深耕產(chǎn)品內(nèi)容，冰雪時光的質(zhì)高價優(yōu)之路

無論時代如何變化，市場主流始終是對于高性價比的追求。主打冰淇淋與茶的時尚茶飲品牌冰雪時光所采用的策略也不外如是，即使用高性價比的產(chǎn)品打開市場，俘獲消費者的心智，以獲得一批忠實于自身品牌的忠實“冰粉兒”客群。

雖然主攻目標是平價市場，冰雪時光仍然一直對自身產(chǎn)品條線有很高的要求。產(chǎn)品好喝是基礎(chǔ)，產(chǎn)品內(nèi)容更是重中之重，原料、口感、顏值、產(chǎn)地、工藝、品種，缺一不可，個個重視，處處上心。通過多年的實力積累，冰雪時光快速完成了從供應(yīng)鏈構(gòu)筑到門店運營標準的硬件建設(shè)。依靠強力的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，實現(xiàn)了全球采購直達鮮達，這也讓冰雪時光可以在產(chǎn)品內(nèi)容上有更大的空間施展拳腳。

今年年中，冰雪時光制定了“有料”大戰(zhàn)略，研發(fā)創(chuàng)新“超有料”產(chǎn)品被火速提上日程。不久之后，全新開發(fā)的鮮果茶飲產(chǎn)品“招牌楊枝甘露椰椰”、“波波多肉葡萄”全國上市，12-13元的價格比較于市面上的同類型產(chǎn)品，定價實在。這兩款在“有料”戰(zhàn)略背景下推出的”先鋒兵”，為冰雪時光打出了漂亮的一仗，幫助品牌在之后的外賣銷售中完成了沖擊萬單的目標。

小小產(chǎn)品里，蘊含大文章。在消費者能夠直觀體驗的口感、顏值方面，這兩款產(chǎn)品可以說是十分優(yōu)秀，但是冰雪時光的研發(fā)團隊并沒有滿足于此。作為支持口感的原料，冰雪時光極為重視茶飲產(chǎn)品最基礎(chǔ)的茶底，“消費者對茶的認知正在不斷的提升，現(xiàn)在茶的地位也是越來越高了。”冰雪時光的研發(fā)部負責(zé)人姚先生介紹道，“茶味甘口，可以很好的中和柔化甜味，提升飲品口感。而且現(xiàn)在茶的風(fēng)味正被不斷細分，這就需要我們不斷進行產(chǎn)品多樣化的嘗試與開發(fā)，以跑贏這個細分賽道。”

廣西橫縣一級茉莉花茶、福建安溪蜜桃烏龍茶、斯里蘭卡錫蘭紅茶…，這些享譽全球的優(yōu)質(zhì)茶原料，也許作為一杯茶飲品的基底，不能夠明顯的被消費者品嘗出來，但是姚先生認為：“茶才是一杯奶茶的靈魂。”港式楊枝甘露作為甜品而出名，創(chuàng)新成茶飲后使用優(yōu)質(zhì)茶底的天然甘香中和了甜味，延長了嗜甜的滿足感。“細品我們的楊枝甘露椰椰，喝完一口后能體會到茶的甘香后味，這樣喝掉一整杯也會回味無窮，喝完還想喝。”

產(chǎn)品是品牌綜合實力的直觀表象，也是消費者對品牌最直接的感受。品牌做產(chǎn)品應(yīng)以消費者需求為中心，尊重市場，同時還要堅持品牌自身的定位與品性，以之引領(lǐng)行業(yè)正向、良性發(fā)展。冰雪時光堅持將產(chǎn)品研發(fā)提升至戰(zhàn)略的高度，讓價格設(shè)定更加符合市場需求，最終也通過這種策略下不斷涌現(xiàn)的高質(zhì)價優(yōu)的產(chǎn)品獲得了市場的認可，以好原料好口感的飲品體驗征服消費者的味蕾。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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