“脫發(fā)大軍”趨年輕化 撬動(dòng)養(yǎng)發(fā)植發(fā)等千億衍生產(chǎn)業(yè)

來(lái)源標(biāo)題：“脫發(fā)大軍”趨年輕化 撬動(dòng)養(yǎng)發(fā)植發(fā)等千億衍生產(chǎn)業(yè)

脫發(fā)、白發(fā)等頭皮亞健康問(wèn)題如今困擾著越來(lái)越多的都市人。而養(yǎng)發(fā)、植發(fā)、生發(fā)等小眾行業(yè)也在傳統(tǒng)的泛美產(chǎn)業(yè)中細(xì)分出來(lái)，顯現(xiàn)出新的市場(chǎng)活力。

被脫發(fā)困擾的中青年

與傳統(tǒng)認(rèn)知不同的是，脫發(fā)并不再只困擾著中老年群體。有調(diào)查顯示，目前主流脫發(fā)人群的年齡已呈現(xiàn)明顯下沉趨勢(shì)，一大波出入職場(chǎng)的畢業(yè)新人，以及已經(jīng)成為職場(chǎng)中堅(jiān)力量的中青年，正逐漸成為被脫發(fā)困擾的群體。

據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，平均6個(gè)中國(guó)人中就有1個(gè)脫發(fā)癥狀，而脫發(fā)已經(jīng)呈現(xiàn)出了低齡化的趨勢(shì)。

阿里健康去年發(fā)布的《拯救脫發(fā)趣味白皮書(shū)》數(shù)據(jù)也顯示：“90后”正以36.1%的占比，幾乎逼平占比38.5%的“80后”。

中國(guó)健康促進(jìn)與教育協(xié)會(huì)此前公布的“中國(guó)脫發(fā)人群調(diào)查”數(shù)據(jù)顯示，成年男性中平均每4人就有1名脫發(fā)者，其中以20至40歲男性為主，30歲左右發(fā)展最快，這比上一代人的脫發(fā)年齡提前了20年。

網(wǎng)絡(luò)上，不少剛工作的職業(yè)新人吐槽說(shuō)，現(xiàn)在參加同學(xué)聚會(huì)，大家的話(huà)題會(huì)不自覺(jué)聚焦到自己掉了多少頭發(fā)、如何減少脫發(fā)上，這個(gè)話(huà)題大家似乎很有共鳴。

有專(zhuān)家表示，雖然遺傳是脫發(fā)的主要內(nèi)因，但現(xiàn)代生活方式，如精神壓力大、睡眠質(zhì)量差、經(jīng)常熬夜等原因加速了中青年人群脫發(fā)的出現(xiàn)。

千億級(jí)衍生產(chǎn)業(yè)被撬動(dòng)

作為脫發(fā)人群從泛美產(chǎn)業(yè)中催生出來(lái)的細(xì)分產(chǎn)業(yè)，養(yǎng)發(fā)、植發(fā)、生發(fā)等行業(yè)發(fā)展到今天雖然還只是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。但目前中國(guó)近2億的脫發(fā)、4.2億白發(fā)人群正將這些曾經(jīng)的小眾市場(chǎng)，催生成一個(gè)個(gè)不可小覷的大市場(chǎng)。

京東大數(shù)據(jù)顯示，在洗發(fā)類(lèi)產(chǎn)品中，防脫生發(fā)類(lèi)與秀發(fā)柔順類(lèi)洗發(fā)水的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)非常迅速，2018年第一季度銷(xiāo)售額同比增速分別為136%、108%。

有分析認(rèn)為，這些衍生產(chǎn)業(yè)驚人的發(fā)展速度，主要源于頭皮毛發(fā)問(wèn)題人群在現(xiàn)代生活環(huán)境之下的快速增長(zhǎng)，而隨著人們生活水平的提升，對(duì)物質(zhì)和精神的需求都越來(lái)越強(qiáng)烈，對(duì)形象要求越來(lái)越高，頭皮健康問(wèn)題衍生產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)愈發(fā)廣闊，潛力無(wú)限。

以養(yǎng)發(fā)行業(yè)為例，有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年養(yǎng)發(fā)行業(yè)的市場(chǎng)滲透率僅為0.2%，市場(chǎng)規(guī)模僅為8億元;而2017年，養(yǎng)發(fā)行業(yè)市場(chǎng)滲透率達(dá)到1.5%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到100億元。絲域、博士園、維絲漁人、章光101、朵語(yǔ)等養(yǎng)發(fā)品牌開(kāi)始活躍，逐漸為人熟知。

“到2020年，養(yǎng)發(fā)行業(yè)的市場(chǎng)滲透率將達(dá)到20%，整個(gè)養(yǎng)發(fā)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望超過(guò)400億元。”絲域養(yǎng)發(fā)在其最新發(fā)布的《中國(guó)人頭皮健康白皮書(shū)》中預(yù)計(jì)。

而根據(jù)國(guó)家衛(wèi)生部門(mén)公布數(shù)據(jù)，中國(guó)未來(lái)10年毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)將以每年260%的速度增長(zhǎng)，我國(guó)城市居民用于個(gè)人頭部護(hù)理的消費(fèi)正以每年30%的速度急速遞增，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)9%的GDP增長(zhǎng)率。有專(zhuān)家測(cè)算：2015年至2025年，將是中國(guó)生發(fā)、養(yǎng)發(fā)、植發(fā)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的黃金10年，千億養(yǎng)發(fā)藍(lán)海市場(chǎng)正等待發(fā)掘。

市場(chǎng)亂象要警惕

巨大的藍(lán)海已然形成，隨之而來(lái)的是各類(lèi)養(yǎng)發(fā)、生發(fā)、防脫產(chǎn)品的泛濫。

鄭州市民張先生每月都要驅(qū)車(chē)數(shù)十里前往自己較為信任的養(yǎng)發(fā)館。他最大的感觸是，近年來(lái)，鄭州街頭打著中藥養(yǎng)發(fā)、養(yǎng)發(fā)生發(fā)、養(yǎng)發(fā)育發(fā)、生發(fā)養(yǎng)發(fā)的各類(lèi)養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)館越來(lái)越多，技術(shù)手法各有不同，服務(wù)質(zhì)量參差不齊。“有些實(shí)體店銷(xiāo)卡觀念過(guò)于強(qiáng)烈，服務(wù)、療效卻跟不上。”

今年5月，有媒體披露了生發(fā)產(chǎn)品“邦瑞特”、“漢方育發(fā)素”等利用假專(zhuān)家、假患者進(jìn)行虛假宣傳;生產(chǎn)廠家推責(zé)任給經(jīng)銷(xiāo)商，違法廣告責(zé)任主體混亂;同一個(gè)批準(zhǔn)文號(hào)對(duì)應(yīng)許多個(gè)銷(xiāo)售品名;換換包裝和名稱(chēng)就變成“新品”;借廣告大幅漲價(jià)，涉嫌價(jià)格欺詐等亂象引發(fā)消費(fèi)者廣泛關(guān)注。

另一方面，植發(fā)行業(yè)魚(yú)龍混雜，良莠不齊的行業(yè)現(xiàn)狀也十分令人擔(dān)憂(yōu)。

兩年前，一場(chǎng)疾病讓陳女士的頭發(fā)大把脫落，孫女士選擇在一家美容機(jī)構(gòu)接受了植發(fā)手術(shù)，但手術(shù)不僅沒(méi)有幫到她，反倒使她原來(lái)健康的頭發(fā)也開(kāi)始大面積脫落。

在到大醫(yī)院詢(xún)問(wèn)相關(guān)情況及檢查后，孫女士被告知，她的情況是因?yàn)槭中g(shù)醫(yī)生外科和植發(fā)臨床經(jīng)驗(yàn)不足，術(shù)中健康毛囊被傷害所致。

“傳統(tǒng)的美容美發(fā)機(jī)構(gòu)，本身就有著各種各樣的行業(yè)亂象，比如說(shuō)承諾過(guò)大，或者是以次充好，而且還有一些可能是不太規(guī)范的動(dòng)作和手法。”絲域養(yǎng)發(fā)創(chuàng)始人陳英燕在接受媒體采訪時(shí)坦言，雖然養(yǎng)發(fā)行業(yè)正處于上升階段，行業(yè)發(fā)展空間巨大，但并無(wú)行業(yè)規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)參考，大多數(shù)品牌都存在抄襲模仿，虛假宣傳、過(guò)分承諾、產(chǎn)品低質(zhì)和管理混亂，都直接影響著行業(yè)口碑。

針對(duì)當(dāng)前一些行業(yè)亂象，專(zhuān)家提醒，有些情況的脫發(fā)通過(guò)藥物治療就能改善，而有些則是因?yàn)槊沂軗p，這種情況單靠藥物治療并不能催生出新頭發(fā)。如果選擇植發(fā)手術(shù)，面對(duì)粗制濫造的廣告，也務(wù)必謹(jǐn)慎，以免雪上加霜，上當(dāng)受騙。

關(guān)鍵詞： 植發(fā) 養(yǎng)發(fā) 大軍