融入野餐場景，帝緣元氣米酒用非遺技藝征服年輕群體

曾經，70后80后占據(jù)了消費市場的半壁江山，如今，90后和00后開始冒頭，成為消費市場新的生力軍，從服裝到飲食幾乎涵蓋所有行當?shù)乃麄?，正在帶火酒飲賽道?/p>

數(shù)據(jù)顯示，女性酒飲消費力在2020年的增幅已超越男性，不少品牌開始針對女性需求推出低度數(shù)酒飲，打造女性酒飲場景，上海帝緣也是注意到這個趨勢的酒飲品牌之一。

帝緣元氣米酒是傳承了280年的非遺老字號米酒品牌，一直秉持“以行業(yè)之上的標準生產，用非遺釀造技藝孕育每一滴佳釀”的理念，受到喜愛傳統(tǒng)酒文化的用戶喜愛。

自20年開始轉型，與專業(yè)的非遺老字號孵化平臺晶羚廚房，以元氣米酒為核心推出自有品牌，向年輕群體提供優(yōu)質產品，傾注匠心，致力于打造中國米酒品牌。

此次還推出新品——帝緣元氣米酒桂花氣泡清醇，酒精度僅有3.5度，主打年輕人愛喝的休閑酒類，致力于創(chuàng)造屬于中國年輕人的飲酒文化，是真正的微醺新國貨。

帝緣元氣米酒是上海帝緣酒業(yè)上線的第一個系列，以其清爽的口感以及獨特的氣泡工藝，圍繞米酒品類，引爆年輕人的味蕾，已推出帝緣元氣米酒桂花純米酒、帝緣元氣米酒桂花氣泡精釀、帝緣元氣米酒桂花氣泡清醇3個口味，未來還會開發(fā)更多新口味。

帝緣發(fā)現(xiàn)消費者對國貨的認可度在明顯提高，自身獨特的非遺釀造工藝本來就是我國的文化傳承，想必如此正統(tǒng)國貨，勢必會受到消費者的認可與喜愛。

經了解，帝緣目前推出的元氣米酒系列在包裝設計和定位上更偏年輕女性向，基本以一人食或朋友聚會為基礎場景，同時富有中國風元素的包裝也適合當下年輕人的野餐場景。

帝緣團隊表示，目前的包裝還僅僅是初步嘗試，未來團隊會繼續(xù)深耕場景打造，主打閨蜜小聚和下午茶場景，讓帝緣的非遺文化融入普羅大眾的生活里。

目前，帝緣主要集中在京東晶羚廚房店銷售，線下也會進入創(chuàng)意集市、品牌集合店、快閃店、咖啡店、民宿等渠道。

在帝緣酒業(yè)看來，米酒本身就是一個比較小的品類，如果想讓品牌躋身頭部則需要更多品牌自身的產品創(chuàng)新，一方面是酒類本身的口感需要消費者認可，另一方面產品營銷也是必不可少的一部分。

此外，在米酒行業(yè)有品類無品牌的狀態(tài)下，團隊自身的品牌打造能力也十分重要，之所以帝緣會與晶羚廚房聯(lián)手，正是看中了晶羚廚房豐富的品牌管理經驗，為帝緣轉型打響了第一炮。

近年來，不乏新品牌和成熟品牌瞄準年輕群體的新消費趨勢進入酒飲賽道，帝緣也會在未來面臨更激烈的競爭，據(jù)了解，帝緣未來的產品線規(guī)劃將向中性概念延伸，擴大自身影響力，為用戶帶來更符合生活場景的產品，期待未來能看到米酒頭部品牌帝緣的誕生。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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