千億賽道新機(jī)遇 同程生活發(fā)力抖音生態(tài)

巨頭撒幣、補(bǔ)貼大戰(zhàn)、全民薅羊毛、叮咚買(mǎi)菜和每日優(yōu)鮮同一天赴美上市……對(duì)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)和生鮮電商而言，從來(lái)不缺乏話題。而針對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)下半場(chǎng)和這一模式的深層次討論，也隨著政府監(jiān)管力度和行業(yè)生態(tài)的日漸完善，逐漸有了新的結(jié)論。

據(jù)了解，老三團(tuán)之一的同程生活正全力布局抖音生態(tài)，并積極探索團(tuán)批業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，尋找社區(qū)團(tuán)購(gòu)第二增長(zhǎng)曲線。

補(bǔ)貼退燒 社區(qū)團(tuán)購(gòu)進(jìn)入下半場(chǎng)

2021年上半年社區(qū)團(tuán)購(gòu)共計(jì)有8輪融資，融資總額為262億元，創(chuàng)下歷史新高，社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道熱度不減。各家在這個(gè)賽道的投入還將繼續(xù)加碼，阿里、美團(tuán)和拼多多均表態(tài)未來(lái)投入或達(dá)200億元。

巨頭入局和監(jiān)管完善，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的下半場(chǎng)依舊看點(diǎn)不減。今年5月底，商務(wù)部等12部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)的意見(jiàn)》；7月1日，《重慶市網(wǎng)絡(luò)社區(qū)團(tuán)購(gòu)合規(guī)經(jīng)營(yíng)指南》出臺(tái)，對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)從準(zhǔn)入、經(jīng)營(yíng)到退出全過(guò)程全鏈條進(jìn)行了規(guī)范。在制度和模式的重新審視下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)也將離它的理想形態(tài)越來(lái)越近。

跨平臺(tái)+多生態(tài) 同程生活重倉(cāng)團(tuán)批2.0

老三團(tuán)之一的同程生活，在4月份和抖音的戰(zhàn)略合作中嘗到了甜頭。據(jù)了解，在抖音本地生活的放量助推下，同程生活憑借抖音同城及POI等一級(jí)流量入口，官方直播、團(tuán)長(zhǎng)自播及視頻帶貨等火力全開(kāi)，江蘇和廣東兩大市場(chǎng)在抖音端的銷(xiāo)量甚至一度超越了原有渠道，實(shí)現(xiàn)逆市跨越式增長(zhǎng)。

此外，抖音生態(tài)的彎道超車(chē)讓同程生活發(fā)現(xiàn)了新的增長(zhǎng)曲線：跨越平臺(tái)的團(tuán)批業(yè)務(wù)?？焖俳⒁粋€(gè)跨平臺(tái)的B端供應(yīng)鏈體系，全力賦能全國(guó)數(shù)百萬(wàn)團(tuán)長(zhǎng)群體，實(shí)現(xiàn)人貨需求的快速匹配，并完成平臺(tái)和團(tuán)長(zhǎng)的分工替換和轉(zhuǎn)移，將有著巨大市場(chǎng)空間！

據(jù)消息人士透露，同程生活的團(tuán)批業(yè)務(wù)將于近期全面上線，主營(yíng)業(yè)務(wù)也將從C端全面轉(zhuǎn)向B端。將發(fā)揮其在選品及供應(yīng)鏈端的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，優(yōu)選全網(wǎng)好物，協(xié)助全國(guó)團(tuán)長(zhǎng)群體實(shí)現(xiàn)私域流量的變現(xiàn)。而這一業(yè)務(wù)升級(jí)，將是跨平臺(tái)、多生態(tài)系統(tǒng)的全新探索，除了抖音生態(tài)，支付寶也正和同程生活緊密接觸中。

同程生活的這次全面轉(zhuǎn)型如何，值得全行業(yè)期待。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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