破局速凍存量時代，看三全“福字湯圓”如何殺出重圍！

無論時代如何發(fā)展，新賽道上的追逐永遠(yuǎn)熱火朝天。以往躺在超市冷凍柜里的速凍食品，如今正追得熱鬧，賽得火熱。

近些年來，速凍食品一方面以其能夠最大程度保持食物本味的同時帶來更多的便利性，成為越來越多消費(fèi)者的一大選擇。另一方面，在人口增速放緩、疫情催化等的多重影響下，速凍行業(yè)不可避免地進(jìn)入了存量博弈的階段。如何在市場眾多品牌中成功突圍是每個企業(yè)都亟需解決的問題。

面對千億速凍市場的存量時代，三全作為深耕速凍食品行業(yè)30余年的領(lǐng)軍企業(yè)，憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗與敏銳的市場洞察，在春節(jié)來臨之際重磅推出“福字湯圓”，憑借創(chuàng)意殺出重圍，成功打造爆款產(chǎn)品！

企業(yè)激增

千億速凍市場進(jìn)入存量時代

數(shù)據(jù)顯示，自2011年起，我國速凍食品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，至2020年，中國速凍食品市場規(guī)模已達(dá)1393億元，消費(fèi)者中更是有九成的人群購買過速凍食品，預(yù)計2024年中國速凍食品市場規(guī)模將達(dá)1986億元。對眾多的速凍企業(yè)來說，如此大規(guī)模的千億市場不僅僅是風(fēng)口將至，同樣是群雄爭霸。

2019年國內(nèi)新增速凍食品企業(yè)11379家， 2020年上半年國內(nèi)新增速凍食品企業(yè)7163家，已達(dá)2019年全年新增數(shù)量的63%。疫情之下，速凍食品發(fā)展繼續(xù)高速，除了傳統(tǒng)的速凍食品企業(yè)，半跨界、新品牌以及小眾企業(yè)也正在崛起，它們都正劍指千億級的速凍食品市場。

在速凍食品競爭如此激烈的存量時代，三全食品在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面持續(xù)創(chuàng)新發(fā)力，2022新春之際重磅推出三全“福字湯圓”，加速進(jìn)軍速凍湯圓細(xì)分領(lǐng)域，搶先布局印字湯圓的細(xì)分市場領(lǐng)域，在速凍存量時代，有望成為公司業(yè)績新增長點。

行業(yè)首創(chuàng)

三全“福字湯圓”殺出重圍

在消費(fèi)升級的大背景與趨勢下，傳統(tǒng)的速凍產(chǎn)品已無法滿足現(xiàn)在消費(fèi)者的需求，要實現(xiàn)存量時代的突圍，就必須靠不斷研發(fā)新產(chǎn)品來提升競爭力。

把創(chuàng)新刻在骨子里

縱觀三全30多年來的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，“創(chuàng)新”的基因已經(jīng)深深地烙印在了三全的品牌上。以湯圓為例，三全作為行業(yè)的開創(chuàng)者，第一顆速凍湯圓的發(fā)明者，在此后的數(shù)十年內(nèi)，并沒有抱著曾經(jīng)的輝煌“啃老本”，而是根據(jù)市場需求多次進(jìn)行開發(fā)創(chuàng)新，推動產(chǎn)品不斷迭代升級。

如2010年首創(chuàng)“果然愛”，開創(chuàng)水果湯圓的藍(lán)海；2015年“炫彩小湯圓“明星產(chǎn)品面世；2019年，在炫彩小湯圓的基礎(chǔ)上，引入甜品店經(jīng)典食材，正式定義甜品湯圓……

心想字呈，喜事三全

此次，為在速凍食品存量時代下完成品牌突圍，三全聚焦近在咫尺的速凍旺季——“春節(jié)”開拓創(chuàng)新，推出行業(yè)首創(chuàng)印字湯圓——“福字湯圓”！

吃福字湯圓，讓好事發(fā)生。在春節(jié)共賀新春之際，三全食品行業(yè)首創(chuàng)印字外皮，用創(chuàng)意外皮，記錄美好，賦予了湯圓新的寓意，為消費(fèi)者帶來新的福氣！

“福字湯圓”由傳統(tǒng)工藝匠心打造，軟糯順滑、香甜四溢。正所謂“喜氣圓圓到，福氣滾滾來”，三全借“福字湯圓”在歲末年初，為消費(fèi)者呈上了“心想字呈，喜事三全”的美好祝愿，一躍成為了2022新春最靚的崽！

雙管齊下

“福字湯圓”的破局秘籍

每一個“爆款”的背后都有著無數(shù)的努力。三全“福字湯圓”能夠在存量時代殺出重圍亦是如此，這些耀眼成績與三全敏銳的洞察力和強(qiáng)硬的實力密不可分。

雙重洞察，布局主流市場

創(chuàng)新不是天馬行空的，也不是閉門造車的。為真正做出消費(fèi)者喜愛的速凍湯圓，三全在研發(fā)新湯圓前從消費(fèi)者和市場兩方面入手進(jìn)行了調(diào)查分析。

正值歲末年初，春節(jié)就是速凍湯圓的主戰(zhàn)場。而提起春節(jié)，大紅的“福”字、火紅的燈籠以及喜慶的春聯(lián)早已經(jīng)成為集體記憶中的標(biāo)配，而這些都傳遞了國人辭舊迎新、祈福納祥的愿望。其實不僅僅是春節(jié)，平日里在家庭團(tuán)圓、置辦婚宴壽宴以及節(jié)日慶典等家有喜事的時候，人們心中也總是少不了對“福”的美好愿望和追求。

聚焦中國喜事，以字傳喜。作為行業(yè)領(lǐng)軍者的三全在春節(jié)共賀新春之際，積極開拓創(chuàng)新，行業(yè)首創(chuàng)推出了承載著家國喜事好寓意、好彩頭的印字湯圓——“福字湯圓”，用外皮印字這一特色賦予了湯圓新的寓意，為消費(fèi)者送去了新的福氣！

而在口味的選擇上，基于數(shù)十年的市場洞察，三全以黑芝麻、花生、豆沙三大市場主流經(jīng)典口味作為基礎(chǔ)，研發(fā)創(chuàng)新福字湯圓，最終推出了香醇細(xì)膩的黑芝麻風(fēng)味、醇厚甜蜜的花生風(fēng)味以及甜而不膩的豆沙風(fēng)味。

硬核實力為暢銷保駕護(hù)航

時代變革日新月異，而三全食品是全國最大的速凍食品生產(chǎn)企業(yè)，在行業(yè)內(nèi)深耕多年，目前中國國內(nèi)的市場占有率約30%，連續(xù)多年位居行業(yè)前茅，是行業(yè)中妥妥的“老大哥”式的存在，對行業(yè)具有引領(lǐng)作用。這些成績都與其硬核實力密不可分。

“三全”家喻戶曉，“龍鳳”錦上添花。三全食品目前擁有“三全”和“龍鳳”兩大知名品牌，在鄭州、廣州、成都、天津、蘇州、武漢等地建有基地公司，生產(chǎn)能力和裝備水平平均處于國家領(lǐng)先地位。

為更好服務(wù)消費(fèi)者，三全還打造了一條從農(nóng)田到餐桌的新型食品安全供應(yīng)鏈，充分保證了從原料種植養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工、儲存、運(yùn)輸?shù)浇K端銷售的整個供應(yīng)鏈產(chǎn)品的品質(zhì)和安全；物流方面，公司也構(gòu)建了覆蓋全國的完善的“全冷鏈”系統(tǒng)，保證產(chǎn)品新鮮、安全，為產(chǎn)品的暢銷保駕護(hù)航。

站在三全食品“巨人的肩膀”上，此次三全“福字湯圓”必將在春節(jié)速凍市場上大放異彩！未來，隨著消費(fèi)需求的不斷升級，以及消費(fèi)者對于食品質(zhì)量要求的不斷提高，三全也將持續(xù)創(chuàng)新，同時不斷推出更多、更豐富、更高品質(zhì)的產(chǎn)品，更好地滿足消費(fèi)者的需求，保證消費(fèi)者吃的滿意，吃的放心，吃的健康！

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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