何威：“悟空”火爆全球與中國游戲“出?！比绾慰?？

8月20日，首款中國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》(簡稱《悟空》)全球同步上線。國際游戲平臺steam數(shù)據(jù)顯示，這部以中國文學經(jīng)典《西游記》為創(chuàng)作藍本的游戲，上線3小時最高在線人數(shù)突破140萬，破紀錄成為該平臺歷史在線人數(shù)最高的PC單機游戲。

連日來，《悟空》持續(xù)引爆市場，在海外帶動了關(guān)于“孫悟空”的文化熱潮。很多海外玩家因《悟空》開始閱讀《西游記》原著，甚至有不少玩家在網(wǎng)上發(fā)布視頻，分享對《西游記》故事以及中國神話的理解。

《悟空》何以內(nèi)外皆熱？其火爆對于中國游戲“出海”有怎樣的啟示和影響？中國游戲“出海”如何一路走來，未來又將如何發(fā)展？中新社“東西問”日前約訪北京師范大學藝術(shù)與傳媒學院教授、中國音數(shù)協(xié)游戲?qū)Ｎ瘯敝魅挝瘑T何威，分析解讀上述話題。

8月22日，航拍河北省張家口市蔚縣南安寺塔。蔚縣南安寺塔是《黑神話：悟空》游戲取景地之一。(無人機照片)中新社記者 韓冰 攝

現(xiàn)將訪談實錄摘要如下：

中新社記者：請您對《悟空》在海內(nèi)外的高熱度進行分析，這款游戲為何能有如此影響？

何威：《悟空》以其游戲品質(zhì)打動了諸多中外玩家的心?；谔摶靡?的逼真細膩畫面和特效、富有民族性的原創(chuàng)游戲音樂、風格鮮明的角色與場景設(shè)計、出色合理的動作招式與玩法體系、扣人心弦的BOSS戰(zhàn)、豐富充實的內(nèi)容體量……這些高品質(zhì)的表現(xiàn)，可以跨越語言、跨越國界，讓所有喜愛游戲的人體會到。

對于中國玩家而言，這款游戲有來自情懷和文化的巨大加成。海外很多玩家雖然對《西游記》、“孫悟空”等相關(guān)元素了解有限，存在文化上的距離感，但這個來自東方的奇幻故事和玄妙世界，也會給海外體驗者帶來審美上的新鮮感，引發(fā)知識上的好奇，從而進一步產(chǎn)生興趣。

8月28日，香港一電腦商場有商戶以中國國產(chǎn)單機游戲《黑神話：悟空》推銷電腦產(chǎn)品，吸引市民消費。圖為商戶展示的《黑神話：悟空》游戲畫面。中新社記者 李志華 攝

中新社記者：在您看來，游戲體驗之外，中華傳統(tǒng)文化如何給予《悟空》有力加持？

何威：我們團隊的研究表明，最近十多年來的國產(chǎn)游戲中，有接近一半都傳播了中華傳統(tǒng)文化，在熱門國產(chǎn)游戲中，這個比例更是高得多?！段蚩铡吩谌谌牒蛡鞑ブ腥A傳統(tǒng)文化方面成為一個亮眼案例。

比如對《西游記》故事的理解。作為一部奇書，《西游記》融匯儒釋道三家思想，兼具奇思妙想與人情世故。幾十年來，《西游記》一直是國產(chǎn)游戲最愛用的文化IP之一，過去已有很多作品借鑒其中的角色名稱、法術(shù)設(shè)定、故事背景等。在觀念和價值等層面，《悟空》緊扣“孫悟空”形象，草蛇灰線地對《西游記》故事文本進行了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，從而達成更深層面的沉浸體驗。

在游戲角色、道具裝備、環(huán)境建筑、詩詞歌賦等方面，《悟空》都融入了傳統(tǒng)文化。例如游戲高度復刻了獨樂寺觀音閣、大足石刻千手觀音等諸多“文化瑰寶”，圍繞《西游記》原故事精心寫作劇本和妖怪傳記等。

很多玩家和網(wǎng)友注意到，小到葫蘆、丹藥、盔甲，大到高保真復制古代建筑的寺廟、雕像、壁畫等，游戲在諸多細節(jié)處浸潤著文化元素，乃至游戲菜單中將每個擊敗的妖魔都記錄在冊，且附有模仿古代話本小說中常見形式的幾句判詞、一段故事和一張繡像，讀之頗有隋唐傳奇或明清筆記韻味。

8月23日，《黑神話：悟空》人偶手辦生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)，展出的“天命人”吸引參觀者。中新社記者 王剛 攝

中新社記者：《悟空》的火爆讓人再次關(guān)注中國游戲“出海”話題。在您看來，國產(chǎn)游戲“出海”有哪些重要的發(fā)展階段、有何特點？

何威：2000年以前，中國在全球游戲市場的角色主要是消費國。21世紀第一個十年，隨著網(wǎng)絡(luò)游戲繁榮，中國的自研網(wǎng)游逐漸占領(lǐng)國內(nèi)市場并開始向文化接近的周邊區(qū)域拓展。例如，2005年前后，中國的武俠與仙俠題材網(wǎng)游開始出口東南亞國家。

21世紀第二個十年，當歐美、日本游戲企業(yè)仍擁有在主機和PC單機游戲市場絕對優(yōu)勢之時，中國游戲行業(yè)伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)同步崛起，通過以移動游戲為主的游戲產(chǎn)品盈利模式的創(chuàng)新與探索，實現(xiàn)了產(chǎn)值上的彎道超車，并在“出海”過程中延續(xù)了已經(jīng)較為成熟的運營方法，在射擊、策略、角色扮演等類型的海外市場站穩(wěn)腳跟。

2020年以來，中國自研游戲海外市場規(guī)模連續(xù)四年超過千億元人民幣，一大批移動游戲在世界主流市場位居各類排行榜前列，開始獲得國際游戲重要獎項。目前，發(fā)達國家市場已成為中國游戲“出海”最成功的市場?！对瘛贰侗缐模盒邱疯F道》《絕地求生手游》《使命召喚手游》《萬國覺醒》《王國紀元》等長年位居世界移動游戲收入排行榜前列；《原神》《崩壞：星穹鐵道》曾獲得TGA(The Game Awards，被喻為游戲界的“奧斯卡”)最佳手機游戲、蘋果商店和谷歌商店的年度最佳手游等國際重要獎項；《決勝巔峰》的海外月活躍用戶過億，近幾年持續(xù)位居全球移動電競賽事觀看人數(shù)榜首；《悟空》則在正式發(fā)售的第四天就突破1000萬套全球銷量，獲得大量海外玩家的好評。

目前，中國游戲“出海”類型更多元，區(qū)域不斷拓展到中東、拉美、非洲等新興市場，在以往并不擅長的PC和主機端也開始有讓世界叫好的作品。作為全球游戲市場上舉足輕重的角色之一，中國游戲產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)到消費都在影響全球市場格局。

8月20日，由游戲科學自主研發(fā)與發(fā)行的首個國產(chǎn)3A單主機游戲《黑神話：悟空》全球同步發(fā)售。圖為市民在北京一家主機游戲店內(nèi)拍攝《黑神話：悟空》宣傳片。中新社記者 易海菲 攝

中新社記者：《悟空》對中國游戲“出海”有哪些啟示？

何威：首先要高標準制作全球玩家覺得好玩的精品游戲，然后才談得上助力文化傳播。需要指出的是，并非游戲中的文化“濃度”越高、“深度”越深，越能達到“出海”效果。如果一款游戲不太“好玩”，文化的濃度和深度也可能會成為“出海”的阻礙。

近年來，中國游戲產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外發(fā)展蓬勃，手游佳作頻出，玩家仍然對“國產(chǎn)3A大作”望眼欲穿。動作角色扮演游戲(ARPG)是目前世界范圍內(nèi)最受歡迎的游戲類型之一，買斷制單機游戲則被普遍認為是“3A大作”最常用的商業(yè)模式，《悟空》在此游戲類型和商業(yè)模式下可謂填補了國產(chǎn)游戲的空白。

中新社記者：全球化背景下，中國游戲如何平衡本土文化與國際化需求，實現(xiàn)文化的有效交流和傳播？

何威：游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，基于全球玩家的個人經(jīng)驗和集體記憶，國際上已經(jīng)形成了對具備普遍特征的游戲美學形式的一些跨文化共識。其中，游戲的類型(genre)成為玩家識別、評判和接受一款游戲美學形式的重要入口。如果一款游戲在特定類型的全球游戲中能被玩家評估為“優(yōu)秀”“想玩”，就已經(jīng)取得了大半成功。海外玩家會因為喜愛這個游戲，覺得它夠“酷”、夠“牛”，而去嘗試接觸、了解甚至接受其中的文化元素、知識，至少也會對其抱有更積極的情緒和態(tài)度。

可以看到，當前“出海”最成功的中國游戲作品，在文化內(nèi)核上至少有三種選擇。《悟空》代表著中國文化題材和風格取向；《原神》《崩壞：星穹鐵道》等作品，對取材自不同國別和民族的文化原型進行雜糅和再創(chuàng)造；《決勝巔峰》《絕地求生手游》等作品偏重競技，從風格到題材沒有明確的文化偏好。這三類中國游戲作品，在同類型游戲的評判標準中都做到了全球一流，在“出海”過程中也從不同角度助力了跨文化傳播。(完)

受訪者簡介：

何威，北京師范大學藝術(shù)與傳媒學院教授、數(shù)字創(chuàng)意媒體研究中心副主任，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲?qū)Ｎ瘯敝魅挝瘑T。研究領(lǐng)域包括社交媒體與網(wǎng)眾傳播、游戲研究、流行文化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)等。其研究成果曾獲北京市哲學社會科學優(yōu)秀成果獎一等獎、教育部高等學?？茖W研究優(yōu)秀成果獎三等獎及青年成果獎、中國高校影視學會年度學術(shù)評優(yōu)專著一等獎及論文一等獎。

關(guān)鍵詞： 悟空火爆