內(nèi)容生態(tài)觸達(dá)各類人群,逐步滲透到受眾者心中。

與此同時(shí),覆蓋11個(gè)場(chǎng)館,總時(shí)長(zhǎng)達(dá)22小時(shí)的直播,打造了車展直播新玩法和新場(chǎng)景。汽車之家原創(chuàng)編輯、車圈大咖、資深設(shè)計(jì)以及論壇紅人接力助陣,暢聊熱門話題,追蹤車展新鮮資訊。還有來(lái)自沃爾沃汽車亞太區(qū)的設(shè)計(jì)副總裁栗璟瑤、哪吒汽車的副總裁常冰、資深汽車設(shè)計(jì)師杜寶楠、沙龍品牌藝術(shù)中心前瞻設(shè)計(jì)師黃源維等眾多大咖,齊聚一堂,專業(yè)解讀,共賞造型、科技和功能之美。

汽車之家同時(shí)還跨界聯(lián)動(dòng)虎撲、網(wǎng)易兩大平臺(tái)同步直播,擴(kuò)大傳播效能,全網(wǎng)攬獲曝光量達(dá)70萬(wàn)。

通過(guò)一系列有趣、有溫度的內(nèi)容,汽車之家在成都國(guó)際車展期間,內(nèi)容總曝光量達(dá)14.48億,總互動(dòng)量96.7萬(wàn),并吸引了1109位創(chuàng)作者參與。下半年車市復(fù)蘇在即,借助成都國(guó)際車展的影響力,汽車之家從內(nèi)容、聲量到互動(dòng),實(shí)現(xiàn)全面爆發(fā)!

創(chuàng)新品牌溝通方式,助力提振行業(yè)士氣

作為“內(nèi)容生態(tài)+工具服務(wù)+交易平臺(tái)”一站式汽車生活服務(wù)提供商,汽車之家以科技驅(qū)動(dòng)持續(xù)降低汽車行業(yè)決策和交易成本為使命,一直以來(lái),充分發(fā)揮行業(yè)頭部企業(yè)的影響力,在打造視頻化IP內(nèi)容生態(tài),不斷豐富和升級(jí)營(yíng)銷方式;利用多年積累的數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型;以更加創(chuàng)新品牌溝通方式,重塑與用戶的聯(lián)系等多維度重點(diǎn)布局,希望為整個(gè)汽車產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新活力,幫助消費(fèi)者和生產(chǎn)端樹(shù)立更好的信心,積極推動(dòng)2022年下半場(chǎng)的車市復(fù)蘇和雄起。

汽車之家高級(jí)副總裁楊嵩在接受四川電視臺(tái)《天府汽車》欄目及成都電視臺(tái)《成視新聞》專訪時(shí)表示:“汽車之家將在‘生態(tài)化’戰(zhàn)略指引下,在用車、新能源、二手車和技術(shù)這四個(gè)方面重點(diǎn)發(fā)力,通過(guò)不斷結(jié)合平安龐大的車主群體和用車服務(wù)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),深入布局中國(guó)的新能源和二手車市場(chǎng)兩大領(lǐng)域,持續(xù)堅(jiān)持技術(shù)上的創(chuàng)新,為消費(fèi)者和商家打造一個(gè)完整的看車-買車-用車-換車的生態(tài)閉環(huán)。”

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