守正創(chuàng)新——探索元宇宙構建天子品牌“擬人化”營銷之道

5G時代的新風口，元宇宙成重要趨勢。風知力作為一家專業(yè)服務于煙草等快消行業(yè)的品牌管理咨詢公司，十八年的成長，不斷突破邊界，如今已經(jīng)是一家可以持續(xù)孵化爆款IP的數(shù)字科技企業(yè)，在數(shù)字人、數(shù)字文創(chuàng)等元宇宙領域深化賦能。2022年8月8日，天子品牌召開的 “天子(黃中支)”戰(zhàn)略大單品暨“渝來渝好”服務品牌發(fā)布會上，風知力為天子品牌定制行業(yè)首款虛擬數(shù)字人——“追趕者”，作為天子品牌虛擬形象品牌官跨越時空驚喜亮相。

構建數(shù)字人：擬人化的形象整體表達

自2019年始，天子品牌即推出“追趕、集聚、數(shù)字化”三大戰(zhàn)略，大力實施數(shù)字化戰(zhàn)略。風知力作為天子品牌長期穩(wěn)定的合作伙伴，基于多年對企業(yè)戰(zhàn)略、品牌文化的了解，探索品牌擬人化傳播道路，打造虛擬形象品牌官——追趕者。

追趕者承襲天子情懷，形象積極、向上、追趕、奔跑、充滿力量，動作之間盡是活力，象征著企業(yè)每一位員工，體現(xiàn)了在天子品牌培育期間重慶中煙每一位“追趕者”的精神昂揚的面貌，重慶中煙積極向上的發(fā)展姿態(tài)。同時，IP形象設計采用天子經(jīng)典黃，不僅人物富有活力和動感，也在色彩上保持了一份對人物的熟悉感、親切感。

擬人化的形象大大增強了天子品牌的辨識度，成為一種穩(wěn)定的凝聚粉絲的利器。同時，將追趕者的形象融入了人類所擁有的情感、個性等，生動形象地表現(xiàn)出了一個親近消費者的品牌形象。正是因為這樣的親近性，成為和消費者溝通的重要方式之一，也成為消費者彼此溝通的話題之一。

數(shù)字時代，技術驅(qū)動品牌“活”起來

作為元宇宙重要組成部分的虛擬數(shù)字人，“追趕者”是綜合了實時表情法、動作捕捉算法、實時動力學模擬解算、影視級實時渲染等技術融合而形成，真人驅(qū)動：CG建模+真人動作捕捉，在完成原畫建模和關鍵點綁定后，虛擬數(shù)字人由動作捕捉設備或攝像頭基于真人的動作和表情驅(qū)動。

實現(xiàn)了虛擬數(shù)字人的高質(zhì)量呈現(xiàn)，通過云端渲染技術，將影視級的特殊效果與虛擬數(shù)字人線上直播和線下互動相結合，形成了可實時觸發(fā)特效、實時觸發(fā)預置動畫、創(chuàng)意多元化的虛擬直播技術;在動作、語音、光影計算上實現(xiàn)了實時傳輸、實時交互，讓“追趕者”與現(xiàn)場主持人和各位嘉賓的互動更真實可信，最終呈現(xiàn)出一場未來科技視聽的線上直播發(fā)布會。

情感聯(lián)結：IP形象強化品牌情懷

通過有趣好玩的內(nèi)容創(chuàng)作及營銷活動深化了“追趕者”的IP形象，擴大品牌影響力、刷新消費者的品牌認知。

單一的虛擬數(shù)字人形象設計，會讓觀眾在初次驚艷后熱情逐漸退卻。數(shù)字人不是用技術和概念堆砌起來的單一形象，需要強大、有效、高質(zhì)量的內(nèi)容進行長期支撐，才能進一步跨越真實和虛擬邊界，提供更真實的體驗感。

為了延長用戶興趣和粘性，風知力基于企業(yè)精神與品牌文化展開對虛擬人物和故事內(nèi)容的文本設定，包括世界觀搭建、人物小傳開發(fā)、核心概念策劃，以及故事總綱分綱的撰寫等非常專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)制環(huán)節(jié)，融入產(chǎn)品特點，使形象有出處，人物有溫度，為數(shù)字人賦予更真實的生命。

創(chuàng)新玩法：“稀缺性”成為營銷新密碼

煙草行業(yè)自始至終都是較為封閉的行業(yè)，即使是看起來很創(chuàng)新、很吸睛的出圈營銷，對用戶的影響力其實都是短暫的。而數(shù)字藏品的出現(xiàn)則讓用戶的記憶不會隨著營銷活動的結束而消失，會因為長期持有讓用戶和品牌建立起更久的連接。

此次天子品牌首發(fā)行業(yè)內(nèi)數(shù)字藏品，以“追趕者”以及品牌形象為藍本，結合天子戰(zhàn)略新品天子(黃中支)限量煙標設計,汲取天子傳統(tǒng)色彩及圖騰等經(jīng)典元素合成。每一個藏品都具有獨特的收藏意義，與身份認證、品牌權益進行綁定;對天子品牌而言，數(shù)字藏品具有極高的傳播價值，借助發(fā)售分離出目標消費者，打造消費者與企業(yè)的良性互動。通過數(shù)字藏品的輸出，讓天子品牌與消費者建立情感鏈接、企業(yè)價值傳遞，有利于消費者從IP的形象認同到價值認同不斷層層遞進的情感關系建立。

開行業(yè)先河：打開品牌營銷新范式

8月8日“天子(黃中支)”戰(zhàn)略大單品暨“渝來渝好”服務品牌發(fā)布會，風知力作為整場活動的指揮官和策劃師，調(diào)度、指揮天子觀察室、活動現(xiàn)場以及虛擬直播間三方通力合作，克服多方合作的溝通障礙和線上線下及多方平臺的數(shù)據(jù)對接難題，最終取得了發(fā)布會圓滿成功。新穎獨特的活動模式更使得本場發(fā)布會現(xiàn)場斬獲高達100+萬直播觀看量，成為煙草行業(yè)品牌數(shù)字營銷的一大成功案例。

此次發(fā)布會上首次在行業(yè)內(nèi)展現(xiàn)“元宇宙+數(shù)字藏品”技術應用。“數(shù)字藏品”、“元宇宙”作為當下熱門技術概念實現(xiàn)了在煙草品牌營銷上的首次應用落地，引發(fā)大量關注和討論;通過虛擬交互技術，實現(xiàn)商業(yè)文明中探索數(shù)字營銷的新可能，打造年度煙草行業(yè)全域營銷新生態(tài)的新范式。

“虛擬數(shù)字人+虛擬場景”等虛擬元素鏈接到實際營銷活動中，成為了新一輪品牌創(chuàng)新營銷的主攻領域。作為一個新興虛擬世界，元宇宙能帶來的潛力深不可測，風知力也將助力品牌持續(xù)挖掘這一領域，以品牌擬人化傳播為主要路徑，致力為消費者提升體驗，為品牌帶來科技加持的創(chuàng)意以實現(xiàn)其愿景;同時，深入挖掘品牌文化的內(nèi)涵，并將品牌形象與產(chǎn)品巧妙融合，不斷推出有創(chuàng)意的、深受更多消費者喜愛的營銷新模式。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關鍵詞：