潮評(píng)丨互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)，何時(shí)能“適老”？

潮新聞 評(píng)論員 張萍

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

捂嘴、挑眉、微笑……幾個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)作，再加上幾句對(duì)口型假唱，就能坐擁千萬(wàn)粉絲。一段時(shí)間以來(lái)，“秀才”“一笑傾城”等以中老年受眾為主的網(wǎng)紅崛起，顛覆了一些人對(duì)網(wǎng)紅養(yǎng)成邏輯的認(rèn)知，因此成為分析研究對(duì)象。

(資料圖片)

大家都是怎么研究的？理性分析派還好，他們看到了一些中老年人的孤獨(dú)，透視到他們的精神生活需要。感性沖動(dòng)派就比較粗暴了，直接跑到這些網(wǎng)紅賬號(hào)下，用戲仿調(diào)侃的方式“野蠻圍觀”：模仿中老年人口氣，寫(xiě)各種露骨難聽(tīng)的“小作文”，近乎“踐踏式”地入侵這些中老年人群的“自留地”，或者開(kāi)啟嘲笑模式，拍各種視頻模仿秀。而且，這種調(diào)侃中老年人追星的“行為藝術(shù)”，漸漸成為一種流行，從短視頻平臺(tái)向其他社交平臺(tái)蔓延。

不出意外的話，這一次，勝利依然將屬于年輕網(wǎng)友。作為網(wǎng)絡(luò)世界的后來(lái)者，許多中老年人是隨著這幾年智能手機(jī)的普及，才有了進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)世界的“門(mén)票”。從數(shù)據(jù)上看就知道，這些年來(lái)新增網(wǎng)民主要是農(nóng)村地區(qū)和50歲以上中老年群體。根據(jù)第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2022年12月，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模較2021年12月增長(zhǎng)2371萬(wàn)，而上一年新增網(wǎng)民總量是3549萬(wàn)。50歲及以上網(wǎng)民群體占比由2021年12月的26.8%提升至30.8%，2008年這一群體占比只有5.7%。

他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)技能的掌握水平、對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的熟悉程度、對(duì)網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)的占有能力，樣樣比不上“原住民”，甚至近乎沒(méi)有。所以人數(shù)雖眾，卻長(zhǎng)期失語(yǔ)，也非消費(fèi)主力，自然被排除在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的目標(biāo)受眾之外。

當(dāng)年輕人熟練地沖鋒在游戲中，活躍在各類分享號(hào)上，切換于交友平臺(tái)之間，沉醉于搞笑段子里時(shí)，中老年人尤其是老年人，在花花綠綠的網(wǎng)絡(luò)世界面前，更多是茫然。沒(méi)有適合這個(gè)群體的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品能滿足精神需求時(shí)，他們的手機(jī)只能被各種低價(jià)團(tuán)、養(yǎng)生謠言、假新聞、粗糙的音視頻甚至“擦邊”低俗的信息包圍。以至于，當(dāng)短視頻平臺(tái)算法“算”出他們的孤獨(dú)時(shí)，一點(diǎn)點(diǎn)如“秀才”“一笑傾城”這樣的針對(duì)性內(nèi)容“投喂”，就馬上受到了洪水般的熱情包圍。

老年人也曾年輕過(guò)，現(xiàn)在的世界就是他們過(guò)去奮斗的“作品”，相比新一代，他們的智慧只會(huì)多不會(huì)少，他們的審美品味也并不一定低于你我。所以，老年人群體并非天然是網(wǎng)絡(luò)低質(zhì)內(nèi)容的受眾，他們只是還沒(méi)有被互聯(lián)網(wǎng)世界，足夠用心“款待”過(guò)。不信，你能說(shuō)出一兩樣針對(duì)這個(gè)群體的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品嗎？

也有網(wǎng)友強(qiáng)勢(shì)“建議”：“老了就該老老實(shí)實(shí)地跳跳廣場(chǎng)舞、上上老年大學(xué)，別來(lái)網(wǎng)上現(xiàn)眼湊熱鬧”。這話充滿了“何不食肉糜”式的偏見(jiàn)和社會(huì)達(dá)爾文主義的傲慢。拋開(kāi)喜不喜歡不談，就目前現(xiàn)實(shí)而言，不是所有老年人都跳得上、跳得動(dòng)廣場(chǎng)舞，老年大學(xué)、老年公寓里琴棋書(shū)畫(huà)的課程更是稀缺資源。優(yōu)雅體面的老年生活需要物質(zhì)支撐，個(gè)人財(cái)富累積和全面均衡的公共服務(wù)缺一不可。多一些理解同情，對(duì)部分中老年人的“魔幻追星”，或許不愛(ài)，至少別去傷害。

今天的世界有兩重現(xiàn)實(shí)：一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)遠(yuǎn)弗屆、無(wú)所不能，一個(gè)是老齡化社會(huì)挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻。將這兩重現(xiàn)實(shí)疊加，不難得出一個(gè)結(jié)論：互聯(lián)網(wǎng)世界也需要針對(duì)性地進(jìn)行適老化發(fā)展，不僅僅是提供更大字號(hào)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這些生活服務(wù)，還要用“網(wǎng)絡(luò)原力”幫助中老年人群體獲得更美好的生命體驗(yàn)，已經(jīng)占網(wǎng)民總量1/3的龐大群體，理應(yīng)擁有更優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)供給。改變，是時(shí)候開(kāi)始了。

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