盛大啟動 | 中國第五屆OTC品牌宣傳月再創(chuàng)新輝煌

2022年8月5日,“中國第五屆OTC品牌宣傳月”啟動儀式在醫(yī)圣故里南陽盛大舉辦,這意味著本屆品牌月宣傳活動正式拉開帷幕。

本次活動由中國非處方藥物協(xié)會、中國醫(yī)藥新聞信息協(xié)會、新華網(wǎng)客戶端《新華大健康》主辦,阿里健康、新潮傳媒協(xié)辦,桑迪品牌咨詢、六力文化執(zhí)行。新華網(wǎng)客戶端《新華大健康》、鳳凰網(wǎng)、新浪微博對本場啟動大會全程直播。

時光荏苒,歲月如梭,耕耘五載,碩果累累。響應(yīng)并踐行國家品牌戰(zhàn)略,自2018年開啟,中國OTC品牌宣傳月每年一屆舉辦至今,已經(jīng)是第五個年頭。五年來,中國OTC品牌宣傳月惟實勵新,精進(jìn)臻善,以國家級權(quán)威媒體,展現(xiàn)OTC品牌的實力與品質(zhì),以億萬級優(yōu)質(zhì)聲量,傳播OTC品牌的理想與信念。本屆宣傳月,以“護(hù)航公眾健康,信守放心品牌”為主題,通過搭建權(quán)威性、公正性、公平性的OTC宣傳平臺,聚集多方力量提升中國OTC品牌的影響力和競爭力,為醫(yī)藥行業(yè)健康發(fā)展肩負(fù)起使命。用品牌的力量,傳遞中國醫(yī)藥健康事業(yè)的堅定信心,用品牌的擔(dān)當(dāng),助力中國醫(yī)藥行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

這次會議有來自20余家的醫(yī)藥品牌企業(yè)共聚一堂,共話中國OTC品牌發(fā)展新格局,共同見證中國OTC品牌新活力。會議邀請到了行業(yè)權(quán)威專家、業(yè)界領(lǐng)袖、OTC品牌企業(yè)代表以及連鎖、媒體代表,探索交流OTC品牌創(chuàng)新驅(qū)動及數(shù)字化營銷,為行業(yè)持續(xù)健康科技進(jìn)步共同發(fā)力。

蒞臨本次活動的特邀領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓:原國家食品藥品監(jiān)督管理局局長邵明立,中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長、國家標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價技術(shù)委員會顧問組主席、國家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均,中國非處方藥物協(xié)會原會長、專家委員會主任白慧良,河南省藥品監(jiān)督管理局二級巡視員李新章,國家藥品監(jiān)督管理研究會會長張偉,海南省醫(yī)療保障局原黨組書記、局長蔡仁杰,原河南省食品藥品監(jiān)督管理局局長張玉新。

出席活動的主辦方、協(xié)辦方、支持和執(zhí)行單位的領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓主要有:中國醫(yī)藥新聞信息協(xié)會會長張冀湘,中國非處方藥物協(xié)會當(dāng)值會長、華潤三九董事長邱華偉,中國非處方藥物協(xié)會輪值會長、一心堂藥業(yè)集團(tuán)董事長阮鴻獻(xiàn),中國醫(yī)藥新聞信息協(xié)會副會長申敬旺,新華網(wǎng)客戶端《新華大健康》運營總監(jiān)馬湘淑;中國非處方藥物協(xié)會副會長兼秘書長汪鰲,中國醫(yī)藥新聞信息協(xié)會副會長陳櫪為、副會長兼秘書長葉建華,中國非處方藥物協(xié)會副會長朱堅、市場營銷專業(yè)委員會主任李耀,主任肖文斌;振東健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長李安平,仲景宛西制藥董事長兼總經(jīng)理孫鋒,白云山和黃中藥總經(jīng)理徐科一,新潮傳媒商務(wù)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理李楠,《大國品牌》聯(lián)合出品人-總制片人何時宇,中央廣播電視總臺央廣廣告副總經(jīng)理楊名,中央新影發(fā)現(xiàn)之旅《筑夢新時代》執(zhí)行制片人張冰,《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報》董事長兼總經(jīng)理邵旭東,新浪愛問醫(yī)生副總經(jīng)理朱穎,益豐醫(yī)藥總經(jīng)理葛進(jìn),人民網(wǎng)?人民數(shù)據(jù)總經(jīng)理助理郭平,桑迪品牌咨詢董事長張繼明等。

原國家食品藥品監(jiān)督管理局局長邵明立致辭:南陽打造“全球中醫(yī)圣地、全國中醫(yī)高地、全國中醫(yī)藥名都”的戰(zhàn)略目標(biāo)正在實現(xiàn),在此舉辦第五屆OTC品牌宣傳月啟動儀式,意義尤為深遠(yuǎn)。藥品安全關(guān)系著人民群眾身體健康和生命安全,關(guān)系到經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會穩(wěn)定。醫(yī)藥行業(yè)加強品牌建設(shè),有利于推動經(jīng)濟(jì)大國向經(jīng)濟(jì)強國轉(zhuǎn)變,有利于滿足人們更高層次物質(zhì)文化需求,有利于弘揚中華民族文化。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均表示,當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時代,國際市場已經(jīng)由價格競爭、質(zhì)量競爭上升到品牌競爭。建設(shè)一批具有國際知名度、美譽度的世界一流OTC品牌,對推動中國品牌走向世界,助力加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體,國內(nèi)國際雙循環(huán)的新發(fā)展格局,具有重要戰(zhàn)略意義。

河南省藥品監(jiān)督管理局二級巡視員李新章表示,人民健康是社會文明進(jìn)步的基礎(chǔ),是民族昌盛和國家富強的重要標(biāo)志。藥品安全責(zé)任重于泰山,是國之大者。舉辦中國OTC品牌宣傳月活動,對于保障藥品安全,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。作為監(jiān)管部門將與行業(yè)協(xié)會、新聞媒體、醫(yī)藥企業(yè)加強交流與溝通,相互協(xié)作與配合,努力構(gòu)建藥品安全社會共治格局。

國家藥品監(jiān)督管理研究會會長張偉提出,隨著中國經(jīng)濟(jì)和社會的快速發(fā)展以及消費者自我藥療水平提升,我國OTC藥品的種類和數(shù)量與消費者日益增長的需求亟待匹配。當(dāng)今生物醫(yī)藥大變革浪潮下,制藥企業(yè)品牌已經(jīng)由產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競爭轉(zhuǎn)向更高階段的資本和企業(yè)命運的競爭,品牌建設(shè)至關(guān)重要。

中國非處方藥物協(xié)會當(dāng)值會長、華潤三九董事長邱華偉表示,品牌是每個行業(yè)乃至國家發(fā)展的核心競爭力之一,我國政府一直高度重視品牌建設(shè)工作,醫(yī)藥行業(yè)是關(guān)系公眾健康的民生事業(yè)。經(jīng)過20多年的發(fā)展,我國非處方藥產(chǎn)業(yè)市場已達(dá)2600億,弘揚品牌,助力醫(yī)藥大健康企業(yè)品牌成長。“中國OTC品牌宣傳月”從2018年起正式啟動以來,經(jīng)過五年的探索和努力,在社會上取得了廣泛影響,已成為我國醫(yī)藥行業(yè)重要的品牌宣傳活動之一。

中國非處方藥物協(xié)會輪值會長、一心堂藥業(yè)集團(tuán)董事長阮鴻獻(xiàn)表示,作為公眾自我保健、自我健康密切相關(guān)的非處方藥行業(yè),品牌更是一份契約,凝聚的是消費者對產(chǎn)品與企業(yè)的信任,以及對健康的向往與追求。相信在協(xié)會、品牌企業(yè)、連鎖藥店、行業(yè)媒體等多方共同努力下,中國OTC品牌一定能獲得越來越多消費者的喜愛,為大眾健康作出更大的貢獻(xiàn)。

中國醫(yī)藥新聞信息協(xié)會副會長申敬旺提出,OTC是一種消費者可以自行購買的藥物,有其特殊性,OTC行業(yè)呼喚更多優(yōu)質(zhì)品牌的誕生,造福大眾百姓健康。通過品牌傳播,讓OTC品牌藥品走進(jìn)千家萬戶,進(jìn)而讓更多的老百姓了解安全用藥知識,為醫(yī)藥品牌建設(shè)貢獻(xiàn)綿薄之力。

新華網(wǎng)客戶端《新華大健康》運營總監(jiān)馬湘淑表示,希望權(quán)威主流媒體能夠與協(xié)會一起,聯(lián)合臨床一線的專家,解惑社會公眾購買OTC藥物無所適從的困擾,發(fā)展與消費者之間具有粘合度的科學(xué)橋梁,為全民大健康產(chǎn)品的宣傳和提升,提供一個更讓百姓認(rèn)知、認(rèn)可權(quán)威的通道,傳播正能量,推介好藥品,擦亮大品牌,讓世界醫(yī)藥領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)藥品惠及更多的中國的老百姓。

仲景宛西制藥董事長兼總經(jīng)理孫鋒表示,OTC品牌宣傳月活動為企業(yè)搭建了一個平臺,為消費者創(chuàng)建了一次機(jī)會,構(gòu)建了新時代OTC品牌發(fā)展的新格局、開啟了OTC品牌發(fā)展的新征程,OTC品牌建設(shè),是一項“永遠(yuǎn)在路上”的宏偉工程,任重道遠(yuǎn)。今年是仲景宛西制藥第五次參加OTC品牌宣傳月活動,每次活動都對仲景品牌的發(fā)展帶來了新思維、新方法和新成長。

本次會議有幸邀請到武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師周茂君,以學(xué)術(shù)探討的專業(yè)角度,現(xiàn)場分享了《技術(shù)、數(shù)據(jù)與用戶洞察:數(shù)字營銷的關(guān)鍵要素》報告,闡釋了數(shù)字營銷的深層內(nèi)涵,提出了技術(shù)是數(shù)字營銷時代的引領(lǐng)者、數(shù)據(jù)是數(shù)字時代最重要的生產(chǎn)要素、用戶洞察是數(shù)字營銷的起點等觀點,具體分析了數(shù)字營銷對廣告營銷市場的影響以及傳統(tǒng)廣告代理公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型思路。

中國非處方藥物協(xié)會副會長兼秘書長汪鰲,簡要介紹了中國第五屆OTC品牌宣傳月活動創(chuàng)新與內(nèi)容特色。本屆OTC品牌宣傳月延續(xù)前四屆活動成果,順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢,創(chuàng)新加大整合媒體資源,在新媒體領(lǐng)域,結(jié)合新時代信息傳播及人們獲取信息方式變化的新規(guī)律,適應(yīng)新趨勢、新變化的特點,在原基礎(chǔ)上細(xì)致規(guī)劃傳播節(jié)奏,無論從擴(kuò)大傳播廣度還是深度,都將全面助推活動傳播效果最大化呈現(xiàn),將“中國第五屆OTC品牌宣傳月”活動傳播不斷推向峰值。

中央廣播電視總臺央廣廣告副總經(jīng)理楊名,從媒體人的角度為大家分享了《聲音里的中國品牌》主題報告,他提出,視覺內(nèi)容高度飽和,視力過度消耗,耳朵經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的發(fā)展時期,聲音具有獨特的營銷價值,廣播仍然是世界上最值得信賴和使用最廣泛的媒體之一,聲音IP更是擁有超乎想象的力量,并具有多重價值。

推動品牌、培育品牌亦是離不開新媒體和融媒體平臺,新潮傳媒商務(wù)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理李楠做了《創(chuàng)新數(shù)字化媒體?引爆社區(qū)主戰(zhàn)場》主題分享,提出用戶購買渠道在哪里,產(chǎn)品就要在哪里;用戶的眼球在哪里,企業(yè)廣告就要在哪里的核心思想。社區(qū)媒體是建立和擴(kuò)大品牌認(rèn)知的重要渠道,能夠有效結(jié)合消費者的生活軌跡,更好地觸達(dá)目標(biāo)用戶,實現(xiàn)品牌營銷價值。

時光奔流,時空騰躍,歷史的車輪,是不能倒轉(zhuǎn)的沙漏,五年,對中國OTC品牌宣傳月而言,迎來新的起點。

本屆活動專此準(zhǔn)備了一個特別的環(huán)節(jié),由邵明立、劉平均、白慧良、李新章、張偉、阮鴻獻(xiàn)、張冀湘、馬湘淑、何時宇、葛進(jìn)10位領(lǐng)導(dǎo)嘉賓上臺舉行推桿啟動儀式之時,熠熠發(fā)光的鎏金沙緩緩落下,同步臺下嘉賓點亮燈光沙漏,猶如閃耀的星星之火,值此中國第五屆OTC品牌宣傳月正式開啟,亦是紀(jì)念中國OTC品牌宣傳月五周年。中國第五屆OTC品牌宣傳月特別定制的燈光沙漏作為紀(jì)念品,贈與參會嘉賓,獨特的創(chuàng)意,嘉賓悅享并一致稱贊。

本屆活動亦得到了一心堂、老百姓、益豐、漱玉平民、健之佳、燕喜堂、九洲大藥房、怡康醫(yī)藥、張仲景大藥房、東北大藥房、深圳瑞草堂、青島同方藥業(yè)、唐人醫(yī)藥等多位醫(yī)藥連鎖領(lǐng)導(dǎo)通過視頻形式送來的祝福,充分體現(xiàn)出工商合力共建品牌。

2022年中國第五屆OTC品牌宣傳月根據(jù)企業(yè)報名申請,經(jīng)過專委會專家們的綜合評審,最終確定拜耳醫(yī)藥、北京同仁堂、百洋醫(yī)藥、白云山和黃中藥、東阿阿膠、達(dá)因藥業(yè)、華潤三九、康恩貝、朗迪制藥、利潔時·桂龍藥業(yè)、羚銳制藥、上海強生制藥、上藥信誼、蘇可安藥業(yè)、蘇州天龍制藥、以嶺藥業(yè)、振東集團(tuán)、中藥控股、仲景宛西制藥、中美史克、中亞至寶藥業(yè),21家企業(yè)23個產(chǎn)品品牌入圍,主辦方對入選中國第五屆OTC品牌宣傳月的企業(yè)給予授牌與品牌證書頒發(fā)。入選品牌企業(yè)代表宣讀《中國OTC品牌企業(yè)社會承諾》,向社會發(fā)出OTC品牌企業(yè)的共同誓言。

中國OTC品牌宣傳月在這個瞬息萬變高頻的時代,力求從多維度發(fā)揮極致,過程中追求線上傳播和線下活動的高度一致,從第二屆開始編撰并在數(shù)千家連鎖藥店發(fā)放科普手冊、第三屆開始走進(jìn)社區(qū)健康行一系列的活動宣傳,更加貼近社會百姓,進(jìn)而多年的累積,在健康領(lǐng)域為社會百姓奉獻(xiàn)了饕餮盛宴。

五年的奮斗,只爭朝夕,一張張品牌的名片,書寫著中國OTC品牌五年來的風(fēng)雨征程,一項項產(chǎn)品的殊榮,訴說著中國OTC品牌五年來的砥礪奮進(jìn)。2022年,中國第五屆OTC品牌宣傳月將為實現(xiàn)“護(hù)航公眾健康、信守放心品牌”的愿望與初心繼續(xù)努力!

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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