魚大叔IP進軍元宇宙 ——做新生代海洋品牌的時代弄潮兒

導語：復古與潮流迎頭相撞，傳統(tǒng)與未來交流融合。讓國潮文化和

魚大叔作為海洋世界備受年輕人喜愛的

在國家鼓勵發(fā)展數(shù)字經濟的今天，發(fā)力元宇宙成為魚大叔新的希冀。

元宇宙經濟爆火，卻也面臨著泡沫化危機、金融風險、知識產權糾紛等一系列發(fā)展問題。企業(yè)想要在這場戰(zhàn)役中長盛不衰，出路又在何處呢？

01

布局元

要以文化產業(yè)發(fā)展?jié)M足人民精神文明需求和美好生活向往。如人民日報發(fā)表的文章所說，“數(shù)字化時代，善用數(shù)字藏品的正向價值，讓其遠離炒作，就能激發(fā)更多新動能，為人民美好生活需要提供更多選擇。”數(shù)字藏品作為文化傳播載體，能夠滿足人民文化需要，對傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推動我國文化產業(yè)發(fā)展具有重要意義。

02

搭乘數(shù)字經濟快車，助力

在元宇宙經濟愈演愈烈的今天，魚大叔的數(shù)字藏品也即將面世。對于數(shù)字藏品而言，IP價值不言而喻，打造數(shù)字藏品IP為品牌和實業(yè)賦能成為重中之重，魚大叔作為我國第一個海洋文化IP,具有得天獨厚的優(yōu)勢。擁有自有IP,不受IP授權的局限，是魚大叔進擊元宇宙的堅實基礎。早在2017年，魚大叔便布局了宏大的海洋世界觀，打造了海洋世界超級IP，“海味美食家”——魚大叔是這一海洋世界觀的主角，也是品牌的核心基因，一口東北話、愛講段子、不斷探索海洋美食是它的人設。此外品牌還創(chuàng)造了打工人喪彪、首富煤老板板牙、北京爺們兒甲導、街頭小混混浩南和美容店老板魚那這6個經典形象，共同構成魚大叔小食的6位核心角色IP矩陣。后續(xù)推出的動漫系列短片“魚大叔和朋友們”全網累計曝光超十億次，備受年輕人喜歡。魚大叔的IP世界一直致力于宣傳海洋文化，傳播海洋知識，傳達海洋保護理念，品牌本身的強IP價值屬性與數(shù)字藏品相結合不僅可以推動海洋文化傳播，更能夠為促進我國海洋文化產業(yè)發(fā)展添磚加瓦。

03

堅持內容為王原則，深耕國潮文化創(chuàng)作

魚大叔的文化屬性不僅來源于IP賦能，更來自品牌自身的藝術轉化。在數(shù)字藏品賽道，版權價值不言而喻，數(shù)字藏品必須經過版權審核才能夠發(fā)布。盡可能去掉NFT金融屬性，用數(shù)字文創(chuàng)作品、版權作品的內容價值激活實體經濟動能是數(shù)藏產業(yè)未來發(fā)展的關鍵所在。魚大叔全線產品的包裝插畫均為精美的自有版權作品，品牌擁有上千獨立版權，具備強內容價值，與數(shù)字藏品相結合可以二次體現(xiàn)其藝術價值，刺激產品消費生態(tài)，促使數(shù)字產業(yè)推動實體經濟政策落地。此外，將藝術作品進行數(shù)字化區(qū)塊鏈加密能夠最大化地發(fā)揮版權價值，同時保障虛擬商品持有者的所有權。魚大叔本次發(fā)布的川劇瑰寶藏品將川劇臉譜與國潮插畫融合，以威震華夏的關羽和張飛為形象打造，這一藏品以中華臉譜優(yōu)良文化和歷史經典人物形象為數(shù)字經濟背書，在非物質文化遺產的傳承、歷史人物優(yōu)良品質的弘揚、中華美食的傳播方面都發(fā)揮著重要作用。國潮文化因其悠久歷史和深厚底蘊獲得當代年輕人的青睞和追捧，魚大叔洞察這一趨勢，深耕內容領域多年，并將國潮文化與獨立IP進行融合和創(chuàng)新，源源不斷為內容創(chuàng)作注入強大生命力，也走出了一條以內容深入用戶心智的、備受用戶信任的道路。

04

布局元

即便擁有強大的內

一。在我國對虛擬產品嚴格監(jiān)管的背景下，虛擬產業(yè)與實體經濟融合成為了新出路。“十四五”規(guī)劃提出了“加快數(shù)字化發(fā)展，建設數(shù)字中國”的戰(zhàn)略，鼓勵數(shù)字產業(yè)發(fā)展。今年五月，國務院又發(fā)布了《關于推進實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》，其中，“發(fā)展數(shù)字化文化消費新場景，大力發(fā)展線上線下一體化、在線在場相結合的數(shù)字化文化新體驗”、“加快文化產業(yè)數(shù)字化布局”均被列為重點任務。這些政策為促進數(shù)字藏品賦能實體經濟發(fā)展提供了有力支撐。因此，當品牌IP以數(shù)字藏品的形式為產品賦能，勢必對品牌營銷產生巨大能量，推動線下實體經濟的發(fā)展。

05

立足海洋產品基因，搭建新興消費平臺

在新零售消費領域，魚大叔小食也開辟了獨特的經營模式

不同于畫作、音頻等形式的數(shù)字藏品，魚大叔品牌擁有海洋產品的實物價值作為數(shù)字藏品的價值支撐。魚大叔小食主要經營海味休閑零食、烤魚為核心的預制菜、金槍魚罐頭健康食品、海洋主題周邊等產品。以預制菜為例，魚大叔預制菜精選優(yōu)質海味原材料，加工過程全透明，最大程度保留海味產品原有的鮮度。更有多種海味零食滿足大眾味蕾。品牌將數(shù)字藏品與魚大叔小食產品相關聯(lián)，拓寬了用戶的使用權益，使用戶獲得數(shù)字藏品的同時也收獲了更多附加價值，這也與我國推進數(shù)字化產業(yè)發(fā)展“線上線下相結合”、“虛擬產品賦能實體經濟”的要求不謀而合。，在公域流量轉化難、留存難的今天，通過私域場景實現(xiàn)銷售轉化，是激發(fā)品牌新勢能的破局之路。魚大叔小食率先占據(jù)風口，打造了集海洋產品消費、數(shù)字藏品展示、小游戲互動、娛樂短視頻、海洋類資訊于一體的“魚大叔和朋友們”私域流量轉化平臺，通過多元玩法高效觸達用戶，搶占用戶心智，并對用戶進行精細管理，有效提升用戶對品牌的價值認同，建立長久的信任。多年的內容積累，讓魚大叔的品牌文化深受用戶喜愛，從而建立深度情感維系。搭建私域運營模式既能夠精準發(fā)力，更好地傳播品牌文化，傳遞品牌源于海洋反哺海洋的價值觀，又能夠基于用戶畫像不斷發(fā)掘品牌潛力，完善各項產品和服務，借助數(shù)字經濟東風，魚大叔這艘航船勢必在未來走的更穩(wěn)、更長遠、更有價值。

自有

落實國家大力發(fā)展數(shù)字產業(yè)、踐行文化產業(yè)數(shù)字化的要求，積極推動線上虛擬產品賦能實體經濟，必將在元宇宙經濟大潮中成為新生代海洋品牌的時代弄潮兒。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關鍵詞：