36氪Q3財報：短視頻全網(wǎng)粉絲量超600萬 與英特爾合作短視頻宣傳，營銷模式進一步升級

12月9日，美股上市公司36氪（證券代碼：KRKR）公布了2021年第3季度財報，公司Q3單季度實現(xiàn)收入8489萬元，超出此前分析師平均預期。同期毛利潤為4763萬元，毛利率56.1%，較去年同期37.9%大幅度提升。同期經(jīng)營性現(xiàn)金流為正，現(xiàn)金余額大幅提升至1.78億元，環(huán)比增長2800多萬元。

3季度，36氪全網(wǎng)流量持續(xù)保持在高位水平，全網(wǎng)月均瀏覽量達8.49億次，同比增長50%，實現(xiàn)連續(xù)14個季度增長。在內(nèi)容布局上，36氪繼續(xù)秉持PGC與UGC并重，圖文與音頻、短視頻、直播等形式全面發(fā)展的策略。

報告期內(nèi)，短視頻持續(xù)保持亮眼成績。3季度短視頻全網(wǎng)粉絲量超過600萬，發(fā)布了數(shù)十期視頻。其中，關于中國電信運營行業(yè)發(fā)展的解讀全網(wǎng)觀看人次超1000萬，登上B站熱門榜單，成為當周知識區(qū)熱門視頻Top3，聯(lián)合“后浪研究所”發(fā)布的關于年輕一代生活方式調(diào)研視頻，也取得了很好的成績。

36氪短視頻憑借內(nèi)容和品牌影響力在市場獲得的高度認可，為公司廣告業(yè)務增長不斷提供動力，從而持續(xù)探索提升客戶數(shù)和客單價的高效途徑。

例如，這一季度，36氪幫助英特爾以短視頻的形式宣傳旗下EVO™平臺筆記本電腦，短視頻團隊將復雜的技術用淺顯易懂的語言結構向觀眾輸出，得到英特爾團隊全球層面的認可。

展望未來，相信36氪能夠持續(xù)有效地借助短視頻模式提升客單價，也將會與更多的國際及國內(nèi)知名品牌達成合作。無論是從商業(yè)化的角度或是擴充用戶群體的角度來看，以短視頻為形式的內(nèi)容輸出模式都是公司未來新的增長引擎。

36氪CEO、董事會聯(lián)席主席馮大剛指出：“2021年第3季度，36氪一如既往的為新經(jīng)濟參與者提供全領域、全生命周期的創(chuàng)新型服務，持續(xù)提升行業(yè)影響力。全網(wǎng)月均PV實現(xiàn)連續(xù)14個季度增長，可比口徑下總收入穩(wěn)健增長，各主要財務指標均超分析師平均預期，并實現(xiàn)營運現(xiàn)金流為正。我們堅信36氪將陪伴和賦能更多企業(yè)發(fā)展壯大，從而也大幅提升自身的增長空間和變現(xiàn)效率，不斷創(chuàng)造可持續(xù)增長的企業(yè)價值。”

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