精英首選，“衣茅”比音勒芬?jiàn)蕵?lè)營(yíng)銷(xiāo)值得學(xué)習(xí)

6月初，比音勒芬因發(fā)布2021年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，以穿越周期的高增長(zhǎng)輝煌戰(zhàn)績(jī)，被稱(chēng)為“衣中茅臺(tái)”！而在“衣茅”之后，比音勒芬在加速品牌建設(shè)方面的成效漸顯，通過(guò)與代言人楊爍加大與消費(fèi)者的深度溝通、與中國(guó)國(guó)家高爾夫球隊(duì)合作賽事贊助、在全國(guó)高鐵站進(jìn)行廣告投放……而在近日，比音勒芬多組明星大片在娛樂(lè)圈再次掀起一陣高端時(shí)尚風(fēng)潮，吳尊夏日都市大片、馬天宇新旅行大片紛紛出圈。不得不說(shuō)，比音勒芬的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)越做越好！

吳尊夏日都市大片

定位高端時(shí)尚，“三高一新”打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

無(wú)T恤，不夏天！無(wú)比音，不T恤！根據(jù)中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國(guó)商業(yè)信息中心發(fā)布的全國(guó)大型零售企業(yè)“T恤單品類(lèi)”銷(xiāo)售調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：比音勒芬的T恤連續(xù)三年(2018-2020)取得“同類(lèi)產(chǎn)品綜合占有率第一”。亮眼的成績(jī)背后是比音勒芬持續(xù)提升的產(chǎn)品力。

吳尊夏日都市大片

比音勒芬成立于2003年，深耕高爾夫服飾細(xì)分領(lǐng)域十八年，始終以“三高一新”——高品質(zhì)、高品位、高科技和創(chuàng)新為研發(fā)理念。近年來(lái)，比音勒芬不斷在研發(fā)費(fèi)用上加大投入，并與國(guó)際化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，專(zhuān)注研發(fā)創(chuàng)新，先后向市場(chǎng)推出如Outlast®空調(diào)纖維、黛奧蘭抗菌纖維、桑蠶絲系列等高值產(chǎn)品，進(jìn)一步形成品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為國(guó)內(nèi)高端服飾企業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟的存在。

馬天宇旅行大片

加速品牌建設(shè)，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)越做越好

2018年，比音勒芬正式啟動(dòng)品牌“星”戰(zhàn)略，并簽下實(shí)力派演員楊爍為品牌代言人。隨后，比音勒芬在加速品牌建設(shè)方面勢(shì)頭兇猛，其下布局的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)也越做越好。近日，吳尊、馬天宇、劉燁、茅子俊先后演繹比音勒芬夏日新風(fēng)尚，一組吳尊夏日都市大片和馬天宇旅行大片更是直接讓比音勒芬再次成為行業(yè)熱話，刷新市場(chǎng)對(duì)比音勒芬的固有印象。比音勒芬在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方面的建設(shè)，也凸顯了品牌高端化、年輕化的發(fā)展方向。吳尊、馬天宇、劉燁、茅子俊四人更因獨(dú)有的貴族氣質(zhì)，讓比音勒芬收獲“王子的選擇”這一美譽(yù)。

劉燁復(fù)古大片

此外，早前因《乘風(fēng)破浪的姐姐》迅速出圈的藍(lán)盈瑩、曾黎，實(shí)力派演員周一圍，白月光秦嵐、華語(yǔ)樂(lè)壇天后楊千嬅等明星街拍大片，讓比音勒芬同樣收獲大批關(guān)注，成為多明星都在穿的高端服飾品牌。

楊千嬅郵輪大片

穿越周期持續(xù)高增長(zhǎng)，“衣中茅臺(tái)”名不虛傳

比音勒芬2021年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告中顯示，預(yù)計(jì)比音勒芬上半年實(shí)現(xiàn)盈利2.34億元至2.5億元，同比提升45%至55%，延續(xù)高增長(zhǎng)。穿越周期的持續(xù)高增長(zhǎng)，除了得益于公司在產(chǎn)品研發(fā)的加大投入外，還有在品牌營(yíng)運(yùn)能力的持續(xù)提升。從2020年起，比音勒芬與騰訊深度合作智慧零售、加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型、深度運(yùn)營(yíng)VIP、在全國(guó)啟動(dòng)投放高鐵廣告等一系列舉措，成效逐漸顯現(xiàn)，這也凸顯了比音勒芬背后強(qiáng)大的品牌實(shí)力，“衣中茅臺(tái)”名不虛傳。

茅子俊大片

結(jié)語(yǔ)

縱觀比音勒芬的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)之路，從2018年正式啟動(dòng)“星”戰(zhàn)略，到三年后被半個(gè)娛樂(lè)圈認(rèn)可與追捧，“衣中茅臺(tái)”比音勒芬已實(shí)現(xiàn)從對(duì)服飾功能性的滿(mǎn)足向社交性需求的屬性轉(zhuǎn)變。眾明星為比音勒芬進(jìn)行品牌背書(shū)的操作下，也讓比音勒芬在目標(biāo)消費(fèi)群體中不斷強(qiáng)化其高端的品牌定位。未來(lái)，期待比音勒芬在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的道路上給我們帶來(lái)更多驚喜。

馬天宇旅行大片

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