品牌+產(chǎn)品+全渠道 京東超市與大王戰(zhàn)略合作全方位升級(jí)

5月7日至10日，國(guó)內(nèi)首個(gè)以消費(fèi)精品為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)——首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱消博會(huì))在海南國(guó)際會(huì)展中心舉行，國(guó)內(nèi)外參展企業(yè)近1500家，來(lái)自約70個(gè)國(guó)家和地區(qū)，上百款新品正式發(fā)布。就在消博會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，京東超市與大王制紙簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在90、95后新生代父母越來(lái)越重視品質(zhì)的時(shí)代背景下，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，用優(yōu)質(zhì)、個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足年輕父母精細(xì)化育兒的消費(fèi)需求。當(dāng)天，大王還宣布在京東超市發(fā)布夏日限定輕透系列紙尿褲新品。

眼下，90后、95后已經(jīng)成為母嬰消費(fèi)的主力軍。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，在新生代父母的推動(dòng)下，母嬰消費(fèi)高端化、精細(xì)化、個(gè)性化趨勢(shì)明顯，高端化、應(yīng)用場(chǎng)景多樣化、產(chǎn)品功能多樣化，逐漸成為母嬰市場(chǎng)的新常態(tài)。

作為在母嬰領(lǐng)域備受消費(fèi)者信賴的平臺(tái)，京東超市聯(lián)合各大母嬰品牌，致力于打造更適合母嬰人群的用戶體驗(yàn)。在日前的2021京東寶貝趴上，京東超市母嬰品類秉承“讓育兒更輕松”的全新定位，依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與全渠道布局，甄選安全、品質(zhì)雙優(yōu)好物，給孩子和媽媽最用心的呵護(hù)。馬麗、陳銘、傅首爾、蔣勤勤等明星家長(zhǎng)也紛紛亮相，毫無(wú)保留地分享育兒經(jīng)。與此同時(shí)，京東超市更以“買貴就陪”、“紅屁屁無(wú)憂”、“萌寶安心嘗”、“奶粉效期無(wú)憂”等貼心服務(wù)，為年輕父母帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)、更輕松、更具關(guān)懷和信賴感的育兒體驗(yàn)。

京東超市與大王制紙的深度合作由來(lái)已久。從2015年起，雙方就持續(xù)在產(chǎn)品定制、營(yíng)銷玩法、全渠道生態(tài)和研發(fā)創(chuàng)新等領(lǐng)域進(jìn)行探索，銷售額五年翻五翻。其中，基于京東超市對(duì)消費(fèi)者核心需求的精準(zhǔn)洞察，大王定制花信風(fēng)系列產(chǎn)品自上市起就贏得了良好的消費(fèi)者口碑;2020年，大王戰(zhàn)略級(jí)新品——光羽鎏金系列環(huán)貼式商品在京東首發(fā)，首日即迎來(lái)銷售8倍增長(zhǎng)。此外，雙方聯(lián)合打造的總裁溯源營(yíng)銷項(xiàng)目，將日系精細(xì)化生產(chǎn)和日式匠心精神呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，鞏固了大王品牌的高品質(zhì)認(rèn)知。

未來(lái)，京東超市將憑借供應(yīng)鏈、大數(shù)據(jù)等優(yōu)勢(shì)，助力大王進(jìn)行更加精細(xì)化的管理，實(shí)現(xiàn)銷售和口碑的雙增長(zhǎng)。全渠道生態(tài)也是雙方合作重點(diǎn)，共同探索推進(jìn)開(kāi)普勒小程序、一盤(pán)貨等全渠道零售模式。

大王(南通)生活用品有限公司董事·高級(jí)總監(jiān)鈴木正郎表示，隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于嬰兒紙尿褲品質(zhì)和需求的不斷升級(jí)，大王制紙將與京東超市重點(diǎn)圍繞母嬰用品和家庭生活用紙產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)和技術(shù)深度合作，推動(dòng)滿足新消費(fèi)需求下的創(chuàng)新產(chǎn)品供應(yīng)。

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