打破封閉、閱文用開放構(gòu)建IP新生態(tài)

在閱文集團高級副總裁羅立看來，“現(xiàn)在是文化娛樂行業(yè)最好的時代”。

　　伴隨著消費升級和科技技術(shù)的不斷發(fā)展，過去三年內(nèi)文化娛樂消費的比重不斷增加，開創(chuàng)了一個千億級別的市場規(guī)模，逐步促使文化娛樂消費成為人們除衣食住行之外的“第五大剛需”。

　　其中，IP熱潮的涌入更是為文娛行業(yè)注入了全新活力。近年來，圍繞各大IP進行的孵化和衍生為大眾提供了優(yōu)質(zhì)豐富的文化內(nèi)容，也為整個文娛行業(yè)創(chuàng)造了不菲的商業(yè)價值。

　　然而，“IP熱”持續(xù)到現(xiàn)在，其自身存在的問題和局限性也逐漸暴露。在6月18日由閱文集團舉辦的2018年閱文IP生態(tài)大會上，羅立表示，圍繞IP進行共營開發(fā)、打造一條完善的娛樂文化產(chǎn)業(yè)鏈，“可能是文化娛樂行業(yè)最大的機會”。

　　2018閱文IP生態(tài)大會現(xiàn)場

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年閱文平臺共對100余部作品進行了IP授權(quán)改編，合作伙伴超過200個。閱文以參投、出品、聯(lián)合開發(fā)的形式參與了多部IP影視劇的開發(fā)，如《慶余年》、《黃金瞳》、《你和我的傾城時光》、《國民老公》、《將夜》、《武動乾坤》、《擇天記》、《斗破蒼穹》等，亦與騰訊、萬達等合作方成立合資公司，針對優(yōu)質(zhì)潛力IP進行專項開發(fā)。

　　在此次大會現(xiàn)場，閱文集團表示將進一步升級IP共營合伙人制度，繼續(xù)孵化超級IP。

　　如果說閱文的“IP共營”模式已經(jīng)成功地跑完了上半場賽程，那么接下來，閱文要做的就是成為“新文創(chuàng)生態(tài)連接器”，橫向、縱深、精準地推進閱文及全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)IP“從1到正無窮”的轉(zhuǎn)化，用開放構(gòu)建IP新生態(tài)。

　　IP共營

　　還原度低、脫離原著核心、“易吸粉不易固粉”等現(xiàn)象都是目前文娛行業(yè)在IP衍生上所出現(xiàn)的問題，近年來多部大IP影視改編作品都因此遭遇滑鐵盧，處于“啞火”狀態(tài)，可謂是雷聲大雨點小，觀眾并不買賬。

　　“只有連接整個行業(yè)，才能打破天花板。”羅立認為，在新文創(chuàng)生態(tài)下，IP共營是文娛行業(yè)做大做強的最佳態(tài)勢。

　　閱文集團表示，2017年閱文平臺共有100余部作品進行IP授權(quán)改編，且改編作品屢次刷新收視高峰，累積全網(wǎng)觀看量達880億次，另有11部自制動漫開播，其中《斗破蒼穹》動畫第一季全網(wǎng)播放量超15億，斬獲2017年國產(chǎn)3D動畫播放量第一的寶座;《全職高手》動畫第一季全網(wǎng)播放量突破12億，摘得2017年國產(chǎn)2D動畫播放量第一。

　　此番成績的背后，是閱文“IP共營”模式優(yōu)勢的體現(xiàn)。

　　“我們創(chuàng)立‘IP共營合伙人制’，理念是‘開放、共生、共贏’。”羅立在大會上對該模式作出了詳盡的解釋，首先，“開放”是態(tài)度，“只要是對IP價值有貢獻，任何一個合作伙伴都能加入到IP的創(chuàng)作中來。”

　　在過去的兩年里，閱文建立了以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP為核心的開放平臺，將產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴以不同形式帶入到IP開發(fā)中，縱深挖掘行業(yè)潛力。

　　以動畫行業(yè)為例，重慶彩色鉛筆動漫公司負責(zé)了《全職高手》特別篇的制作，在了解該公司運作實力之后，閱文直接投資使其成為自己的合伙人。而后，閱文憑借《全職高手》成為了國內(nèi)2D動畫的王者，而彩鉛也因此成長迅速，據(jù)悉今年將在日本成立東京彩色鉛筆，實現(xiàn)自身飛躍發(fā)展。

　　其次，“共生”代表IP的開發(fā)不再是單次、孤立的開發(fā)，IP將以不同的形態(tài)出現(xiàn)、共存，以此拉長IP生命周期，塑造IP的產(chǎn)業(yè)和文化的雙重價值。

　　由人氣偶像鹿晗、古力娜扎主演的古裝玄幻電視劇《擇天記》改編自閱文集團白金作家貓膩的同名小說，是網(wǎng)文IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的首個案例。

　　電視劇《擇天記》登陸湖南衛(wèi)視后連續(xù)七周穩(wěn)居同時段收視率第一，在線播放量近300億，而后更是入選了“一帶一路”推薦劇目?！稉裉煊洝吠麆赢媱t開創(chuàng)了國內(nèi)網(wǎng)文改編動畫之先河，三季總播放量近6億。此外，圍繞《擇天記》還陸續(xù)衍生出漫畫、舞臺劇，同名手游也已正式上線，同名大電影也正在逐步推進的過程中。

　　“共贏”，則是閱文與合作雙方共同追求的。

　　“產(chǎn)業(yè)鏈上下游的伙伴能在我們的連接中，加入不同時間、不同周期的IP開發(fā)，共塑IP價值，也共同分享IP升級帶來的利益。”羅立表示，未來，在影視、動漫、游戲等更多IP領(lǐng)域，閱文將持續(xù)扮演“扶持者角色”，與各方一同重塑IP在產(chǎn)業(yè)和文化上的雙重價值，最終實現(xiàn)制作實力、行業(yè)口碑、經(jīng)濟利益上的全方位共贏。

　　　從1到∞

　　如果說原先行業(yè)針對IP所進行全鏈條式開發(fā)是從0到1的突破，那么市場發(fā)展到現(xiàn)在，閱文要做的則是在“IP共營”的基礎(chǔ)上實現(xiàn)IP價值從1到正無窮的轉(zhuǎn)化。

　　“我的角色更多地是作為一個“戰(zhàn)略推進者”，任務(wù)就是把IP共營合伙人運用到每一項IP開發(fā)的全過程中，從而實現(xiàn)從1到正無窮的轉(zhuǎn)化。”閱文集團版權(quán)開發(fā)總經(jīng)理王蕓表示，截止2017年IP共營合伙人制度已經(jīng)在實踐中充分得到驗證，接下來將以更加開放的合作構(gòu)建IP新生態(tài)。

　　據(jù)王蕓介紹，目前閱文合伙形式主要分為閱文授權(quán)合作和非閱文授權(quán)合作兩種類別，閱文授權(quán)合作又包括了單純授權(quán)、授權(quán)并參與項目投資、成立專項合資公司等等，非閱文授權(quán)合作又會通過購買合作方IP或者參與合作方IP等方式來實現(xiàn)。

　　從單純的IP授權(quán)，到介入開發(fā)最熟悉的自家IP，再到有信心有能力將“IP共營合伙人”制度實行在非閱文IP的身上，閱文的IP“野心”無疑將為產(chǎn)業(yè)鏈上下游帶來更高效優(yōu)質(zhì)的助力。

　　具體來說，在內(nèi)容領(lǐng)域，“閱文不再只是作為內(nèi)容輸出者，也是內(nèi)容的接納者，參與到外部IP的開發(fā)過程中來，也將閱文的內(nèi)容平臺向外部IP開放。”除此之外，王蕓表示閱文還將進行“內(nèi)容反向輸出”，為第三方IP量身定制開發(fā)計劃，將“IP共營合伙人制”外延，為文創(chuàng)行業(yè)注入全新發(fā)展動力。

　　以漫畫領(lǐng)域為例，閱文旗下的多個平臺，如QQ閱讀、起點讀書等APP已經(jīng)上線了漫畫版塊，除了將平臺自身的IP衍生為漫畫吸引更多受眾，同時還引入其他平臺的漫畫作品吸引不同領(lǐng)域的閱讀受眾，以開放的內(nèi)容協(xié)作實現(xiàn)IP價值的最大化。

　　而在此次大會現(xiàn)場，閱文宣布與作家林瑩攜手，重啟其著名魔幻漫畫代表作《魔塵》。

　　　　整個IP的孵化過程中，閱文將以豐富的IP開發(fā)經(jīng)驗全程參與，并且邀請優(yōu)秀的合作方加入其中，在小說、漫畫、動畫、影視、游戲、衍生品等領(lǐng)域全面出擊，力求用不同領(lǐng)域設(shè)計打造一個全新的、年輕人愛看的魔幻世界。

　　對于閱文來說，“IP共營”無疑是場打磨精品的持久戰(zhàn)。珠玉在前，閱文將在“IP共營合伙人”的下半場賽程中迎來更大挑戰(zhàn)與更大機遇。

　　從0到1，再到正無窮，未來，閱文在努力甄選IP品質(zhì)、制定IP孵化節(jié)奏的過程中，將尋求更廣泛的產(chǎn)業(yè)協(xié)作，用“IP共營”鏈接整個IP生態(tài)圈，用開放構(gòu)建IP新生態(tài)。

　　【三聲】