小說、動漫、大電影全覆蓋：從《全職高手》看閱文IP開發(fā)的道與術(shù)

連接上下游產(chǎn)業(yè)伙伴，閱文將在“IP共營合伙人”的下半場賽程中，尋求更廣泛的產(chǎn)業(yè)協(xié)作，用“共營法則”鏈接整個IP生態(tài)圈。

　　在過去的一年間，閱文平臺共對100余部作品進行了IP授權(quán)改編，合作伙伴超過200個。

　　閱文以參投、出品、聯(lián)合開發(fā)的形式參與了多部IP影視劇的開發(fā)，如《慶余年》、《黃金瞳》、《你和我的傾城時光》、《國民老公》、《將夜》、《武動乾坤》、《擇天記》、《斗破蒼穹》等，亦與騰訊、萬達等優(yōu)質(zhì)合作伙伴成立合資公司，針對優(yōu)質(zhì)潛力IP進行專項開發(fā)。

　　2017年閱文改編作品累積全網(wǎng)觀看量達880億次，其中尤為引人矚目的是閱文自制網(wǎng)文改編動漫的成績。2017年閱文共有11部自制動漫開播，多部作品成為國漫新標桿。

　　超級IP《全職高手》的成功

　　今年四月下旬，《全職高手》動畫特別篇在嗶哩嗶哩動畫和騰訊視頻上線，周更，共三集完結(jié)，五月收官的特別篇播放量輕松突破三億。在特別篇中依然可以看到動畫與麥當勞的聯(lián)動。

　　去年四月播出的《全職高手》動畫第一季全網(wǎng)播放量突破12億，年度國產(chǎn)2D動畫播放量第一。

　　劇中正片便有與麥當勞的“親密互動”，人氣角色周澤楷擔任形象代言人，之后麥當勞推出的“那么大圓筒”更是受到了廣大粉絲的熱烈歡迎，麥當勞各網(wǎng)點一度銷量告罄，聯(lián)名推出的《全職高手》麥樂卡也成為搶手貨。

　　在IP大熱的背后，閱文集團對于IP的開發(fā)和運營之力由此可見一斑。《全職高手》IP已邁出了探索的一步，與麥當勞、美年達等品牌的成功合作，將這一IP的二次元人氣引向了三次元消費。

　　與此同時，《全職高手》這個超級IP的價值還在不斷被發(fā)掘，真人影視劇已經(jīng)在拍攝中。今年6月18日，在上海世博中心舉行的2018閱文集團IP生態(tài)大會上，閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝親自宣布閱文正式啟動《全職高手》動畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》的制作計劃。

　　作為閱文首部自制電影，閱文此次將聯(lián)合萬達影視、騰訊影業(yè)共同合作開發(fā)，由重慶彩色鉛筆動畫制作，目前項目已經(jīng)啟動。

　　《全職高手》IP開發(fā)包括線下旅游業(yè)、以及實體餐飲和快消模式在內(nèi)，多業(yè)態(tài)鏈接的嘗試成績亮眼。未來，閱文還將探索IP周邊、主題公園等組合形式，實現(xiàn)更廣泛的價值擴容。

　　閱文集團采取 “一線式多合作”的開發(fā)方式來運營《全職高手》這個IP，同時與多家合作商進行授權(quán)跨界合作，成為 IP 孵化當之無愧的領軍者。

　　閱文在IP開發(fā)中的“道”與“術(shù)”

　　閱文在一步一步構(gòu)建自己的IP生態(tài)鏈，同時也在豐富IP的改編和合作方式，在IP開發(fā)的道路上,“修煉”越發(fā)爐火純青。

　　首先，閱文在產(chǎn)業(yè)鏈的上下游鏈接合作伙伴，進行IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，規(guī)劃各個IP的長線發(fā)展路線，并實現(xiàn)深度孵化。立足“IP全鏈服務”，在利他思維下，共創(chuàng)共享IP價值，啟動IP開發(fā)。

　　IP共營合伙人制度是以促進IP長效開發(fā)為目標的創(chuàng)新型IP開發(fā)組織制度，于2016年6月首屆閱文IP生態(tài)大會上首次提出。

　　該制度將包括作家、版權(quán)方、影漫游等開發(fā)商、投資方等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈各端的不同合作方即合伙人納入同一體系，圍繞IP不同形態(tài)不同階段的衍生開發(fā)協(xié)同合作，合伙人共擔風險，共享收益，以期通過共營達到共贏，充分釋放IP價值，推動IP產(chǎn)業(yè)良性生態(tài)的建設。

　　閱文在漫畫業(yè)務上采取“IP共營合伙人”的戰(zhàn)術(shù)取得亮眼成績，成功打造了爆款項目《修真聊天群》，S級項目《全職法師》等。

　　作為網(wǎng)文IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)的首個案例，閱文集團白金作家貓膩作品《擇天記》于全行業(yè)內(nèi)率先實現(xiàn)一站式多線開發(fā)的成果，閱文早于作品連載之初即啟動了IP開發(fā)計劃。

　　《擇天記》同名動畫開創(chuàng)了國內(nèi)網(wǎng)文改編動畫之先河，三季總播放量近6億，同名電視劇播放量近300億，連續(xù)七周穩(wěn)居同時段收視率第一，成為近三年來非假期檔周播劇關(guān)注度最高的影視作品，并入選“一帶一路”推薦劇目。

　　此外，改編漫畫、舞臺劇同樣取得了不俗口碑，同名手游已正式上線，同名大電影已在推進中。

　　與《全職高手》同為網(wǎng)文改編動畫的《斗破蒼穹》，第一季全網(wǎng)播放量超15億，取得年度國產(chǎn)3D動畫播放量第一的好成績。

　　在對這一IP的開發(fā)中，閱文創(chuàng)新地采用3D技術(shù)制作動畫。并且，為了長線開發(fā)這一優(yōu)質(zhì)IP，閱文與萬達和騰訊合伙組建公司，共同投入開發(fā)《斗破蒼穹》IP， 其中由吳磊、林允主演的電視劇版《斗破蒼穹》已定于2018年暑期在湖南衛(wèi)視開播。

　　其次，把控IP方向，解構(gòu)內(nèi)容核心，將文字語言轉(zhuǎn)化為“IP開發(fā)語言”。

　　除了將對國內(nèi)原創(chuàng)魔幻漫畫巨作《魔塵》進行多內(nèi)容領域開發(fā)外，閱文還與京劇藝術(shù)家梅蘭芳后人梅瑋先生和漫畫《梅蘭芳》作者林瑩女士攜手，啟動了以重塑新世紀京劇魅力為宗旨的“梨園計劃”。

　　古老的京劇藝術(shù)將借助現(xiàn)代的IP演繹方式，走進更多年輕人的世界。

　　閱文依托作者加持的內(nèi)容團隊，在內(nèi)容改編上內(nèi)功深厚，多年來IP精品不斷，爆款連連。

　　近年來大熱的二次元市場，閱文背靠多元題材，挖掘更多藍海市場。通過全程嚴控作品市場定位、作品內(nèi)容核心、作品制作品質(zhì)、作品推廣方向。

　　在內(nèi)容的精度運作上，覆蓋大眾和垂直用戶的直接需求，從大眾題材到小眾圈層的垂直興趣種類，閱文依靠足夠的資源和類型去做分眾運營。

　　最后，了解粉絲生態(tài)，精準把握用戶心理，及時推出受眾喜聞樂見的產(chǎn)品和商品。通過粉絲運營，以及多文本衍生、IP創(chuàng)新方式實現(xiàn)IP增值。

　　在周邊授權(quán)衍生和各類角色應援活動上，《全職高手》的運營已經(jīng)達到可能性的極致，而相關(guān)的CP話題等在微博超話、LOFTER上都有超高的流量和話題度。

　　值得注意的是，以《全職高手》為代表的中國網(wǎng)文IP，在合伙人制度的持續(xù)開發(fā)推進下，不僅成長為國內(nèi)的超級IP，海外知名度和影響力也一路高漲。

　　數(shù)據(jù)顯示，在今年5月29日閱文為《全職高手》主角葉修舉辦的生日應援活動中，高達一億多的粉絲應援值中，竟有5000多萬是由海外粉絲貢獻!

　　此類的例子舉不勝舉，圍繞《全職高手》這個IP的持續(xù)開發(fā)還在繼續(xù)，在各方合作者共同努力下，將這個名片從內(nèi)容轉(zhuǎn)化為更高的收益,就是時間問題。

　　讓IP生態(tài)繁榮昌盛生生不息

　　閱文針對未來的IP生態(tài)布局將進行四大方向的規(guī)劃，即為“內(nèi)容領域主攻內(nèi)外兼修，漫畫領域注重探索摸索，動畫領域追求全面輻射，影視領域?qū)崿F(xiàn)互惠共贏。”

　　被稱為“平面繪圖師”的漫畫團隊所創(chuàng)作的閱文首部漫改作品《修真聊天群》自去年8月份上線以來，全網(wǎng)人氣超60億。今年初上線的《全職法師》漫畫，上線100天就達到2億人氣。

　　內(nèi)容研發(fā)中心，閱文負責從源頭切入，幫助合伙人解構(gòu)內(nèi)容核心，挑選潛力IP。而作為閱文“國漫之光”金字招牌的動畫團隊，目前分為2D動畫和3D動畫兩個板塊。

　　2D動畫團隊以“合作為王，精耕細作”八字真言貫徹，共營合伙人制度。并緊扣IP生態(tài)化四大趨勢，創(chuàng)新合作模式;在多個作品中嘗試三渲二染等技術(shù)，推動高新技術(shù)探索化。

　　3D動畫依然以質(zhì)量為保證，嘗試新的技術(shù)和合作方法，積極推動各方相互協(xié)作。

　　影視團隊涉足行業(yè)關(guān)注度最高的影視改編領域，即將推出一系列新的作品。其中，閱文白金作家骷髏精靈的科幻新作《斗戰(zhàn)狂潮》，將由閱文和萬達合作，在主題樂園、衍生品、乃至VR、AR方面發(fā)力。

　　白金作家打眼的鑒寶類人氣作品《神藏》則吸引了天王劉德華成為共營合伙人，特地錄制VCR表達對項目的關(guān)注，與夢造者合作的改編影視劇預計明年上半年開拍。

　　對IP升級的推動，需要更加系統(tǒng)、長線的規(guī)劃。系統(tǒng)源自更全面的合作，長線則源自更廣泛的鏈接。

　　大會上，閱文集團副總裁張威強調(diào)：“從傳統(tǒng)的‘IP銷售’全面升級為‘IP全鏈服務’。” 具體指，運用互聯(lián)網(wǎng)思維建構(gòu)全新模式，為合作方創(chuàng)造價值，包括IP甄選，IP增值，IP賦能。

　　即，在利他思維下，共創(chuàng)共享IP價值，啟動IP開發(fā)。并且通過數(shù)據(jù)支持、專業(yè)解構(gòu)，潮流題材、個性征文來實現(xiàn)IP定位。通過ToB端和粉絲運營，以及多文本衍生、IP創(chuàng)新方式實現(xiàn)IP增值。憑借聯(lián)合宣傳、影視導流、優(yōu)勢資本和騰訊資源，來增強IP賦能。

　　隨著“共營法則”鏈接IP生態(tài)圈的能力不斷牢固，閱文將為各IP領域創(chuàng)造更多內(nèi)容，輸送全新血液。閱文還將為第三方IP量身定制開發(fā)計劃，以成熟的“過來人”身份激發(fā)更多IP價值。隨著“IP共營合伙人制”的外延，閱文或?qū)⑴c各方一起，對無限的全球文創(chuàng)市場展開無限想象。

　　IP共營是場打磨精品的持久戰(zhàn)，閱文將在“IP共營合伙人”的下半場賽程中迎來更大挑戰(zhàn)與更大機遇。未來，閱文在努力甄選IP品質(zhì)、制定IP孵化節(jié)奏的過程中，將尋求更廣泛的產(chǎn)業(yè)協(xié)作，用“共營法則”鏈接整個IP生態(tài)圈。

　　【三文娛】